AI กำลังขับเคลื่อนการเติบโตของการถ่ายทอดสดแนวตั้ง

จำได้ไหมว่าเรานั้นเคยอ่านหนังสือพิมพ์ตั้งแต่หน้าแรกจนหน้าสุดท้าย แต่สมัยนั้นได้ล่วงเลยไปแล้ว ในปัจจุบันเราเลื่อน สแกน และเลื่อนดูเนื้อหาด้วยความเร็วสูง ซึ่งเป็นนิสัยของคนรุ่นใหม่หลายๆ บริษัทที่มีไหวพริบได้สังเกตเห็นเรื่องนี้และใช้ประโยชน์จากมัน การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วและโดดเด่นของเนื้อหาวิดีโอแนวตั้นสั้นๆ เช่น วิดีโอของ TikTok, Reels ของ Instagram และ YouTube Shorts นั้นใช้ประโยชน์จากแนวโน้มนี้อย่างเต็มที่

เพื่อที่จะชนะในเศรษฐกิจที่มีการแข่งขันสูงและความสนใจที่สั้นเหลือเกิน บริษัทต่างๆ ต้องสร้างเนื้อหามากขึ้น ให้เนื้อหามีความส่วนตัวสำหรับกลุ่มผู้ชมที่หลากหลาย และส่งมอบเนื้อหานั้นอย่างรวดเร็วบนหลายๆ แพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นงานที่เกินความสามารถของมนุษย์ นี่คือเหตุผลที่ว่าทำไมปัญญาประดิษฐ์จึงกลายเป็นสิ่งจำเป็น

ในฐานะผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Storyby และ DramaShorts ซึ่งเป็นแอปสตรีมมิ่งบนมือถือสำหรับภาพยนตร์แนวตั้ง ฉันเห็นประโยชน์และความท้าทายของการนำ AI มาใช้ในการผลิตเนื้อหา ตั้งแต่บทบาทของ AI ในการสร้างสรรค์จนถึงประเด็น ROI ของการลงทุนใน AI

AI กำลังเปลี่ยนแปลงการผลิตเนื้อหาสั้นๆ อย่างไร?

อิทธิพลของ AI ต่ออุตสาหกรรมวิดีโอแนวตั้งสั้นๆ มีผลกระทบอย่างมาก Meta ซึ่งเป็นเจ้าของ Insta Reels ระบุว่ามีการเพิ่มขึ้น 24% ในเวลาที่ผู้ใช้ใช้บนแพลตฟอร์มหลังจากการแนะนำการแนะนำวิดีโอโดยใช้ AI ในทำนองเดียวกัน การเติบโตอย่างรวดเร็วของ TikTok ส่วนใหญ่มาจากการปรับเปลี่ยนเนื้อหาด้วย AI

ด้วยความช่วยเหลือของ AI งานที่น่าเบื่อๆ ที่เคยใช้พลังงานสร้างสรรค์ เช่น การเขียนข้อความพื้นฐาน การวิจัยพื้นฐาน การจัดรูปแบบ และการแปล สามารถมอบหมายให้ AI ได้แล้ว ซึ่งช่วยให้สมองของมนุษย์ปลอดจากงานที่เครื่องจักรยังไม่สามารถทำได้ เช่น การสร้างสรรค์จริงๆ การสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ และบริบททางวัฒนธรรม

AI ในฐานะหุ้นส่วนสร้างสรรค์

ที่ DramaShorts เราเห็น AI เป็นหุ้นส่วนสร้างสรรค์ มันช่วยให้เราพัฒนาความคิดเรื่องราวได้เร็วขึ้น ทำให้การสร้างเอฟเฟกต์ภาพเคลื่อนไหวง่ายขึ้น และทำให้การแก้ไขบนเครื่องบินได้ง่ายขึ้น การทำงานร่วมกันระหว่างสมองของมนุษย์และเครื่องมือ AI ช่วยให้สร้างวิดีโอที่เชื่อมต่อกับผู้ชมได้มากขึ้น สัมผัสของมนุษย์ยังคงอยู่ที่จุดสนใจ แต่ AI ช่วยให้การทำงานไม่มีปัญหาและความล่าช้า

