สัมภาษณ์
จัสติน แม็คกิลล์ ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ Content at Scale – สัมภาษณ์ซีรีส์
จัสตินเป็นผู้ประกอบการ นักนวัตกรรม และนักการตลาดมาตั้งแต่ปี 2008 เขาเชื่อและปฏิบัติตามการตลาด SEO มาเกิน 15 ปี ในช่วงทศวรรษ 2020 จัสตินเห็นอนาคตของ AI, GPT และผลกระทบต่อการสร้างเนื้อหา เขาได้เริ่มใช้ AI อย่างเต็มที่ และตอนนี้เขาสร้างเครื่องมือที่เขาต้องการมาตั้งแต่ 15 ปีที่แล้ว: Content at Scale。
คุณได้เข้ามาเกี่ยวข้องกับ SEO ตั้งแต่ปี 2008 คุณเริ่มต้นในอุตสาหกรรมนี้อย่างไร?
ฉันสอนตัวเอง Dreamweaver และ Photoshop ในโรงเรียนมัธยมและเริ่มสร้างเว็บไซต์ นี่คือช่วงปี 1998 จนกระทั่งปี 2008 ฉันตัดสินใจนำทักษะนั้นมาใช้ในการดำเนินธุรกิจ ลูกค้ารายที่สองของฉันต้องการงาน SEO และฉันก็ไม่เคยหยุดยั้ง ฉันชอบรูปแบบรายได้ที่เกิดซ้ำของ SEO มากกว่าโครงการเว็บไซต์แบบครั้งเดียว ดังนั้นฉันจึงมุ่งเน้นไปที่ SEO ต่อไป
คุณเริ่มสำรวจการใช้ AI สำหรับการสร้างเนื้อหาเมื่อไหร่?
แม้แต่ในปี 2009 ฉันก็ใช้เครื่องมือสปินเนื้อเพื่อพยายามขยายสิ่งต่างๆ แต่ผลลัพธ์ไม่ดี ฉันไม่สามารถใช้มันได้ GPT-2 ยังไม่มีอยู่ แต่ในปี 2021 ฉันรู้สึกว่า AI ได้พัฒนามาเพียงพอแล้ว จึงตัดสินใจพัฒนาเครื่องมือในช่วงฤดูร้อนของปีนั้น
คุณสามารถแบ่งปันเรื่องราวเกี่ยวกับ Content at Scale ได้หรือไม่?
ธุรกิจทั้งหมดของฉันพึ่งพาการตลาดเนื้อหา แม้แต่ LeadFuze ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์software ที่ฉันปล่อยในปี 2014 แม้ว่ามันจะใช้สำหรับการขายแบบออกไป แต่ผลิตภัณฑ์นั้นพึ่งพาการเข้าชมจากภายในอย่างสมบูรณ์ ฉันจึงคิดว่าแม้ว่าผลิตภัณฑ์ Content at Scale จะไม่ทำงาน ฉันก็ยังสามารถใช้มันสำหรับสิ่งต่างๆ ของฉันเองได้ มันชัดเจนว่าการตลาดเนื้อหาจะไปในทางนี้ และนี่จะเป็นโอกาส
Content At Scale มุ่งเน้นไปที่ช่องทาง SEO แบบยาว สามารถอธิบายได้ว่าทำไมคุณจึงเลือกช่องทางนี้?
มันเป็นสิ่งที่ฉันรู้อย่างลึกซึ้ง มันเป็นความรู้ที่ช่วยให้เราแตกต่างจากเครื่องมือที่พัฒนาโดยนักพัฒนา ฉันขายสัญญา SEO มูลค่าหลายล้านและทำ SEO ที่ระดับที่ลึกพอที่จะรู้ว่าต้องสร้างอะไร
Content at Scale ดีกว่าตัวเลือกอื่นๆ เช่น Jasper ในด้าน SEO แบบยาวอย่างไร?
ในขณะนั้นไม่มีเครื่องมือเขียน SEO แบบยาวอื่นๆ ในตลาด Jasper เป็นคู่แข่งหลัก แต่ฉันรู้สึกว่าสำหรับสิ่งที่เราพยายามทำ Jasper ไม่ใช่คู่แข่งที่แท้จริง ฉันแค่รู้สึกว่าผู้ใช้บางส่วนของ Jasper ใช้มันเพื่อสร้างบล็อกแบบยาว ดังนั้นฉันจึงต้องการมุ่งเน้นไปที่ด้านนั้นอย่างจริงจัง
คุณสามารถอธิบายได้ว่า Content at Scale ลดหรือบรรเทา LLM hallucinations ได้อย่างไร?
