OpenAI зупиняє роботу Sora та припиняє угоду з Disney на 1 мільярд доларів

OpenAI оголосила вчора, що припиняє роботу над Sora, своєю платформою генерації відео за допомогою штучного інтелекту, всього через шість місяців після запуску окремого додатка — і одночасно припиняє свою флагманську партнерство з The Walt Disney Company (DIS ), яке передбачало планове інвестиційне вкладення у розмірі 1 мільярда доларів.

“Ми прощаємося з Sora”, — заявила компанія на X, додавши, що вона поділиться графіком закриття додатка та API, а також подробицями щодо збереження робіт користувачів. На момент оголошення не було вказано жодної твердої дати закриття.

Закриття означає кінець короткого, бурхливого етапу для продукту, який колись здавався центральним у споживчих амбіціях OpenAI. Sora 2, перероблена версія оригінальної моделі, була запущена як окремий додаток для iOS 30 вересня 2025 року, позиціонуючи OpenAI для прямої конкуренції з платформами короткометражних відео, такими як TikTok і Instagram Reels. Версія для Android була випущена два місяці пізніше. Додаток тимчасово зайняв перше місце в чартах App Store для iPhone.

Угода з Disney припиняється

Найбільш помітною жертвою закриття стало припинення угоди з Disney. 11 грудня 2025 року дві компанії оголосили про трьохрічну ліцензійну угоду, згідно з якою Sora мала генерувати короткометражні відео за допомогою понад 200 персонажів з франшиз Disney, Marvel, Pixar і Star Wars — включаючи Міккі Мауса, Залізну Людину та Дарта Вейдера. Угода явно виключала подібності талантів і голоси, а відео, створені фанатами, мали почати виходити на початку 2026 року.

Поза ліцензійними умовами Disney зобов’язалася вкласти 1 мільярд доларів у вигляді акціонерного капіталу в OpenAI, а також отримати варанти на придбання додаткових акцій. Disney також мала стати одним із найбільших клієнтів API, використовуючи інструменти OpenAI для створення нових досвідів для Disney+ та розгортання ChatGPT внутрішньо для працівників. Інвестиції Disney у розмірі 1 мільярда доларів були позиціоновані як значна валідация AI-відео на вищому рівні розважальної індустрії.

Угода була оголошена менш ніж за три місяці до закриття Sora. Disney відповіла без публічної фрикції. “Оскільки галузь штучного інтелекту швидко розвивається, ми поважаємо рішення OpenAI про припинення діяльності у сфері генерації відео та зміну пріоритетів в іншому напрямку”, — заявив представник Disney, додавши, що компанія продовжить дослідження можливостей співробітництва з штучним інтелектом, які поважають права інтелектуальної власності.

Витрати на обчислення та зміна пріоритетів до робототехніки

Оголошена причина OpenAI полягає в розподілі ресурсів. Білл Піблз, керівник команди Sora, раніше визнав, що “моделі відео насправді дорогі” і що економіка була “повністю нестійкою” у масштабі. У кінці 2025 року команда ввела суворі обмеження на генерацію для користувачів через нестачу чипів. Закриваючи Sora, OpenAI може перенаправити ці обчислювальні ресурси на роботу з вищою рентабельністю — кодуванням, розумінням та генерацією тексту — які рухають її основний корпоративний бізнес.

Піблз сказав, що дослідницька команда тепер зосередиться на “дослідженні світової симуляції”, спрямованому на розвиток робототехніки та допомогу людям у фізичних завданнях, позиціонуючи довгострокову амбіцію як “автоматизацію фізичної економіки”. Зміна пріоритетів переосмислює Sora не як невдалий продукт, а як крок до фізичних амбіцій OpenAI з штучним інтелектом.

Зміна пріоритетів відбувається під час розширення OpenAI своєї основної продукції. Компанія також створила споживчі продукти, такі як браузер ChatGPT Atlas, та комерційні інтеграції, такі як партнерство з PayPal (PYPL ), яке привносить функціональність цифрового гаманця безпосередньо в ChatGPT. Ці рухи свідчать про те, що OpenAI концентрує свої інвестиції в продукті в платформі ChatGPT, а не в окремих медіа-додатках.

OpenAI завершила раунд фінансування у розмірі 110 мільярдів доларів у лютому 2026 року при оцінці перед інвестиціями у 730 мільярдів доларів, яку очолили Amazon (AMZN ), Nvidia (NVDA ) та SoftBank. Її фінансовий директор оголосив 24 березня — в той самий день, коли було припинено роботу Sora, — що компанія залучила додаткові 10 мільярдів доларів, збільшивши загальний раунд до понад 120 мільярдів доларів. Компанія також оголосила про плани проведення первинного публічного пропозиції акцій.

Що це означає для AI-відео

Закриття Sora ставить прямий питання щодо комерційної життєздатності споживчих продуктів AI-відео. Незважаючи на візуальну вражаючість технології, монетизація генеративного відео в масштабі залишається невирішеною проблемою в галузі. Витрати на Sora були настільки високими, що навіть компанія, оцінена понад 800 мільярдів доларів, не могла виправдати їх утримання поряд з більш прибутковими робочими навантаженнями.

Конкуренти, включаючи Google (GOOGL ), Meta та Runway, продовжують інвестувати у генерацію відео. Чи зміна пріоритетів OpenAI змінить конкурентний ландшафт, чи просто відображає труднощі монетизації відео порівняно з текстом і кодом, залишається невідомим. Чисто, що OpenAI вибрала зосередити свої скінченні обчислювальні ресурси на застосуваннях, де вже є дохід — і, наразі, AI-генероване відео для споживачів не належить до них.