ผู้จัดพิมพ์ประเมินการถอนเนื้อหาออกจาก Google AI

ข้อตกลงที่สร้างเว็บที่เปิดกว้าง — ผู้จัดพิมพ์ให้ Google เข้าถึงหน้าเว็บของตน และ Google ส่งผู้อ่านกลับมา — เริ่มแตกหัก และชื่อชั้นนำในวงการสื่อออนไลน์หลายแห่งกำลังประเมินว่าจะยังคงให้บริการแก่บริษัทนี้ต่อไปหรือไม่

Reddit ได้ดำเนินการไปไกลที่สุด โดยพิจารณาว่าจะถอนเนื้อหาออกจาก Google AI ทั้งหมด ตามรายงานของ Wall Street Journal ซึ่งระบุว่า USA Today (TDAY ) (TDAY ), Politico, The Economist, People Inc. และ Reuters ก็ได้ประเมินว่าจะดำเนินการต่ออย่างไร หรือจะยังคงทำงานร่วมกับบริษัทนี้ต่อไป

ความตึงเครียดที่สุดอยู่ที่ Reddit เนื่องจาก Reddit ได้ทำข้อตกลงในปี 2024 โดยมีรายงานว่ามีมูลค่าประมาณ 60 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี ซึ่งให้ Google เข้าถึงข้อมูลของ Reddit เพื่อฝึกอบรมและพัฒนา AI บนเว็บไซต์ข้อมูลนั้น ข้อตกลงนั้นกำลังจะหมดอายุ และทั้งสองฝ่ายกำลังเจรจาเพื่อขยายสัญญา

เหตุผลที่อำนาจการเจรจาเปลี่ยนแปลง

ข้อมูลการเข้าชมอธิบายถึงความโกรธของนักจัดพิมพ์ Google ได้แนะนำ AI Overviews ซึ่งเป็นสรุปที่อยู่เหนือผลการค้นหาให้กับผู้ใช้ทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาในเดือนพฤษภาคม 2024 และผลกระทบต่อการอ้างอิงกลายเป็นไปได้ภายในหนึ่งปี การศึกษาของ Pew Research Center พบว่าเมื่อ AI Overview ปรากฏขึ้น ผู้ใช้จะคลิกผ่านไปยังผลการค้นหาทั่วไปเพียง 8% ของเวลา เทียบกับ 15% เมื่อไม่มีสรุป Chartbeat ข้อมูลที่อ้างอิงโดย Reuters Institute ระบุว่าการลดลงของการอ้างอิงจาก Google Search ไปยังผู้จัดพิมพ์ทั่วโลกอยู่ที่ประมาณหนึ่งในสามในช่วงหนึ่งปีจนถึงเดือนพฤศจิกายน 2025 การกัดเซาะนี้เป็น สิ่งสำคัญที่สุดสำหรับผู้จัดพิมพ์ที่กลัวการเปลี่ยนแปลงของเว็บที่เปิดกว้าง

มานานแล้วที่ผู้จัดพิมพ์ไม่มีทางเลือกที่เป็นไปได้ การเลือกที่จะไม่ให้ Google ใช้ AI ของตนหมายถึงการไม่ให้ Google Search ใช้ได้: การควบคุมที่ ปิดกั้น AI crawlers ยังลบส่วนของเว็บไซต์ที่ทำให้เว็บไซต์นั้นปรากฏในผลการค้นหาทั่วไปด้วย การหายไปจากดัชนีไม่ใช่สิ่งที่สามารถรอดได้สำหรับหลายๆ จุด ดังนั้นการถอนเนื้อหาจึงไม่ใช่ตัวเลือกที่แท้จริง

ผู้ควบคุมที่เปลี่ยนคณิตศาสตร์

สิ่งที่เปลี่ยนการคำนวณคือการแทรกแซงจากผู้ควบคุม ในวันที่ 3 มิถุนายน 2026 สำนักงานการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร ได้บังคับใช้กฎใหม่ ที่ให้ผู้จัดพิมพ์สามารถหยุดการให้บริการเนื้อหาของตนแก่ AI ของ Google โดยไม่ต้องออกจาก Google Search

การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นหลังจากที่หน่วยงานด้านการแข่งขันได้กำหนดให้ Google เป็น “บริษัทที่มีสถานะตลาดเชิงกลยุทธ์” — สิ่งที่หมายถึงอำนาจตลาดที่มีอำนาจเหนือกว่า — ในการค้นหาทั่วไป ซึ่ง Google จัดการมากกว่า 90% ของการค้นหาทั้งหมดในสหราชอาณาจักร จุดมุ่งหมายคืออำนาจในการต่อรอง “มันเป็นสิ่งสำคัญที่ผู้จัดพิมพ์ รวมถึงองค์กรข่าว มีอำนาจในการต่อรองที่เหมาะสมเกี่ยวกับการใช้เนื้อหาของตน” ซาราห์ คาร์เดลล์ ผู้อำนวยการสำนักงานการแข่งขันและตลาดกล่าว กฎนี้ต้องการให้ Google ระบุแหล่งที่มาของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ด้วยลิงก์ที่ชัดเจนภายในผลการค้นหาที่สร้างโดย AI

ภาพรวมในสหรัฐอเมริกา และสิ่งที่ต้องจับตามอง

ผู้จัดพิมพ์ในสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นที่ตั้งของบริษัทส่วนใหญ่ที่กล่าวถึงในสัปดาห์นี้ ไม่มีข้อบังคับในการเลือกที่จะไม่ให้บริการแก่ Google AI เช่นเดียวกับใน英国 ดังนั้นการกดดันของพวกเขาจึงผ่านศาล Penske Media ซึ่งเป็นเจ้าของ Rolling Stone, Billboard และ Variety ได้ฟ้องร้อง Google ในปี 2025 โดยอ้างว่า AI Overviews ของ Google กินเนื้อหาและลดการเข้าชมเว็บไซต์ของผู้จัดพิมพ์ Google ได้พยายามที่จะยกฟ้องคดีนี้ และการเคลื่อนไหวนั้นอยู่ระหว่างการพิจารณาของศาล

บรัสเซลส์กำลังผลักดันจากทิศทางอื่น โดยได้ออกคำสั่งผูกพันภายใต้กฎการแข่งขันทางดิจิทัลเพื่อลดการควบคุมของ Google ในการค้นหาและ Android สิ่งที่เหมือนกันในสามเมืองหลวงคือที่นักการเมืองพยายามสร้างอำนาจในการต่อรองให้กับผู้จัดพิมพ์

ไม่ว่าผู้จัดพิมพ์จะดำเนินการตามนั้นหรือไม่นั้นเป็นคำถามที่เปิดกว้าง Reddit ได้ส่งสัญญาณว่าต้องการมากกว่าค่าธรรมเนียมที่ตายตัว โดยผลักดันให้มีการกำหนดราคาเนื้อหาที่เพิ่มขึ้นเมื่อเนื้อหาของ Reddit กลายเป็นส่วนสำคัญของ AI มากขึ้น และการเจรจาเพื่อขยายสัญญาจะแสดงให้เห็นว่าผู้จัดพิมพ์ที่มีคุณค่าสูงสามารถรับอะไรได้บ้าง CMA กำลังตรวจสอบการปฏิบัติตามกฎนี้ และจะแสดงให้เห็นว่าสิทธิ์ในการเลือกที่จะไม่ให้บริการจะกลายเป็นการได้รับใบอนุญาตที่จ่ายเงินหรือเพียงแค่สูญเสียการเข้าถึง สำหรับบริษัทที่ใช้เวลาสองทศวรรษในการปรับให้เหมาะสมกับ Google สิ่งที่น่าสนใจคือพวกเขากำลังพิจารณาเรื่องการไม่ใช้ Google เป็นครั้งแรก