ฉันไม่จะแบ่งปันรายละเอียดทั้งหมดสำหรับเหตุผลในการแข่งขัน แต่สิ่งหนึ่งที่ทราบกันดีคือการค้นหาข้อมูลในเวลาจริงเพื่อช่วยให้เนื้อหาดีขึ้น มีประโยชน์หลายอย่างนอกเหนือจากการเขียน แต่นี่ช่วยได้ เรากำลังจะไปไกลกว่านี้โดยการทำมากกว่าการค้นหาข้อมูลที่มีอันดับสูงสุด แต่ฉันไม่สามารถแบ่งปันมากเกินไปได้ในปัจจุบัน
Content at Scale เป็นหนึ่งในบริษัทแรกที่มุ่งเน้นในการนำเสนอเนื้อหาที่ไม่สามารถตรวจจับได้ว่าสร้างโดย AI คุณสามารถอธิบายมุมมองของคุณเกี่ยวกับเหตุผลที่มันสำคัญได้หรือไม่?
ไม่ใช่หนึ่งใน แต่เราเป็นบริษัทแรก สิ่งนี้เป็นข้อโต้แย้งหลักของเราและเป็นสิ่งสำคัญเพราะในขณะนั้น Google ไม่พอใจกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ที่เข้ามาในผลการค้นหา มุมมองของ Google ได้เปลี่ยนไปและพวกเขาก็ไม่สนใจว่าเนื้อหาจะถูกสร้างขึ้นอย่างไร ตราบเท่าที่มันมีคุณค่าสำหรับผู้อ่าน ตอนนี้ฉันรู้ว่าพวกเขาทำงานวิจัยเกี่ยวกับการตรวจจับ AI และฉันยังคิดว่ามันสำคัญบ้างในแง่ที่ว่าหากพวกเขา biếtว่าบทความใดๆ ถูกเขียนโดย AI พวกเขาอาจไม่ได้รับการจัดอันดับสูงสุด พวกเขาจะไม่ “ลงโทษ” มันโดยตรง แต่มันจะไม่ได้รับการจัดอันดับสูงสุดเสมอไปเหมือนที่คุณเห็นเนื้อหา AI บางส่วนในปัจจุบัน ฉันยังคิดว่าในระยะยาวคุณต้องการให้เนื้อหาของคุณดูเหมือนมนุษย์มากที่สุด
สำหรับผู้ประกอบการที่มุ่งเน้นไปที่ SEO นอกเหนือจากเนื้อหาที่ดี สิ่งที่ต้องมารวมกันเพื่อให้ได้อันดับสูงใน Google คืออะไร?
เราพัฒนากรอบงานที่เรียกว่า AIO editing ซึ่งหมายถึงการเพิ่มส่วนประกอบของมนุษย์เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้เพื่อแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณในเรื่องนี้ โดยสมมติว่าเนื้อหาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมแล้ว สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือการสร้างลิงก์ เรามีแผนกสร้างลิงก์ที่มีพนักงานในบริษัท (ไม่ใช่การเอาท์ซอร์ส) เพียงเพื่อจุดประสงค์นี้ เมื่อคู่แข่งของคุณมีเครื่องมืออย่าง Content at Scale และทุกคนกำลังเผยแพร่เนื้อหามากขึ้น Google จะต้องตัดสินว่าใครจะได้รับการจัดอันดับ และพวกเขาจะให้กับคนที่มีลิงก์คุณภาพสูง ลิงก์เหล่านี้เหมือนกับการลงคะแนนให้กับเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นการสร้างความน่าเชื่อถือจึงมีความสำคัญ
คุณมีวิสัยทัศน์สำหรับอนาคตของ SEO อย่างไร?
ฉันแบ่งปันบางส่วนเกี่ยวกับเรื่องนี้ข้างต้นเกี่ยวกับลิงก์และการทำให้เนื้อหาดูเหมือนมนุษย์มากที่สุด ฉันคิดว่าองค์ประกอบเหล่านี้จะยังคงเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดสำหรับการจัดอันดับโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการเจาะลึกหัวข้อมากกว่าที่ AI สามารถสร้างได้ด้วยตัวเอง เมื่อเริ่มเห็นเนื้อหา AI มากขึ้นในผลการค้นหา แต่คำแนะนำของฉันคือให้ปล่อยให้ AI ทำงานหนัก เมื่อคุณเห็นเนื้อหาของคุณอยู่ในหน้า 2 และ 3 นั่นคือเวลาที่คุณควรลงทุนในมัน ดูว่าคุณสามารถเพิ่มอะไรเข้าไปในเนื้อหาเพื่อให้ได้อันดับ 1 ได้บ้าง โดยไม่ต้องใช้เวลาในการทำสิ่งนี้สำหรับทุกๆ ชิ้นของเนื้อหา
ขอขอบคุณสำหรับสัมภาษณ์ที่ดี ผู้อ่านสามารถเยี่ยมชม Content at Scale เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
