Spotify ต้องการสร้างเนื้อหาของคุณตอนนี้

Spotify เพิ่งเปิดตัวแอปที่มีหน้าที่หลักในการสร้างเนื้อหาสำหรับคุณ มันถูกเรียกว่า Studio by Spotify Labs ซึ่งเป็นแอปเดสก์ท็อปแบบสแตนด์อโลนที่มีเอเย่นต์สำหรับการสืบค้นเว็บและอ่านอีเมล์ ปฏิทิน และการนัดหมายเพื่อสร้างพอดแคสต์ส่วนบุคคลตามความต้องการ คุณสามารถขอสร้างพอดแคสต์รายวันหรือพอดแคสต์เกี่ยวกับหัวข้อที่คุณสนใจ และมันจะถูกสร้างขึ้นและบันทึกไว้ในส่วนตัวในห้องสมุดของคุณและซิงค์ข้ามอุปกรณ์ของคุณ มันอยู่ในระหว่างการ预览การวิจัยในตลาดมากกว่า 20 แห่ง

มันเป็นคู่แข่งของ NotebookLM และไม่ได้มาเพียงอย่างเดียว ในวันเดียวกัน Spotify ได้เปิดตัว คุณสมบัติ Q&A และการสรุปโดยใช้ AI ในพอดแคสต์ สองสัปดาห์ก่อนหน้านั้นได้เปิดตัวเครื่องมือสำหรับการบันทึกพอดแคสต์ส่วนบุคคลที่สร้างโดย AI โดยตรงเข้าสู่ห้องสมุด และการรายงานในสัปดาห์นี้ได้เพิ่มส่วนขยายสำหรับการสร้างพอดแคสต์โดยใช้ AI และเครื่องมือสร้างหนังสือเสียงโดยใช้ ElevenLabs เข้ากับพอร์ตโฟลิโอของ Spotify แพลตฟอร์มการกระจายสื่อกำลังเข้าสู่ธุรกิจการสร้างสิ่งที่มันกระจายสื่อ

เมื่อนำมารวมกัน รูปแบบที่ชัดเจนคือ Spotify ใช้เวลา 15 ปีในการเป็นสถานที่ที่คุณไปฟังเพลง แต่ภายในหนึ่งสัปดาห์ มันกำลัง пози่งตัวเองเป็นสถานที่ที่สร้างสิ่งที่คุณฟัง

แอป Studio เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุด การเสนอขายของมันไม่ใช่ “โฮสต์พอดแคสต์ของคุณที่นี่” แต่เป็น “อธิบายสิ่งที่คุณต้องการและเราจะสร้างมัน” การเปิดตัวครั้งก่อนทำให้ผู้สร้างพอดแคสต์ส่วนบุคคลสามารถบันทึกพอดแคสต์โดยใช้เครื่องมือโค้ดคอมมานด์ไลน์ และบันทึกมันลงใน Spotify แอปใหม่ลบโค้ดคอมมานด์ไลน์ออกไป เพื่อให้ทุกคนสามารถทำได้ นี่เป็นเคลื่อนไหวเดียวกับที่ทุกแพลตฟอร์มทำ — การนำความสามารถที่ต้องใช้ทักษะมาเอาออก

Spotify เตือนว่าผลลัพธ์อาจไม่น่าเชื่อถือ เช่นเดียวกับที่ทุกบริษัทส่งสิ่งเหล่านี้ออกมา ไม่สำคัญ ทิศทางคือสิ่งที่สำคัญ และทิศทางคือการนำชั้นการสร้างที่แพลตฟอร์มเคยพึ่งพาให้กับคนสร้างมาไว้ภายในตัวเอง

ในช่วงหนึ่งทศวรรษ เศรษฐกิจของผู้สร้างเนื้อหานั้นขึ้นอยู่กับการผลิตเป็นคู การแก้ไขวิดีโอ การเขียนนิวส์เลตเตอร์ทุกสัปดาห์ การผลิตพอดแคสต์ที่ไม่ได้บันทึกในห้องเก็บของ บาร์เรียร์คือการทำงาน และการข้ามบาร์เรียร์คือธุรกิจ

AI ทำให้การผลิตเป็นสิ่งฟรีและไม่มีที่สิ้นสุด เมื่อแพลตฟอร์มสามารถสร้างพอดแคสต์ส่วนบุคคลสำหรับผู้ใช้ทุกคนตามความต้องการ “ฉันสามารถสร้างพอดแคสต์” จะไม่ใช่ทักษะที่ใครจะจ่ายเงินให้อีก สิ่งที่ยากกลายเป็นปุ่ม

