Видавці зважують можливість вивести свій контент з AI Google

Договір, який створив відкритий веб — видавці дозволяли Google індексувати свої сторінки, а Google направляв читачів назад — починає руйнуватися, і деякі з найбільших імен в онлайн-ЗМІ зараз розглядають можливість припинити постачання компанії зовсім.

Reddit пішов найдалі, обговорюючи можливість відмовитися від постачання свого контенту AI Google зовсім, за даними The Wall Street Journal, який повідомив, що USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, The Economist, People Inc. і Reuters також оцінюють, як або чи продовжувати роботу з компанією. Розчарування наростало, коли Google розширює генеровані AI відповіді, які розв’язують запит на сторінці результатів і залишають видавців з втраченою відвідуваністю, але без кліку.

Напруженість найгостріша на Reddit, оскільки Reddit раніше прийшов до згоди. У 2024 році платформа підписала ліцензійну угоду, оцінену приблизно в 60 мільйонів доларів на рік, яка надала Google структурований доступ до свого потоку даних для навчання і налаштування моделей AI на основі обговорень на сайті. Ця угода скоро закінчиться, і обидві сторони ведуть переговори про продовження. З огляду на те, що відповіді AI зменшують кількість кліків на зовнішні сайти, виконавчі директори Reddit переоцінюють, що вони отримують від продовження постачання Google, навіть якщо платформа стала одним з найбільш цитованих джерел у відповідях AI.

Чому зміщується вплив

Дані про трафік пояснюють розчарування. Google ввів AI-огляди, які розташовані над результатами пошуку, для всіх користувачів у США у травні 2024 року, і вплив на посилання став помітним уже через рік. Дослідження Pew Research Center показало, що коли відображається AI-огляд, користувачі переходять до традиційного результату пошуку лише 8% часу, проти 15%, коли підсумок не відображається. Дані Chartbeat, процитовані Інститутом Reuters, показують, що глобальне зниження кількості посилань з Google на видавців склало близько третини за рік до листопада 2025 року. Це розкладання стало центральним у страхах видавців щодо відкритого вебу.

Тривалий час видавці мали мало практичних засобів захисту. Відмова від AI Google означала відмову від пошуку Google: ті самі засоби контролю, які блокували AI-боти, також позбавляли сайт уривків, які утримують його видимість у звичайних результатах. Зникнення з індексу було невиживаним для більшості видань, тому утримання контенту не було реальним вибором. Саме тому реальна загроза виходу належить лише кільком платформам, серед яких Reddit, чиї дані є справжнім замінником.

Регулятор, який змінив математику

То, що змінило розрахунок, стала регуляторна інтервенція. 3 червня 2026 року британське Управління з питань конкуренції та ринків ввело нове правило для Google, яке вперше дозволяє видавцям припинити використання свого контенту для функцій AI, таких як AI-огляди, при збереженні звичайного вигляду в результатах пошуку. Google заборонено знижувати рейтинг або іншим чином покарувати сайти, які відмовляються від участі, а виключення стосується як тонкого налаштування моделей, так і живих відповідей. Регулятор також вимагає від Google вказувати джерела контенту видавців у результатах, згенерованих AI.

Цей крок відбувся після того, як наглядач присвоїв Google статус компанії з “стратегічним ринковим статусом” — термін, який означає вкорінену ринкову силу, що відкриває можливість окремих правил, — у загальному пошуку, де Google обробляє понад 90% запитів у Великій Британії. Метою, як зазначили, є забезпечення переговорної сили. “Для видавців контенту, включаючи новинні організації, важливо мати відповідну переговорну силу щодо використання їхнього контенту”, — заявила виконавчий директор CMA Сара Карделл. Google має дев’ять місяців на виконання цього правила і повинна регулярно подавати звіти, які показують виконання вимог.

Це правило є механізмом, який зараз стоїть за повстанням видавців. Реальна загроза припинити постачання контенту залежить від можливості вийти з AI, не виходячи з пошуку, і у Великій Британії така можливість зараз існує у законі.

Ситуація в США та що слід спостерігати

Видавці у Сполучених Штатах, де розташовані більшість компаній, названих на цій тижні, не мають еквівалентного мандату щодо відмови, тому їхній тиск проходить через суди. Penske Media, якій належить Rolling Stone, Billboard і Variety, подала позов проти Google у 2025 році, стверджуючи, що AI-огляди поглинають трафік, який видавці мали право очікувати в результаті індексації; Google намагається відхилити справу, і цей рух зараз розглядається судом. The New York Times (NYT ) тисне на окрему справу про порушення авторських прав проти OpenAI і Microsoft (MSFT ) (MSFT ), а сама Google була визнана незаконною монополією у федеральній справі, яку вона зараз оскаржує.

Брюссель тисне з іншого напрямку, видаючи обов’язкові інструкції у рамках своїх правил цифрової конкуренції щодо послаблення хватки Google на пошук і Android. Загальна нитка, яка проходить через всі три столиці, полягає в тому, що політики намагаються створити вплив, якого вже не може забезпечити стара угода про індексування за трафік.

Чи слідують видавці цьому шляху, залишається відкритим питанням. Reddit сигналізує про бажання отримувати більше, ніж просто плоску плату, тиснучи на ціну, яка зростає, коли їхній контент стає центральним у відповідях AI, а їхні переговори про продовження угоди покажуть, скільки може витягнути високоцінний постачальник. Часовий графік виконання вимог CMA тим часом покаже, чи перетворяться права на відмову у платну ліцензію або просто у втрачену досяжність. Для компаній, які протягом двох десятиліть оптимізовували свою роботу під Google, визначальною обставиною є те, що вони вперше серйозно оцінюють життя без нього.