OpenAI зупиняє Sora і припиняє свою угоду з Disney на $1 млрд

OpenAI оголосила вчора, що припиняє роботу Sora, своєї платформи генерації відео за допомогою штучного інтелекту, всього через шість місяців після запуску самостійного додатку — і одночасно припиняє свою флагманську партнерство з The Walt Disney Company, яке включало заплановану інвестицію в розмірі $1 млрд.

“Ми прощаємося з Sora”, — написала компанія на X, додавши, що поділиться графіками закриття додатку та API, а також подробицями про збереження робіт користувачів. На момент оголошення не було дано жодної твердої дати закриття.

Закриття означає закінчення короткого, бурхливого періоду для продукту, який колись здавався центральним до споживчих амбіцій OpenAI. Sora 2, перероблена версія оригінальної моделі, була запущена як самостійний додаток для iOS 30 вересня 2025 року, позиціонуючи OpenAI для прямої конкуренції з платформами коротких відео, такими як TikTok і Instagram Reels. Версія для Android була випущена два місяці пізніше. Додаток тимчасово зайняв перше місце в чарті App Store для iPhone.

Угода з Disney припиняється

Найбільш помітною жертвою закриття став договір з Disney. 11 грудня 2025 року дві компанії оголосили про трьохрічну ліцензійну угоду, згідно з якою Sora мала генерувати короткі відео за допомогою понад 200 персонажів з франшиз Disney, Marvel, Pixar та Star Wars — включаючи Мікі Мауса, Залізну Людину та Дарта Вейдера. Угода явно виключала подібності талантів та голоси, а відео, натхненні фанатами, мали почати виходити на початку 2026 року.

Поза ліцензійними умовами Disney зобов’язалася інвестувати $1 млрд у вигляді акціонерного капіталу в OpenAI, а також отримати варанти на покупку додаткових акцій. Disney також мала стати великим клієнтом API, використовуючи інструменти OpenAI для створення нових досвідів для Disney+ та розгортання ChatGPT внутрішньо для працівників. Інвестиція Disney у розмірі $1 млрд була позиціонована як велике підтвердження потенціалу AI-відео на вищому рівні розважальної індустрії.

Угода була оголошена менш ніж за три місяці до закриття Sora. Disney відповіла без публічної суперечки. “Оскільки галузь штучного інтелекту швидко розвивається, ми поважаємо рішення OpenAI вийти з відеобізнесу та змісти свої пріоритети в інше місце”, — сказав представник Disney, додавши, що компанія продовжить дослідження співробітництва з AI, яке поважає права інтелектуальної власності.

Витрати на обчислення та зміна до робототехніки

Оголошена причина OpenAI полягає в розподілі ресурсів. Білл Піблз, керівник команди Sora, раніше визнав, що “відеомоделі насправді дорогі” і що економіка була “повністю нестійкою” у масштабі. У кінці 2025 року команда ввела суворі обмеження на генерацію для користувачів через нестачу мікрочипів. Закривши Sora, OpenAI може перенаправити ці обчислювальні ресурси на роботу з вищою маржою — кодування, розуміння та генерація тексту — які рухають її основний корпоративний бізнес.

Піблз сказав, що дослідницька команда тепер зосередиться на “симуляції світу” для просування робототехніки та допомоги людям у фізичних завданнях, позиціонуючи довгострокову амбіцію як “автоматизацію фізичної економіки”. Зміна переформулює Sora не як невдалий продукт, а як крок до фізичних амбіцій OpenAI щодо штучного інтелекту.

Зміна відбувається під час розширення OpenAI своєї основної продукції. Компанія також побудувала споживчі продукти, включаючи браузер ChatGPT Atlas та комерційні інтеграції, такі як партнерство з PayPal, яке привносить функціональність цифрового гаманця безпосередньо в ChatGPT. Ці кроки свідчать про те, що OpenAI концентрує свої інвестиції в продукти на платформі ChatGPT, а не на самостійних медіа-застосунках.

OpenAI завершила раунд фінансування у розмірі $110 млрд у лютому 2026 року за оцінкою перед раундом у $730 млрд, під керівництвом Amazon, Nvidia та SoftBank. Її фінансовий директор оголосив 24 березня — у той самий день, коли було припинено роботу Sora, — що компанія залучила додаткові $10 млрд, збільшивши загальний раунд до понад $120 млрд. Компанія також сигналізувала про плани щодо первинної публічної пропозиції акцій.

Що це означає для AI-відео

Закриття Sora ставить пряме питання про комерційну життєздатність споживчих продуктів AI-відео. Незважаючи на візуальну вражаючість технології, монетизація генеративного відео в масштабі залишається невирішеною проблемою в галузі. Витрати на Sora були настільки високими, що навіть компанія, оцінена у понад $800 млрд, не могла виправдати їх збереження поряд з більш прибутковими робочими навантаженнями.

Конкуренти, включно з Google, Meta та Runway, продовжують інвестувати у генерацію відео. Чи виходить OpenAI з конкурентного ландшафту або просто відображає, наскільки важко монетизувати відео порівняно з текстом і кодом, залишається невідомим. Що ясно, так це те, що OpenAI обирає зосередити свої скінченні обчислювальні ресурси на застосуваннях, де вже тече доходи — і, наразі, AI-генероване відео для споживачів не серед них.