Янів Маковер, генеральний директор та співзасновник Anyword – Інтерв’ю серії

Янів Маковер є генеральним директором та співзасновником Anyword, провідного рішення для генерації копірайтингу на основі штучного інтелекту для маркетингової ефективності. Янів закінчив університет Бен-Гуріона зі ступенем магістра комп’ютерних наук та інженерії інформаційних систем. До роботи в Anyword Янів проводив широкі дослідження в галузі машинного навчання та обробки природної мови, працюючи безпосередньо з деякими з найбільших видавців для оптимізації їх реклами та контенту для покращення їхньої ефективності. З появою великих мовних моделей стало можливим створити штучний інтелект, який зможе зрозуміти, які слова зроблять найбільший вплив до публікації. Це було початком Anyword. Янів та його сім’я живуть у Тель-Авіві, де він керує операціями офісів Anyword у Нью-Йорку, Тель-Авіві та інших місцях світу.

Що спочатку привабило вас до комп’ютерних наук?

Я програмую з 7 років, тому завжди мав сильний інтерес. Мені завжди подобалося будувати щось і легко будувати програмне забезпечення.

Чи можете ви поділитися історією створення Anyword?

Ми заснували нашу першу компанію, Keywee, у 2013 році. Keywee є платформою та сервісом для маркетингу, який допомагає видавцям, таким як The New York Times та The Washington Post, набувати нових аудиторій. Працюючи з найкращими письменниками світу, ми почали розуміти справжню силу точного та даних-орієнтованого копірайтингу. Деякі видавці працювали краще, ніж інші, забезпечуючи більше конверсій та взаємодії. Відтоді ми були надихнуті тренувати алгоритми для написання високоефективного маркетингового копірайтингу та згодом запустили Anyword, щоб поділитися цією технологією з маркетологами усьому світі у травні 2021 року.

Як гіп навколо ChatGPT вплинув на Anyword?

ChatGPT дуже добре підвищує загальний рівень письма людини. Але експерт-маркетологу важко використовувати ChatGPT для своїх цілей. Воно не відповідає бренду і не знає, який копірайтинг буде працювати найкраще. З Anyword професійні маркетологи можуть використовувати великі мовні моделі для генерації високоефективного копірайтингу на основі відповідних маркетингових даних.

Коли користувачі знаходяться в одному кліку від створення сотень варіантів копірайтингу, як система вирішує, що рекомендувати?

Це комбінація моделей великих мовних моделей та власної прогностичної моделі продуктивності Anyword, з допомогою брифу користувача для створення найбільш відповідного копірайтингу, який має найбільший потенціал для досягнення маркетингової мети (конверсій, взаємодії, охоплення …) для конкретного випадку використання (Facebook (META ), LinkedIn, Google -реклама проти соціальної, веб-сайту …)

Розбити це: Наша система допомагає користувачам створити потужний бриф. Це, разом з додатковими інструкціями та розмовними пунктами, дозволяє нашому штучному інтелекту генерувати копірайтинг. Варіанти копірайтингу потім оцінюються проти власної моделі оцінювання Anyword, заснованої на мільярдах маркетингових даних.

Наше бізнес-рішення йде ще далі, дозволяючи клієнтам створювати свої власні спеціальні моделі штучного інтелекту, побудовані на основі їхніх найкращих кампаній.

Як ви налаштовуєте контент, щоб він резонував з конкретною аудиторією або збільшував взаємодію?

Користувачі мають багато контролю тут. Вони можуть налаштувати та вибрати конкретні цільові аудиторії, які включають демографічні дані та болі. Коли вибрано, ці фактори фактично стають частиною запиту, який генерує копірайтинг, який буде більш привабливим для цих аудиторій. Anyword включає кілька шаблонів “Покращувач контенту”, які конкретно покращують рекламу та соціальний контент. Система сканує існуючий контент та пропонує унікальні варіанти для покращення оцінки. Користувачі також можуть покращити свої оцінки безпосередньо з згенерованих відповідей. Нарешті, у процесі брифу, а також у згенерованих відповідях, користувачі можуть надати додаткові інструкції для налаштування результатів, які вони отримують. Користувачі можуть покладатися на панель прогностичної продуктивності, щоб зрозуміти вплив своїх слів на взаємодію.

Одна з найбільш потужних функцій на Anyword – це Прогностична оцінка продуктивності, як вона може передбачити, наскільки добре конкретний копірайтинг буде конвертуватися?

Навчена на 2 мільярдах реальних маркетингових даних, штучний інтелект Anyword шукає зв’язки між згенерованими словами та найбільш ефективними маркетинговими активами. На основі цілей користувача модель оцінювання Anyword забезпечує оцінку від 0 до 100, яку легко зрозуміти на перший погляд. Користувачі можуть пірнути глибше, проте, щоб зрозуміти повне передбачення взаємодії для демографічних даних віку та статі, професії та індивідуальних болів.

SEO-спільнота часто стурбована тим, що якщо Google виявить контент, згенерований штучним інтелектом, він покарає сайт у рейтингу пошукової системи, як ви відповідаєте на ці страхи?

Основною силою команди пошукової системи Google завжди було знаходження цінного, відповідного контенту для пошукових запитів. І цінний, відповідний контент залишається мірилом, незалежно від того, чи був він написаний людиною, чи згенерований штучним інтелектом. Це ще ранні дні, тому ми не можемо бути категоричними, проте здається, що широке впровадження генеративного штучного інтелекту за такий короткий період часу робить його важким для ідентифікації та пониження результатів для всього контенту, згенерованого штучним інтелектом. Anyword забезпечує вбудований детектор плагіату, який гарантує, що незалежно від того, як генерується копірайтинг, кінцевий копірайтинг є повністю оригінальним.

Є десятки рішень, доступних на платформі Anyword, від генераторів описів продуктів Amazon (AMZN ) до довгих блог-постів. Чи можете ви коротко розповісти, які інструменти зараз найпопулярніші, а які тенденції зростання?

Найпопулярніші інструменти на нашій платформі фактично охоплюють всі маркетингові функції. Чарівник блогів, який дозволяє легко генерувати оптимізовані для SEO статті, є нашим найпопулярнішим функціоналом. За ним слідує генератор підписей Instagram для органічної соціальної взаємодії та генератор основного тексту реклами Facebook, який підтримує перформанс-маркетинг.

Тенденція, особливо останнім часом, полягає у значному збільшенні використання нашого набору інструментів для письма. Це включає можливість покращити існуючий контент, підсумувати ідеї, створити пункти, розширити речення та інше. Ми також бачимо більше користувачів, які обирають генерацію брифу безпосередньо з живого URL. Це інструменти, які можна використовувати разом з будь-якою областю маркетингу, і ми вважаємо, що це показує збільшення бажання маркетологів довіряти та співпрацювати з генеративним штучним інтелектом.

Яка ваша візія майбутнього генеративного штучного інтелекту?

Генеративний штучний інтелект швидко стане частиною повсякденного життя та робочих процесів кожної людини. Ми вже бачимо обговорення щодо інтеграції до пакету Google або Microsoft Office, пошукової системи Bing та інструментів помічників, таких як Siri та Alexa. З часом ми можемо побачити написані твори, згенеровані конкретно для індивідуальних аудиторій, мову, орієнтовану на рівень читання або культурний контекст. Крім того, ми продовжимо бачити все більш потужні спеціалізовані платформи, такі як Anyword, які будуються з конкретною функціональністю в mente, і чия сила зростатиме експоненціально.

Дякуємо за велике інтерв’ю, читачам, які бажають дізнатися більше, слід відвідати Anyword.