พิจารณาอุตสาหกรรมภาพยนตร์ จำได้ไหมว่าฉากการเปลี่ยนแปลงของมนุษย์หมาป่าจากซีรีส์ Twilight Saga? ภาพยนตร์เรื่องแรกมีค่าใช้จ่าย 37 ล้านเหรียญสหรัฐ และภาคต่อ “New Moon” มีค่าใช้จ่าย 50 ล้านเหรียญสหรัฐ ส่วนสำคัญของต้นทุนเหล่านี้ไปสู่การทำงาน VFX ที่ซับซ้อนซึ่งต้องการทีมงานพิเศษ การสร้างแบบจำลอง CGI และการเรนเดอร์เป็นเวลาหลายสัปดาห์ แต่ปัจจุบันกระบวนการดังกล่าวดูแตกต่างอย่างมาก ผู้สร้างสามารถเขียนคำสั่งบน Midjourney ได้ และใช้เครื่องมือ AI เช่น Kling AI เพื่อสร้างเอฟเฟกต์ภาพเคลื่อนไหวระดับมืออาชีพภายใน 30 นาที โดยมีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าหนึ่งเซนต์ ซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่ต้องใช้เงินหลายล้านเหรียญสหรัฐในอดีตกลายเป็นกระบวนการที่รวดเร็วและเข้าถึงได้

AI ในฐานะผู้ตรวจสอบคุณภาพ

AI กำลังเปลี่ยนแปลงการควบคุมคุณภาพในหลายๆ ด้าน เมื่อปรับเปลี่ยนนวนิยายให้เป็นบทภาพยนตร์ AI สามารถตรวจสอบความต่อเนื่องของเรื่องราวและจับข้อผิดพลาดที่ไม่สอดคล้องกัน เช่น ตัวละครที่หายไปในบทที่ 4 และกลับมาอีกครั้งในบทที่ 45 โดยไม่มีคำอธิบาย ข้อผิดพลาดเหล่านี้ซึ่งเคยต้องการความสนใจของมนุษย์อย่างรอบคอบสามารถตรวจสอบได้โดยอัตโนมัติ

ในโลกของการสร้างเนื้อหาสั้นๆ คือสิ่งสำคัญที่ AI จะช่วยไม่เพียงแต่ในการผลิต แต่ยังช่วยเพิ่มความสร้างสรรค์และเชื่อมต่อกับผู้ชมด้วย คุณลักษณะสำคัญของเนื้อหาสั้นๆ ที่ประสบความสำเร็จคือ ความสั้น ความสามารถในการดึงดูด และการสร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์ AI ต้องช่วยเพิ่มความสามารถเหล่านี้ ไม่ใช่ลดลง

AI ในฐานะผู้ช่วยเสียง

AI ช่วยลดความท้าทายในการแปลภาษาโดยใช้เทคโนโลยีการพากษ์เสียงอัตโนมัติ สิ่งที่เคยต้องใช้การจ้างนักพากย์ การแสดง การจองสตูดิโอ และการซิงค์เสียง สามารถทำได้ด้วยการใช้โปรไฟล์เสียงของนักแสดงเดิม

“The Brutalist” ซึ่งเป็นภาพยนตร์แนวดราม่าในปี 2024 ของ Brady Corbet ที่ชนะรางวัลออสการ์สำหรับนักแสดงชายยอดเยี่ยม การถ่ายภาพยอดเยี่ยม และคะแนนภาพยนตร์ยอดเยี่ยม เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของวิธีการที่ AI สามารถช่วยปรับปรุงเสียงในภาพยนตร์ ในระหว่างการผลิต ผู้สร้างใช้เทคโนโลยี AI เพื่อปรับปรุงเสียงฮังการีของ Adrien Brody สำหรับบทบาทของเขาในฐานะผู้รอดชีวิตจากฮังการี-ยิว โฮโลคอสต์ แม้ว่าสิ่งนี้จะทำให้เกิดการถกเถียงกันอย่างรุนแรงเกี่ยวกับความบริสุทธิ์ของการแสดงของนักแสดง แต่ก็แสดงให้เห็นถึงศักยภาพของ AI ในการนำศิลปะมาใกล้กับความเป็นจริงมากขึ้น

ความเป็นจริงของ ROI: คุ้มค่าหรือไม่ที่จะลงทุนใน AI?

