OpenAI закриває Sora та розриває угоду з Disney на $1 мільярд

OpenAI оголосила вчора, що припиняє роботу Sora, своєї платформи для генерації відео за допомогою штучного інтелекту, всього через шість місяців після запуску окремого додатка — і одночасно завершує свою ключову партнерську угоду з The Walt Disney Company, яка включала заплановані інвестиції в акціонерний капітал на суму $1 мільярд.

“Ми прощаємося з Sora”, — опублікувала компанія в X, додавши, що надасть графіки закриття додатка та API, а також деталі щодо збереження робіт користувачів. На момент оголошення конкретна дата остаточного закриття не була названа.

Закриття завершує короткий, бурхливий розділ для продукту, який колись здавався центральним для споживчих амбіцій OpenAI. Sora 2, перероблена версія оригінальної моделі, була запущена як окремий додаток для iOS 30 вересня 2025 року, що дозволило OpenAI напряму конкурувати з платформами для коротких відео, такими як TikTok та Instagram Reels. Версія для Android з’явилася через два місяці. Додаток ненадовго очолив чарти App Store для iPhone.

Угода з Disney розпадається

Найпомітнішою втратою через закриття є угода з Disney. 11 грудня 2025 року дві компанії оголосили про трирічну ліцензійну угоду, згідно з якою Sora мала генерувати короткі відео за запитами фанатів, використовуючи понад 200 персонажів з франшиз Disney, Marvel, Pixar та Star Wars — включаючи Міккі Мауса, Залізну Людину та Дарта Вейдера. Угода чітко виключала використання схожості та голосів акторів, а відео, натхненні фанатами, мали почати з’являтися на початку 2026 року.

Окрім ліцензійних умов, Disney зобов’язалася інвестувати $1 мільярд у акціонерний капітал OpenAI, а також отримала варранти на покупку додаткових акцій. Disney також мала стати основним клієнтом API, використовуючи інструменти OpenAI для створення нових вражень для Disney+ та впровадження ChatGPT внутрішньо для співробітників. Інвестиція Disney у розмірі $1 мільярд розглядалася як важливе підтвердження відео-ШІ на найвищих рівнях індустрії розваг.

Угоду було оголошено менше ніж за три місяці до закриття Sora. Disney відреагувала без публічних суперечок. “Оскільки новонароджена сфера ШІ стрімко розвивається, ми поважаємо рішення OpenAI вийти з бізнесу генерації відео та змінити свої пріоритети”, — заявив представник Disney, додавши, що компанія продовжить досліджувати співпрацю в галузі ШІ, яка поважає права інтелектуальної власності.

Вартість обчислень та переорієнтація на робототехніку

Заявленою причиною OpenAI є розподіл ресурсів. Білл Піблс, керівник команди Sora, раніше визнавав, що “відеомоделі дійсно дорогі” і що економіка їх масштабування “абсолютно нестійка”. Наприкінці 2025 року команда ввела суворі обмеження на генерацію для користувачів через дефіцит чіпів. Закривши Sora, OpenAI може перенаправити ці обчислювальні ресурси на робочі навантаження з вищою рентабельністю — кодування, логічні міркування та генерацію тексту — які рухають її основним корпоративним бізнесом.

Піблс заявив, що дослідницька команда тепер зосередиться на дослідженнях “симуляції світу”, спрямованих на розвиток робототехніки та допомогу людям у виконанні фізичних завдань, описуючи довгострокову амбіцію як “автоматизацію фізичної економіки”. Цей зсув представляє Sora не як провальний продукт, а як трамплін до фізичних амбіцій OpenAI у галузі ШІ.

Ця зміна відбувається на тлі того, як OpenAI продовжує розширювати поверхню свого основного продукту. Компанія також розробила споживчі продукти, включаючи браузер ChatGPT Atlas, та комерційні інтеграції, як-от її партнерство з PayPal, яке додає функціональність цифрового гаманця безпосередньо в ChatGPT. Ці кроки свідчать про те, що OpenAI концентрує свої інвестиції в продукти на платформі ChatGPT, а не на окремих медіа-додатках.

OpenAI закрила раунд фінансування на $110 мільярдів у лютому 2026 року за оцінку перед інвестуванням у $730 мільярдів, під керівництвом Amazon, Nvidia та SoftBank. Її фінансовий директор оголосив 24 березня — того ж дня, коли Sora була закрита — що компанія залучила додаткові $10 мільярдів, довівши загальну суму раунду до понад $120 мільярдів. Компанія також дала зрозуміти про плани проведення публічного розміщення акцій.

Що це означає для ШІ-відео

Закриття Sora піднімає пряме питання про комерційну життєздатність споживчих продуктів для генерації відео за допомогою ШІ. Незважаючи на візуальну вражаючість технології, монетизація генеративного відео в масштабах залишається нерозв’язаним викликом для всієї галузі. Витрати на Sora були настільки високими, що навіть компанія з оцінкою понад $800 мільярдів не могла виправдати їх підтримку поряд із робочими навантаженнями з вищою віддачею.

Конкуренти, включаючи Google, Meta та Runway, продовжують інвестувати в генерацію відео. Чи змінить вихід OpenAI конкурентний ландшафт, чи просто відображає, наскільки важко монетизувати відео порівняно з текстом та кодом, ще належить з’ясувати. Очевидно, що OpenAI обирає зосередити свої обмежені обчислювальні ресурси на додатках, де дохід уже надходить — і, наразі, ШІ-генероване відео для споживачів серед них немає.