มาตัน โคเฮน กรูมี ผู้ก่อตั้งและผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Pika – ซีรีส์สัมภาษณ์

มาตัน โคเฮน กรูมี เป็นนักสร้างสรรค์หลายฝ่ายที่มีพื้นหลังอันหลากหลายในหลายสาขา ในปัจจุบัน เขาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Pika ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มสร้างสรรค์ที่ใช้ AI ในการทำงานของเขา ที่ Pika มาตันนำทีมการตลาดวิดีโอ โดยมุ่งเน้นในการพัฒนาวิธีการเล่าเรื่องและสร้างเนื้อหาวิดีโอโดยใช้เทคโนโลยี AI

มาตันมีประสบการณ์ยาวนานในอุตสาหกรรมโฆษณา โดยมีประสบการณ์มากกว่า 20 ปีในการนำทีมสร้างสรรค์และผลิตโฆษณา เขาได้กำกับโฆษณาทางโทรทัศน์สำหรับแบรนด์ระหว่างประเทศ เช่น Adidas, P&G, Nestle, Sabon และ Columbia นอกจากนี้เขายังทำงานเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และผู้จัดการการผลิตแคมเปญสำหรับนายกรัฐมนตรีของอิสราเอล Benjamin Netanyahu ในปี 2015 และ Yair Lapid ตั้งแต่ปี 2019 ถึง 2022

มาตันรู้จักกันในเรื่องการใช้ AI ในโครงการสร้างสรรค์อย่างนวัตกรรม ซึ่งทำให้เขาเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงในระดับนานาชาติในวงการ AI และสร้างสรรค์

คุณเป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และผู้กำกับโฆษณาที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปีในการสร้างสรรค์และผลิตโฆษณาให้กับลูกค้าและหมวดหมู่ต่างๆ คุณสามารถแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการที่บทบาทของคุณเปลี่ยนแปลงไปภายในบริษัทที่มุ่งเน้นไปที่ AI หรือไม่?

เมื่อครั้งแรกที่ฉันลองใช้ Pika เมื่อประมาณหนึ่งปีที่แล้ว ฉันรู้สึกประทับใจกับเทคโนโลยีนี้และเริ่มทดลองใช้งานทันที ความท้าทายแรกคือการสร้างคลิปที่มีอารมณ์จริงๆ ซึ่ง Pika ทำได้ดี และทำให้ฉันรู้สึกดึงดูด การสร้างวิดีโอที่น่าสนใจด้วย AI ต้องมีการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงาน หลังจากทำมันมา 20 ปี การปรับตัวอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายในตอนแรก แต่เมื่อคุณพบเสียงของคุณและสร้างสรรค์งานด้วยความช่วยเหลือของ AI ความเป็นไปได้ที่ไม่มีที่สิ้นสุดทำให้ไม่สามารถหยุดได้

เมื่อ AI tiếp tụcพัฒนา คุณเห็นว่าบทบาทของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์และผู้เชี่ยวชาญด้านสร้างสรรค์อื่นๆ จะเปลี่ยนแปลงไปอย่างไร? ทักษะใดที่คุณเชื่อว่าจะมีความสำคัญมากขึ้นในอนาคต?

เรากำลังเห็นถึงการปฏิวัติที่ให้โอกาสผู้เชี่ยวชาญด้านสร้างสรรค์มีทางเลือกมากขึ้นในการสร้างสรรค์ความคิดที่ซับซ้อนและสร้างสรรค์ ทำให้เราสามารถลองแนวคิดที่เป็นไปไม่ได้มาก่อน ความง่ายในการดำเนินการทำให้เราสามารถสร้างสรรค์ความคิดได้มากขึ้น และเลือกผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ทำให้โลกของการสร้างสรรค์เปิดกว้างขึ้น

คุณสามารถอธิบายได้อย่างไรว่า Pika ใช้ AI ร่วมกับผู้สร้างสรรค์? มีกระบวนการใดที่คุณมีเพื่อให้แน่ใจว่าการสร้างสรรค์จะเติบโตขึ้นพร้อมกับนวัตกรรมทางเทคโนโลยี?