คำแนะนำหลักเกี่ยวกับการนำ AI มาใช้ในกระบวนการผลิตเนื้อหาก็คือการเพิ่ม AI ลงในทุกสิ่งที่ดูเหมือนว่าจะเหมาะสม AI ไม่จำเป็นต้องเพิ่มรายได้ แต่จะช่วยปรับปรุง ROI ซึ่งเป็นความแตกต่างที่สำคัญ

คุณค่าที่แท้จริงคือการเพิ่มประสิทธิภาพและลดต้นทุนอย่างมาก ตามรายงานของ McKinsey เอเจนต์ AI จะแทนที่ฟังก์ชันสนับสนุนประมาณ 80% ในขณะที่ OpenAI แนะนำว่า 50% ของบทบาทการเขียนเนื้อหาจะได้รับผลกระทบจาก AI

การนำไปใช้เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดไม่เห็น AI เป็นโครงการหรือการดำเนินการที่แยกออกมา แต่รวม AI เข้ากับกระบวนการทำงานทุกๆ อย่าง ตั้งแต่ความคิดสร้างสรรค์จนถึงการกระจายสินค้า

ในเศรษฐกิจที่มีการแข่งขันสูงและความสนใจที่สั้นเหลือเกิน ประสิทธิภาพไม่ใช่แค่การประหยัดต้นทุน แต่เป็นเรื่องของการอยู่รอด เนื้อหาต้องเคลื่อนที่เร็วขึ้น ปรับเปลี่ยนได้ดีขึ้น และเชื่อมต่อกับผู้ชมในทันที

AI จะมีผลกระทบต่อเนื้อหาสั้นๆ ในอนาคตอย่างไร?

ตลาด AI กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว ดังนั้นในปี 2025 บริษัท Big Tech ซึ่งนำโดย Amazon (AMZN ) คาดว่าจะใช้จ่ายมากกว่า 300 พันล้านเหรียญสหรัฐในการลงทุนโครงสร้างพื้นฐาน AI ซึ่งเพิ่มขึ้น 30% จากปี 2024

การแข่งขันนี้ขับเคลื่อนนวัตกรรมในการพัฒนา AI ในระยะ “การคิด” และ “เอเจนต์” เราได้พัฒนาการสร้างภาพที่เหมือนมนุษย์พร้อมคุณลักษณะและอารมณ์ที่สมจริง และสามารถสร้างวิดีโอสั้นๆ โดยไม่ต้องมีบริบท

ในด้านเนื้อหา อนาคตที่จะเกิดขึ้นต่อไปคือการสร้างวิดีโอที่มีเรื่องราวและเคลื่อนไหวของมนุษย์ที่แท้จริง ในช่วง 1-2 ปี จะเป็นไปได้ที่จะสร้างภาพยนตร์สั้นที่น่าดึงดูดใจซึ่งมีเรื่องราวที่สร้างความสัมพันธ์ทางอารมณ์กับผู้ชมได้ แม้ว่าสิ่งนี้จะถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการผลิตวิดีโอสั้นๆ แต่ก็ไม่ได้กำจัดความจำเป็นในการมีสัมผัสและความสร้างสรรค์ของมนุษย์

เมื่อความสนใจของเรายังคงกระจัดกระจาย AI จะกลายเป็นสะพานเชื่อมระหว่างผู้สร้างและผู้ชม ไม่ใช่ด้วยการแทนที่ความสร้างสรรค์ของมนุษย์ แต่ด้วยการเพิ่มและนำเสนอเนื้อหาที่เหมาะสมกับความเป็นจริงทางจิตใหม่ของเรา

คำถามไม่ใช่ว่า AI จะเปลี่ยนแปลงการสร้างเนื้อหาในอนาคตหรือไม่ แต่ AI ได้ทำเช่นนั้นแล้ว คำถามที่แท้จริงคือว่าเราจะใช้เครื่องมือเหล่านี้อย่างรอบคอบและมีประสิทธิภาพหรือไม่

ในโลกที่ขาดความสนใจมากที่สุด เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสูงสุดจะไม่ใช่สิ่งที่ดึงดูดความสนใจได้นานที่สุด แต่จะเป็นสิ่งที่ส่งมอบความหมายในเวลาสั้นๆ และนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ AI ให้เครื่องมือเหล่านี้แก่เรา สิ่งที่เราทำกับเครื่องมือเหล่านี้ยังคงเป็นเรื่องของเรา