Голівуд бере управління штучним інтелектом у свої руки

Індустрія розваг більше не чекає на Конгрес чи технологічні компанії, щоб встановити правила штучного інтелекту. З запуском Коаліції творців штучного інтелекту (CCAI) понад 500 художників, включаючи лауреатів премії “Оскар”, акторів першої величини та відомих режисерів, намагаються зробити щось безпрецедентне: управління штучним інтелектом, яке може змінити спосіб взаємодії творчої праці та технологій.

Засновниками коаліції є особи, чиї імена звучать на церемоніях вручення нагород. Даніел Кван, сценарист і режисер фільму “Все завжди і всюди”, допоміг запустити ініціативу разом з акторами Джозефом Ґордон-Левіттом і Наталі Ліонн, продюсером Джонатаном Вангом і Джанет Янг, колишнім президентом Академії кінематографічних мистецтв і наук. Серед підписантів – Кейт Бланшетт, Наталі Портман, Раян Джонсон, Гільєрмо дель Торо, Пол Маккартні та Тайка Вайтіті.

Час їхнього виходу на публіку не був випадковим. Коаліція прискорила свій публічний дебют після того, як Дісней оголосив про інвестиції в розмірі 1 мільярда доларів у OpenAI 11 грудня, разом з ліцензійною угодою, яка дозволить OpenAI генерувати відео з участю Міккі Мауса, Дарта Вейдера та понад 200 інших персонажів, починаючи з 2026 року.

“Ми готувалися до оголошення, хоча не планували оголошувати так скоро”, – сказав Кван газеті “Голлівуд-репортер”. “Але коли ми побачили вакуум лідерства в нашій індустрії та відсутність життєздатної сили, яка могла б змінити розмову, ми відчули потребу виступити”.

Чотири стовпи, одна індустрія

CCAI організувала свій підхід навколо чотирьох основних принципів: прозорість, згоду та компенсацію за контент і дані; захист робочих місць з планами переходу; обмеження проти зловживання та глибокими підробками; і забезпечення людяності у творчому процесі.

Відзначимо, що коаліція не вимагає повної заборони на використання штучного інтелекту в індустрії розваг. “Це не повна відмова від штучного інтелекту”, – заявила група на своєму офіційному сайті. “Технологія вже існує. Це зобов’язання щодо відповідальної, людоцентричної інновації.”

Ця прагматична позиція відрізняє CCAI від більш конфронтаційних позицій, які характеризували страйки письменників і акторів у 2023 році. Ґордон-Левітт сформулював питання у термінах бізнес-етики, а не технологічної опозиції: “Ми всі фактично стикаємося з однією й тією ж загрозою, не від генеративного штучного інтелекту як технології, а від неетичної бізнес-практики, якої винні багато великих компаній штучного інтелекту”.

Коаліція планує створити комітет з питань штучного інтелекту для розробки спільних стандартів, визначення та найкращих практик. З DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA та IATSE, які готуються до переговорів про контракти, CCAI могла б допомогти координувати безпрецедентний єдиний фронт щодо вимог, пов’язаних зі штучним інтелектом.

Чи може індустрія саморегулюватися?

Основне питання полягає в тому, чи можуть добровільні стандарти від творчих професіоналів досягти того, чого не вдалося досягти державному регулюванню. Закон ЄС про штучний інтелект встановив комплексні правила розробки штучного інтелекту в Європі, але Сполучені Штати в основному залишили технологію саморегулюватися. CCAI представляє третій шлях: галузева саморегуляція, керована тими, хто найсильніше постраждав.

Цей підхід має як переваги, так і обмеження. Гільдії Голлівуду мають десятирічний досвід переговорів щодо резидуючих прав, кредитів та умов праці. Вони розуміють економіку своєї індустрії тим чином, яким законодавці та технологи не розуміють. Фреймворк, створений творцями для творців, міг би врахувати нюанси, яких бракує у широких урядових мандатах.

Але саморегуляція працює лише тоді, коли всі беруть участь. Партнерство Діснея з OpenAI демонструє, що великі студії готові рухатися вперед з генераторами відео штучного інтелекту, незалежно від проблем творчої спільноти. Компанії, які розробляють ці інструменти, мають свої власні стимули, і вони не підписали принципів CCAI.

Фактична сила коаліції може полягати в колективній зірковій силі її учасників та майбутніх переговорів їхніх профспілок. Якщо достатня кількість талантів відмовиться працювати над проектами, які порушують стандарти CCAI, студії будуть змушені слухати. Якщо гільдії включать принципи CCAI до вимог контракту, добровільні стандарти стають обов’язковими для виробництв, що підлягають профспілкам.

Є також питання згоди та етики даних – компанії штучного інтелекту вже навчили свої моделі на величезній кількості творчих робіт, часто без дозволу. CCAI може встановити стандарти для майбутнього використання, але не може скасувати те, що вже було зібрано та вивчено.

Чи може це стати моделлю для інших галузей?

Якщо CCAI досягне успіху, це може стати шаблоном для інших творчих галузей, які борються з генеративним штучним інтелектом. Музиканти, візуальні художники, журналісти та розробники ігор стикаються з аналогічними проблемами щодо згоди, компенсації та творчої заміни.

Індустрія розваг має унікальні переваги: зосереджена сила в декількох профспілках, високопрофільні учасники, які привертають публічну увагу, та продукт, який залежить від людської творчості та аутентичності тим чином, яким інші галузі можуть не залежати. Ці фактори роблять Голлівуд розумним полігоном для галузевої саморегуляції штучного інтелекту.

Але успіх далеко не гарантований. Коаліція повинна перетворити зіркову силу на обов’язкові стандарти, і зробити це до того, як можливості штучного інтелекту розвинуться далі. Як зазначив Кван, група виступила вперед, оскільки вони побачили “вакуум лідерства”. Заповнення цього вакууму буде вимагати більшої організації, переговорів та готовності вийти з проектів, які перетинають їхні лінії.

Наступний рік покаже, чи стане CCAI справжньою силою відповідальності штучного інтелекту, або ще однією доброзичливою ініціативою, яку технології та капітал просто обійдуть.