Pika เป็นเครื่องมือที่ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสร้างสรรค์ความคิดของตนเอง ทำให้ทุกคนสามารถทำได้ง่ายๆ ทุกวิดีโอที่สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มของเราคือผลจากการทำงานร่วมกันระหว่างผู้ที่มีแนวคิดและเทคโนโลยีของเราที่นำมันมาเป็นจริง มันเริ่มต้นด้วยบุคคลและความคิด

คุณคาดการณ์ได้อย่างไรว่าเทคโนโลยีวิดีโอ AI เช่น Pika จะส่งผลกระทบต่อการแสดงออกทางวัฒนธรรมและการเล่าเรื่องในหลายสังคม?

เมื่อการสร้างวิดีโอที่น่าประทับใจกลายเป็นเรื่องที่ง่ายขึ้น แพลตฟอร์มของเราจะทำให้คนหลายล้านคนสามารถสร้างวิดีโอจากความคิดของตนเองได้ เช่นเดียวกับที่กล้องโทรศัพท์มือถือทำให้การถ่ายภาพเป็นที่นิยมเมื่อ 15 ปีที่แล้ว ความสามารถในการเข้าถึงนี้จะส่งผลกระทบอย่างมากต่อการแสดงออกทางวัฒนธรรม

โดยพื้นฐานมาจากประสบการณ์ของคุณในสื่อแบบดั้งเดิม คุณได้ปรับเทคนิคการเล่าเรื่องจากโทรทัศน์และแบรนด์มาใช้กับแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI ได้อย่างไร? AI มีข้อดีเฉพาะอย่างไรในการเปลี่ยนแปลงเรื่องราวเหล่านี้?

ข้อได้เปรียบหลักคือความรู้สึกที่ว่าทุกอย่างเป็นไปได้ เป็นครั้งแรกที่เรามีเครื่องมือที่สามารถเปลี่ยนความคิดใดๆ ให้เป็นภาพที่สวยงามจากข้อความ นี่รู้สึกเหมือนเวทมนตร์สำหรับฉัน แม้หลังจากผ่านไป 2 ปี ความคิดที่ดีสามารถนำไปใช้ได้ง่าย ซึ่งยังคงทำให้ฉันรู้สึกประทับใจ

AI สามารถมีบทบาทใดในการทำให้การสร้างเนื้อหามีความเท่าเทียมกัน?

เช่นเดียวกับที่ฉันกล่าวไว้ AI ทำให้การสร้างสรรค์ความคิดเป็นเรื่องที่รวดเร็วและแทบจะไม่มีค่าใช้จ่ายเมื่อเทียบกับวิธีการแบบดั้งเดิม นี่ทำให้การสร้างเนื้อหามีความเท่าเทียมกัน ทำให้ทุกคนสามารถนำความคิดของตนเองมาเป็นจริงได้

คุณรักษาความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมในทีมของคุณได้อย่างไร ในสาขาที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วเช่น AI มีกลยุทธ์หรือแนวปฏิบัติใดที่ช่วยให้สามารถรักษาความคิดสร้างสรรค์ไว้ได้?

ฉันหาสิ่งบ่งชี้จากที่ไม่คาดคิด การสร้างสรรค์往往เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อจุดที่ไม่เกี่ยวข้องกันในลักษณะที่มีเหตุผล วิธีนี้มีอิทธิพลต่อกลยุทธ์การตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเรา เมื่อมีบริษัทเข้าสู่ตลาดมากขึ้น เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องมีความโดดเด่นและแตกต่าง

เมื่อมองไปข้างหน้า คุณคาดการณ์ว่าแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ใน AI จะมีผลกระทบต่อการทำงานร่วมกันระหว่าง AI และผู้เชี่ยวชาญด้านสร้างสรรค์ในช่วง 5 ปีข้างหน้าอย่างไร?

ยากที่จะคาดเดา แต่ AI จะยังคงเพิ่มขีดความสามารถให้กับผู้เชี่ยวชาญด้านสร้างสรรค์ อย่างไรก็ตาม ฉันเชื่อว่าความสามารถและความสามารถของมนุษย์จะยังคงจำเป็นต่อการก้าวไปสู่เนื้อหาที่สร้างสรรค์โดย AI กระบวนการทำให้มีความเท่าเทียมกันนั้นเป็นสิ่งเหลือเชื่อและจะช่วยให้เกิดรุ่นใหม่ของความสามารถ แต่การแสวงหารูปแบบศิลปะใหม่ที่สร้างแรงบันดาลใจให้กับเราจะขับเคลื่อนการสร้างสรรค์เสมอ

ผู้อ่านสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ Pika