ดังนั้น สิ่งที่เหลืออยู่คืออะไร มีเพียงสองสิ่งเท่านั้น การกระจายสื่อ: คุณมีกลุ่มผู้ชมที่มาให้คุณหรือไม่ และความชอบ: คุณรู้หรือไม่ว่าสิ่งไหนที่ควรสร้างในโลกที่ทุกสิ่งที่สามารถสร้างได้ การผลิตเป็นจุดกึ่งกลางของห่วงโซ่คุณค่า และจุดกึ่งกลางนั้นถูกทำให้กลายเป็นระบบอัตโนมัติ จุดสิ้นสุดคือที่ที่คุณค่าถูกสะสมอยู่ตลอดเวลา และมันใช้การสร้างที่ไม่มีที่สิ้นสุดเพื่อเปิดเผยสิ่งนั้น

รายละเอียดที่ควรหยุดคุณคือพอดแคสต์ที่สร้างขึ้นนั้นเป็นส่วนตัว มีผู้ชมเพียงคนเดียว เนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ฟังคนเดียว โดยแพลตฟอร์ม ตามความต้องการ และไม่เคยเผยแพร่หรือแบ่งปัน

นี่คือสื่อที่กินการกระจายสื่อจากภายใน สาเหตุที่ผู้สร้างเนื้อหากำลังจะหายไปคือการสร้างสิ่งที่มีค่าสำหรับผู้ชมและเข้าถึงผู้ชม หากแพลตฟอร์มสร้าง “สิ่ง” นั้นและเป็นเจ้าของผู้ชมและปรับให้เหมาะสมกับผู้ฟังแต่ละคน ผู้สร้างจะไม่อยู่ในวงจรอีกต่อไป แพลตฟอร์มได้ปิดวงจร

ถ้าเราวิ่งไปข้างหน้า คำถามที่ไม่สบายใจจะลงจอดหนัก: เมื่อแพลตฟอร์มสามารถสร้างเนื้อหาและเป็นเจ้าของความสัมพันธ์กับผู้ฟังได้แล้ว ผู้สร้างจะครอบครองอะไร?

ส่วนนี้ไม่ใช่เรื่องร้ายแรงถ้าคุณให้ความสนใจ แพลตฟอร์มที่ทำให้การผลิตเป็นอัตโนมัติให้คุณแผนที่ของที่ที่คุณค่ากำลังจะเคลื่อนย้าย มันเคลื่อนย้ายไปที่สองสิ่งที่พวกเขาไม่สามารถสร้างได้

พวกเขาไม่สามารถสร้างผู้ชมที่เลือกคุณได้ Spotify สามารถสร้างพอดแคสต์ส่วนบุคคลได้หนึ่งพันล้านครั้ง แต่ไม่สามารถสร้างความไว้วางใจที่ทำให้คนหาคุณได้ ความสัมพันธ์นั้นเป็นของคุณ และมันเพิ่มค่ามากกว่าที่เคยเพราะเป็นสิ่งที่หายากในโลกที่มีการผลิตที่ไม่มีที่สิ้นสุด

และพวกเขาไม่สามารถสร้างความชอบได้ เอเย่นต์จะสร้างสรรค์ผลงานรายวันได้อย่างมีความสุขเกี่ยวกับเรื่องใดก็ตาม แต่ไม่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับว่าผลงานนั้นมีค่าหรือไม่ ควรละเว้นอะไรบ้าง และอะไรที่แท้จริงแล้วมีค่าในหนึ่งสัปดาห์ การตัดสินไม่ได้มาจากแบบจำลอง นั่นคืองานของผู้ดำเนินการ และไม่สามารถถูกทำให้เป็นอัตโนมัติได้ เพราะวินาทีที่มันถูกทำให้เป็นอัตโนมัติ ทุกผลลัพธ์จะเหมือนกันและไม่มีค่าใดๆ

ดังนั้น หยุดการแข่งขันการผลิตทุกอย่าง ทุกคนมีการผลิตที่ไม่มีที่สิ้นสุดแล้ว รวมทั้งแพลตฟอร์มที่คุณยืนอยู่ด้วย การผลิตเป็นสินค้าโภคภัณฑ์เสมอ — มันแค่ต้องใช้ AI ที่ทำให้มันฟรีเพื่อพิสูจน์มัน แข่งขันด้วยความสัมพันธ์และการตัดสิน เพราะสิ่งเหล่านั้นเป็นเพียงสองสิ่งเดียวในห่วงโซ่นี้ที่ปุ่มไม่สามารถกดแทนคุณได้