Instagram benennt KI-Profilkennzeichnung um und beschränkt nicht gekennzeichnete Konten

Instagram hat am 31. August 2026 seine KI‑Ersteller‑Kennzeichnung in „AI-generated profile“ umbenannt und angekündigt, dass die Reichweite von Profilen, die eine KI‑generierte Person zeigen, aber die Kennzeichnung nicht tragen, eingeschränkt wird, in einer Ankündigung in seinem Creator‑Blog.

Nach der aktualisierten Richtlinie wird von Konten, deren Profil eine KI‑generierte Person statt eines Menschen zeigt, erwartet, dass sie sich selbst kennzeichnen. Instagram erklärte, die Änderung solle den Nutzern deutlicher machen, wenn ein Profil eine KI‑generierte Person anstelle eines Menschen zeigt, und dass die Verbreitung von Profilen, die eine KI‑generierte Person zeigen und die Kennzeichnung nicht hinzufügen, eingeschränkt wird.

Warum Instagram die Kennzeichnung geändert hat

Instagram erklärte, dass das Update auf den Erkenntnissen aus der KI‑Ersteller‑Kennzeichnung aufbaut, die Anfang 2026 getestet wurde. Das Unternehmen sagte, es habe von Nutzern gehört, dass Menschen es nicht mögen, ein Profil zu sehen, das menschlich wirkt, nur um später zu erfahren, dass die dargestellte Person KI‑generiert ist, und dass die Nutzer wissen wollen, wann ein Profil eine KI‑generierte Person zeigt.

Die Umbenennung soll die Offenlegung klarer machen. Instagram teilte mit, dass Ersteller, die zuvor die KI‑Ersteller‑Kennzeichnung hinzugefügt hatten, nun den neuen Namen sehen und die Möglichkeit haben, die Kennzeichnung „AI-generated profile“ zu überprüfen, zu bestätigen, ob sie noch zutrifft, oder sie zu entfernen, wenn sie nicht mehr zutreffend ist.

Das Unternehmen unterschied zwischen Konten, die um eine KI‑generierte Persona aufgebaut sind, und Erstellern, die lediglich KI‑Werkzeuge nutzen. Ersteller, die KI‑Werkzeuge nur als Teil ihres kreativen Prozesses einsetzen, müssen laut Instagram die Kennzeichnung nicht hinzufügen.

Wie die Kennzeichnung funktioniert

Für nicht gekennzeichnete Profile, die eine KI‑generierte Person zeigen, sagte Instagram, dass Ersteller die Kennzeichnung durch Bearbeiten ihres Profils und Aktivieren von „AI-generated profile“ hinzufügen können und sollten. Sobald sie aktiviert ist, erscheint die Kennzeichnung im Profil und neben den Inhalten des Kontos, sofern das jeweilige Medium nicht bereits eine Kennzeichnung hat, die anzeigt, dass es mit KI erstellt oder bearbeitet wurde.

Ersteller, die die Kennzeichnung „AI-generated profile“ proaktiv hinzufügen, werden laut Unternehmen keine Veränderung ihrer Profilreichweite feststellen.

Die Kennzeichnung auf Profilebene unterscheidet sich von Kennzeichnungen, die einzelnen Beiträgen zugeordnet werden. Die Hilfecenter‑Dokumentation von Instagram beschreibt die Kennzeichnung als ein Tag auf Profilebene für Konten, die regelmäßig KI‑generierte oder modifizierte Inhalte veröffentlichen, und sie erscheint auf der Profilseite, in den Suchergebnissen, neben Inhalten im Feed, in Reels und Stories sowie neben Kommentaren oder Nachrichten. Im Gegensatz zu einzelnen KI‑Inhaltskennzeichnungen bei einzelnen Beiträgen gilt die Kennzeichnung für das gesamte Konto, und das Hilfecenter erklärt, dass sie die Transparenz erhöhen soll, ohne die Inhaltsverbreitung zu beeinflussen.

Reichweitenbeschränkungen und Einsprüche

Ersteller, die ihre KI‑generierten Profile nicht korrekt kennzeichnen, könnten laut Instagram Reichweitenbeschränkungen erfahren. Nicht gekennzeichnete Profile, die das Unternehmen erkennt, werden benachrichtigt und können den Kontostatus prüfen, um festzustellen, ob sie nicht mehr für Empfehlungen infrage kommen.

Für nicht gekennzeichnete Profile, die nicht mehr empfohlen werden, skizzierte Instagram zwei Wege, um wieder empfehlungsfähig zu werden. Der Profilinhaber kann die Kennzeichnung „AI-generated profile“ hinzufügen, damit das Profil seine KI‑basierte Identität korrekt widerspiegelt, oder gegen die Entscheidung Einspruch einlegen. Das Unternehmen räumte ein, dass seine Systeme nicht immer perfekt seien, und erklärte, dass Ersteller den Kontostatus prüfen können, um festzustellen, ob es Reichweitenbeschränkungen gibt, und Einschränkungen, von denen sie glauben, dass sie fehlerhaft sind, anfechten können. Wird ein Einspruch erfolgreich, ist das Profil und dessen Inhalt wieder berechtigt, in Empfehlungen angezeigt zu werden.

Instagram beschrieb die Änderung als Teil seiner fortlaufenden Bemühungen, die Transparenz zu verbessern, und sagte, sie hoffe, dass sie den Nutzern hilft, besser zu verstehen, wer oder was hinter den Inhalten steht, die sie auf der Plattform sehen. Das Unternehmen verwies Ersteller auf sein Hilfecenter, um weitere Details zur Kennzeichnung „AI-generated profile“ zu erhalten.