Голлівуд бере управління штучним інтелектом у свої руки

Індустрія розваг більше не чекає, поки Конгрес чи технологічні компанії встановлять правила щодо штучного інтелекту. Із запуском Коаліція творців з питань штучного інтелекту (CCAI)понад 500 митців, включаючи лауреатів премії «Оскар», акторів першої величини та відомих режисерів, намагаються зробити щось безпрецедентне: управління штучним інтелектом під керівництвом галузі, яке може змінити те, як творча робота перетинається з технологіями.

Список засновників коаліції схожий на список гостей церемонії нагородження. Деніел Кван, сценарист і режисер, що стоїть за... Все Всюди І Одразу, допоміг започаткувати ініціативу разом з акторами Джозефом Гордон-Левіттом та Наташею Ліонн, продюсером Джонатаном Вангом та Джанет Ян, колишньою президенткою Академії кінематографічних мистецтв і наук. Серед підписантів – Кейт Бланшетт, Наталі Портман, Ріан Джонсон, Гільєрмо дель Торо, Пол Маккартні та Тайка Вайтіті.

Їхній час не був випадковим. Коаліція прискорила свій публічний дебют після Disney оголосила про інвестиції в OpenAI в розмірі 1 мільярда доларів 11 грудня, разом з ліцензійною угодою, яка дозволить Сора від OpenAI створювати відео за участю Міккі Мауса, Дарта Вейдера та понад 200 інших персонажів, починаючи з 2026 року.

«Ми готувалися до оголошення, хоча й не планували оголошувати це найближчим часом», – сказав Кван. Hollywood Reporter«Але коли ми побачили вакуум лідерства в нашій галузі та відсутність життєздатної сили, яка б могла змінити розмову, ми відчули потребу взятися за справу».

Чотири стовпи, одна галузь

CCAI організувала свій підхід навколо чотирьох основних принципів: прозорість, згода та компенсація за контент і дані; захист робочих місць за допомогою планів переходу; захисні бар'єри від неправомірного використання та deepfakes; та захист людства у творчому процесі.

Примітно, що коаліція не закликає до повної заборони штучного інтелекту в індустрії розваг. «Це не повна відмова від штучного інтелекту», – заявила група на своєму офіційному вебсайті. «Технологія вже тут. Це зобов’язання щодо відповідальних, орієнтованих на людину інновацій».

Ця прагматична позиція відрізняє CCAI від більш ворожих позицій, що характеризували страйки сценаристів та акторів 2023 року. Гордон-Левітт сформулював це питання з точки зору бізнес-етики, а не технологічної опозиції: «Ми всі, відверто кажучи, стикаємося з однією й тією ж загрозою, не від генеративного штучного інтелекту як технології, а від неетичних бізнес-практик, у яких винні багато великих компаній, що займаються штучним інтелектом».

Коаліція планує створити консультативний комітет зі штучного інтелекту для розробки спільних стандартів, визначень та передового досвіду. Оскільки DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA та IATSE йдуть до переговорів щодо контрактів, CCAI може допомогти скоординувати безпрецедентний єдиний фронт щодо вимог, пов'язаних зі штучним інтелектом.

Чи може галузь саморегулюватися?

Фундаментальне питання полягає в тому, чи можуть добровільні стандарти від творчих професіоналів досягти того, чого не зміг досягти урядовий контроль. Закон ЄС про ШІ встановила комплексні правила для розвитку штучного інтелекту в Європі, але Сполучені Штати значною мірою залишили цю технологію на розсуд самих себе. CCAI представляє третій шлях: секторальне управління, що керується тими, хто найбільше постраждав.

Такий підхід має як переваги, так і обмеження. Голлівудські гільдії мають багаторічний досвід ведення переговорів щодо залишків, кредитів та умов праці. Вони розуміють економіку своєї галузі так, як законодавці та технологи. Структура, створена творцями для творців, може враховувати нюанси, які не враховуються широкими урядовими мандатами.

Але саморегулювання працює лише за умови участі всіх. Партнерство Disney з OpenAI демонструє, що великі студії готові рухатися вперед з генераторами відео на основі штучного інтелекту, незважаючи на занепокоєння творчої спільноти. Технологічні компанії, що розробляють ці інструменти, мають власні стимули, і вони не підписують принципи CCAI.

Справжнім важелем впливу коаліції може бути колективна зіркова сила її членів та майбутні переговори їхніх профспілок. Якщо достатня кількість талановитих фахівців відмовиться працювати над проектами, що порушують стандарти CCAI, студіям доведеться до них прислухатися. Якщо гільдії включатимуть принципи CCAI до вимог контрактів, добровільні стандарти стануть обов'язковими для профспілкових виробництв.

Також постає питання про згода та етика даних—Компанії, що займаються штучним інтелектом, вже навчили свої моделі на величезній кількості творчої роботи, часто без дозволу. CCAI може встановлювати стандарти для майбутнього використання, але він не може скасувати те, що вже було зібрано та вивчено.

Модель для інших галузей?

Якщо CCAI досягне успіху, він може стати шаблоном для інших творчих галузей, що борються з генеративним штучним інтелектом. Музиканти, художники, журналісти та розробники ігор стикаються з аналогічними проблемами щодо згоди, компенсації та творчого витіснення.

Індустрія розваг має унікальні переваги: ​​зосереджену владу в руках кількох профспілок, відомих членів, які привертають увагу громадськості, та продукт, який залежить від людської креативності та автентичності так, як це можливо в інших галузях. Ці фактори роблять Голлівуд гідним випробувальним майданчиком для управління штучним інтелектом під керівництвом галузі.

Але успіх далеко не гарантований. Коаліція повинна перетворити силу зірок на виконавчі стандарти, і вона повинна зробити це до того, як можливості штучного інтелекту розвинуться далі. Як визнав Кван, група виступила вперед, бо побачила «вакуум лідерства». Заповнення цього вакууму вимагатиме більше, ніж принципів — це вимагатиме постійної організації, переговорів та готовності відмовитися від проектів, які виходять за межі їхніх можливостей.

Наступний рік покаже, чи стане CCAI справжньою силою для забезпечення підзвітності ШІ, чи ще однією доброзичливою ініціативою, яку технології та капітал просто обходять стороною.