Як AI стимулює бум вертикального стрімінгу

Пам’ятаєте, коли ми читали газету від початку до кінця? Ті часи пройшли. Тепер ми прокручували, переглядали і проводили через контент із блискавичною швидкістю – звичка сучасних поколінь. Багато хитрих компаній помітили це і використовують це до свого користі. Феноменальний підйом і домінування короткометражного вертикального відеоконтенту, як відео TikTok, Instagram Reels і YouTube Shorts, ідеально використовує і прискорює цю тенденцію.

Щоб перемогти в цій високошвидкісній економіці короткої уваги, компанії повинні створювати більше контенту, персоналізувати його для безлічі аудиторних сегментів і доставляти його миттєво через多 платформи – всі ці завдання виходять за межі традиційних можливостей людини. Саме тому штучний інтелект став незамінним.

Як співзасновник і генеральний директор компанії Storyby та нашого флагманського продукту DramaShorts – мобільного стрімінгового додатка для вертикальних драматичних фільмів, я бачу переваги і виклики впровадження AI у виробництві контенту, починаючи з його ролі в людській творчості і закінчуючи питаннями ROI інвестицій в AI.

Як AI змінює виробництво короткометражного контенту?

Вплив AI на індустрію короткометражних відео значний. Meta, власник Insta Reels, повідомляє про 24% збільшення середнього часу, проведеного користувачем на платформі після впровадження рекомендацій, заснованих на AI. Аналогічно, феноменальний зростання TikTok в основному завдячує своїм алгоритмам персоналізації, заснованим на AI.

Дякуючи AI, рутинні завдання, які раніше споживали творчу енергію – транскрипції, базові дослідження, форматування, локалізація – тепер можна делегувати партнерам AI. Це звільняє людський розум від роботи, яку машини ще не можуть освоїти: справжня інновація, емоційний резонанс і культурний контекст.

AI як творчий партнер

У DramaShorts ми розглядаємо AI як творчого партнера. Воно допомагає нам розробляти ідеї сценаріїв швидше, робить візуальні ефекти значно легше для створення і робить монтаж на льоту значно легшим. Це співробітництво між людським мозком і інструментами AI дозволяє творцям створювати більше відео, які резонують з глядачами. Людський дотик залишається на першому місці, але AI допомагає виконувати роботу без звичайних головного болю і затримок.

Розгляньте кіноіндустрію. Пам’ятаєте ті сцени перетворення вовкулак з саги “Сутінки”? Перший фільм вартував 37 мільйонів доларів, а його продовження, “Новий місяць”, мав бюджет у 50 мільйонів доларів. Значна частина цих витрат пішла на складну роботу з візуальними ефектами, яка вимагала спеціалізованих команд, широкого моделювання CGI і тижнів рендерингу. Сьогодні цей процес виглядає радикально інакше. Творець може написати промпт у Midjourney, витягти згенерований персонаж, поєднати його з кадрами і використовувати Kling AI або подібний інструмент для створення професійних візуальних ефектів за 30 хвилин, все це за меншу копійку – перетворюючи те, що раніше вимагало величезних бюджетів, у доступний і майже миттєвий процес.

AI як охоронець якості

AI також перетворює контроль якості непередбачуваними способами. Коли адаптуєте романи до сценаріїв, AI може подвійно перевірити послідовність, помітивши того персонажа, який загадково зник у розділі 4, тільки щоб再 з’явитися без пояснення у розділі 45. Ці тонкі помилки, які раніше вимагали ретельної уваги людини, тепер можуть бути автоматично помічені.

У світі створення короткометражного контенту важливо, щоб інструменти AI не тільки допомагали у виробництві, але й посилювали творчість і зв’язок з аудиторією. Ключові характеристики успішного короткометражного контенту – це лаконічність, висока залученість і емоційний резонанс. AI повинен допомогти посилити, а не зменшити ці елементи.

AI як помічник голосових доріжок

AI полегшує проблеми локалізації завдяки автоматизованій технології дублювання. Те, що раніше вимагало найму акторів голосу, бронювання студій і синхронізації аудіо, тепер можна виконати, використовуючи профіль оригінального актора.

“Бруталіст”, драматичний фільм 2024 року Бреді Корбета, який недавно виграв премію “Оскар” за найкращого актора, найкращу операторську роботу і найкращий саундтрек, пропонує ще один приклад того, як AI може покращити голосові доріжки у фільмах. Під час виробництва творці використовували технологію AI для вдосконалення угорського акценту Адрієна Броді для його ролі угорсько-єврейського вцілілого в Голокості. Хоча це викликало запеклі дебати про чистоту акторських виступів, це демонструє потенціал AI для зближення мистецтва з реальністю. Залишається питання: до якої міри ми повинні використовувати його?

Реальність ROI: Чи варто інвестувати в AI?

Основна порада про впровадження AI у процес створення контенту полягає в тому, щоб додати його до всього, де оптимізація, прискорення або полегшення процесу здається розумним. Хоча AI не обов’язково збільшує доходи, воно покращує ROI. Відмінність важлива.

Фактична пропозиція цінності полягає в драматично покращеній ефективності і значно знижених витратах. За даними McKinsey, агенти AI замінять приблизно 80% функцій підтримки, тоді як OpenAI вважає, що 50% ролей написання контенту будуть затронуті AI.

Найуспішніші реалізації контенту не розглядають AI як окремий проєкт або ізольовану ініціативу. Вони інтегрують його у кожен робочий процес, від ідеї до розповсюдження.

У короткій економіці уваги, де кожна секунда нараховується, ефективність не тільки про економію коштів – це про виживання. Контент повинен рухатися швидше, адаптуватися більш плавно і миттєво зв’язуватися з аудиторією.

Що далі для AI у короткометражному контенті?

Ринок AI переживає експоненційний зростання. Отже, у 2025 році великі технологічні компанії, на чолі з Amazon, очікується, що вони колективно витратять понад 300 мільярдів доларів на інфраструктуру AI, що на 30% більше, ніж 230 мільярдів доларів у 2024 році.

Ця конкуренція стимулює інновації у фазах розробки AI “думання” і “агента”. Ми вже освоїли генерацію зображень, подібних до людських, з реалістичними особливостями і емоціями, і можемо створити короткі відео без контексту.

З точки зору контенту, наступний рубіж – це контекстні відео послідовності з автентичним рухом людини. У найближчі 1-2 роки буде можливо створити привабливі короткометражні фільми з нарративами, які емоційно залучають глядачів. Хоча це позначить переломний момент у виробництві короткометражного відео, це жодним чином не виключає необхідність людського дотику і творчості.

Оскільки наша увага продовжує фрагментуватися, AI стане містом між творцями і аудиторією – не заміняючи людську творчість, а посилюючи її і доставляючи контент, який відповідає нашій новій когнітивній реальності.

Питання не в тому, чи змінить AI створення контенту для аудиторії з короткою увагою; воно вже це зробило. Фактичне питання полягає в тому, чи будемо ми використовувати ці інструменти вдумливо і ефективно.

У цьому світі, позбавленому уваги, найуспішніший контент не буде тим, який тримає увагу найдовше – це буде той, хто доставляє значення у найкоротші моменти і приводить до бізнес-результатів. AI дає нам інструменти для досягнення цього. Що ми робимо з ними, залишається за нами.