Голівуд бере управління штучним інтелектом у свої руки

Індустрія розваг більше не чекає на Конгрес або технологічні компанії, щоб встановити правила щодо штучного інтелекту. З запуском Коаліції творців щодо штучного інтелекту (CCAI), понад 500 художників, включаючи лауреатів премії “Оскар”, акторів А-ліги та відомих режисерів, намагаються зробити щось безпрецедентне: управління штучним інтелектом, яке може змінити спосіб взаємодії творчої праці та технологій.

Засновниками коаліції є такі особи, як Даніель Кван, сценарист і режисер фільму Все одно, всюди, завжди, який допоміг запустити ініціативу разом з акторами Джозефом Гордоном-Левіттом і Наташою Ліонн, продюсером Джонатаном Вангом і Джанет Янг, колишнім президентом Академії кінематографічних мистецтв і наук. Серед підписантів – Кейт Бланшетт, Наталі Портман, Ріан Джонсон, Гільєрмо дель Торо, Пол Маккартні та Тайка Вайтіті.

Їхній час був не випадковим. Коаліція прискорила свою публічну презентацію після того, як Disney оголосила про інвестиції у розмірі 1 мільярда доларів у OpenAI 11 грудня, разом з ліцензійною угодою, яка дозволить OpenAI’s Sora генерувати відео з участю Міккі Мауса, Дарта Вейдера та понад 200 інших персонажів, починаючи з 2026 року.

“Ми готувалися до оголошення, хоча не планували оголошувати так скоро”, – сказав Кван Hollywood Reporter. “Але коли ми побачили вакуум лідерства в нашій індустрії та відсутність життєздатної сили для зміни розмови, ми відчули потребу вийти вперед”.

Чотири стовпи, одна індустрія

CCAI організувала свій підхід навколо чотирьох основних принципів: прозорість, згоду та компенсацію за контент і дані; захист робочих місць з планами переходу; охорони проти зловживання та deepfakes; і забезпечення людяності у творчому процесі.

Відзначимо, що коаліція не вимагає повної заборони на штучний інтелект у розважальній індустрії. “Це не повна відмова від штучного інтелекту”, – заявила група на своєму офіційному сайті. “Технологія вже існує. Це зобов’язання щодо відповідальної, людоцентричної інновації”.

Ця прагматична позиція відрізняє CCAI від більш конфронтаційних позицій, які характеризували страйки письменників і акторів у 2023 році. Гордон-Левітт сформулював питання у термінах бізнес-етики, а не технологічної опозиції: “Ми всі, чесно кажучи, стикаємося з однією й тією ж загрозою, не від генеративного штучного інтелекту як технології, а від неетичних бізнес-практик, яких багато великих компаній штучного інтелекту винні”.

Коаліція планує створити консультативний комітет зі штучного інтелекту для розробки спільних стандартів, термінів і найкращих практик. З DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA та IATSE, які вступають у переговори про контракти, CCAI може допомогти координувати безпрецедентний єдиний фронт щодо вимог, пов’язаних зі штучним інтелектом.

Чи може індустрія саморегулюватися?

Основне питання полягає в тому, чи можуть добровільні стандарти від творчих професіоналів досягти того, чого не досягла державна регуляція. Закон ЄС про штучний інтелект встановив комплексні правила для розробки штучного інтелекту в Європі, але Сполучені Штати в основному залишили цю технологію саморегулюватися. CCAI представляє третій шлях: секторальне управління, яке рухається тими, хто найбільше постраждав.

Цей підхід має як переваги, так і обмеження. Гільдії Голлівуду мають десятилітній досвід переговорів про резидуальні платежі, титри та умови праці. Вони розуміють економіку своєї індустрії тим чином, яким законодавці та технологи не розуміють. Фреймворк, створений творцями для творців, міг би вирішити нюанси, яких широкі державні мандати могли б пропустити.

Але саморегуляція працює лише тоді, коли всі беруть участь. Партнерство Disney з OpenAI демонструє, що великі студії готові рухатися вперед зі штучним інтелектом для відео незалежно від занепокоєння творчої спільноти. Технологічні компанії, які розробляють ці інструменти, мають свої власні стимули, і вони не є підписантами принципів CCAI.

Фактична сила коаліції може полягати в колективній зірковій силі її членів та майбутніх переговорів їхніх профспілок. Якщо достатня кількість талантів відмовиться працювати над проєктами, які порушують стандарти CCAI, студії будуть змушені слухати. Якщо гільдії включать принципи CCAI до вимог контракту, добровільні стандарти стають обов’язковими для виробництв профспілок.

Є також питання згоди та етики даних – компанії зі штучним інтелектом вже навчили свої моделі на величезній кількості творчих робіт, часто без дозволу. CCAI може встановити стандарти для майбутнього використання, але не може скасувати те, що вже було витягнуто та вивчено.

Модель для інших індустрій?

Якщо CCAI досягне успіху, це може стати шаблоном для інших творчих галузей, які стикаються з проблемами генеративного штучного інтелекту. Музиканти, візуальні художники, журналісти та розробники ігор стикаються з аналогічними проблемами щодо згоди, компенсації та творчої заміни.

Індустрія розваг має унікальні переваги: зосереджена сила в декількох профспілках, високопрофільні члени, які привертають публічну увагу, і продукт, який залежить від людської творчості та автентичності тим чином, яким інші галузі можуть не залежати. Ці фактори роблять Голлівуд розумним полігоном для управління штучним інтелектом, яке рухається індустрією.

Але успіх далеко не гарантований. Коаліція повинна перетворити зіркову силу на обов’язкові стандарти, і вона повинна зробити це до того, як можливості штучного інтелекту розвинуться далі. Як сказав Кван, група вийшла вперед, оскільки вони побачили “вакуум лідерства”. Заповнення цього вакууму буде вимагати більше, ніж принципи – це буде вимагати тривалої організації, переговорів та готовності відмовитися від проєктів, які перетинають їхні лінії.

Наступний рік покаже, чи стане CCAI справжньою силою для відповідальності штучного інтелекту, або це буде ще одна доброзичлива ініціатива, яку технології та капітал просто обійдуть.