Disney และ Adobe ประกาศพันธมิตรด้าน AI พร้อมโมเดล Firefly ที่ปรับแต่งเฉพาะ

เมื่อวันที่ 9 พฤศจิกายน 2026 Adobe ประกาศจัดตั้งพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ระยะหลายปี กับ The Walt Disney Company และได้เป็นพันธมิตรด้านนวัตกรรม AI อย่างเป็นทางการของ Disney ข้อตกลงนี้ครอบคลุมโมเดล Firefly Foundry ที่ปรับแต่งเฉพาะ และความร่วมมือด้านเทคนิคในธุรกิจสวนสนุก สตูดิโอ และกีฬาของ Disney

ข้อตกลงนี้ประกาศในงาน Adobe MAX โดยเปิดโอกาสให้ Disney เข้าถึงเทคโนโลยี AI เทคโนโลยีสร้างสรรค์ และเทคโนโลยีสื่อรุ่นล่าสุดของ Adobe ก่อนใคร ซึ่งรวมถึง Firefly, Firefly Foundry, Premiere และ Photoshop ทีมวิศวกรและนักวิจัยเฉพาะกิจของ Adobe จะช่วยสนับสนุนกระบวนการผลิตของ Disney โดยให้ทั้งซอฟต์แวร์และความช่วยเหลือด้านเทคนิคโดยตรง

โมเดลเฉพาะที่พัฒนาขึ้นจากทรัพย์สินทางปัญญาของ Disney

Firefly Foundry ซึ่งเป็นบริการของ Adobe สำหรับพัฒนาโมเดลเฉพาะที่สร้างขึ้นสำหรับแต่ละแบรนด์ คือหัวใจด้านเทคนิคของพันธมิตรนี้ Disney จะร่วมงานกับ Adobe โดยตรงเพื่อพัฒนาโมเดล AI เชิงสร้างสรรค์ที่ปรับให้เหมาะกับทรัพย์สินทางปัญญาของ Disney

Adobe อธิบายว่าโมเดลเหล่านี้ยึดมนุษย์เป็นศูนย์กลางและขับเคลื่อนโดยศิลปิน โดยปรับแต่งจากทรัพย์สินทางปัญญาของ Disney และฝึกด้วยคุณลักษณะของตัวละคร สภาพแวดล้อม และรูปแบบภาพ เป้าหมายที่ระบุไว้คือสร้างผลงานที่ปลอดภัยต่อการนำไปใช้ในเชิงพาณิชย์และพร้อมสำหรับการผลิต ช่วยให้ทำงานสร้างสรรค์ได้เร็วขึ้น และเพิ่มศักยภาพในการพัฒนาโครงการสร้างสรรค์ได้มากขึ้น

งาน Firefly ที่ Imagineering ดำเนินการอยู่แล้ว

Adobe ประกาศความร่วมมือกับ Imagineering เป็นครั้งแรกเมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2026 เพื่อใช้ในการออกแบบและสร้างภาพจำลองก่อนการผลิตทั่วทั้ง Disney Parks and Experiences ขณะนี้ Walt Disney Imagineering Research & Development กำลังใช้ Firefly Foundry ในการพัฒนาสวนสนุก โมเดลแปลงภาพร่างเป็นภาพจะเปลี่ยนแนวคิดที่วาดด้วยมือแบบคร่าว ๆ ให้เป็นภาพคอนเซ็ปต์ 2D ที่ลงรายละเอียดครบถ้วน ส่วนโมเดลสร้างภาพเฉพาะจะสร้างแอสเซตที่สอดคล้องกับแบรนด์และถูกต้องตามแฟรนไชส์ สำหรับทรัพย์สินทางปัญญาต่าง ๆ ซึ่งรวมถึง Mickey & Friends, Frozen, Moana, Lilo & Stitch และ Cars

ขั้นตอนการทำงานกับภาพร่างนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักออกแบบเปรียบเทียบและปรับแต่งแนวทางสร้างสรรค์ที่แตกต่างกันได้ ประกาศของ Adobe เมื่อเดือนมิถุนายนยังระบุถึงความสามารถด้านการสร้างโมเดล 3D ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในอนาคต โดยมีจุดประสงค์เพื่อแปลงภาพเรนเดอร์ 2D ให้เป็นต้นแบบที่มีรายละเอียด สำหรับวางแผนการก่อสร้าง ประเมินวัสดุ และประสานงานกับทีมวิศวกรรม

เมื่อวันที่ 18 มิถุนายน 2026 Disney อธิบายแนวทางการฝึกโมเดลว่า โมเดลพื้นฐานใช้แอสเซตที่ได้รับอนุญาตและแอสเซตที่เป็นกรรมสิทธิ์ จากนั้นจึงปรับแต่งเพิ่มเติมด้วยภาพคอนเซ็ปต์และแบบทางเทคนิคของ Imagineering ที่มีมายาวนานกว่า 70 ปี Kyle Laughlin รองประธานอาวุโสของ Walt Disney Imagineering Research & Development กล่าวว่า โครงการนี้มีเป้าหมายเพื่อเร่งการปรับแก้ผลงาน โดยยังคงเคารพกระบวนการทำงานที่ขับเคลื่อนโดยผู้สร้างสรรค์ของ Disney เขากล่าวว่า “สิ่งที่น่าตื่นเต้นที่สุดคือ โครงการนี้ช่วยย่นงานที่ต้องใช้เวลาหลายเดือนให้เหลือเพียงไม่กี่วันหรือไม่กี่สัปดาห์”

StudioLAB และ ESPN Edge

Adobe จะเข้าร่วมโครงการ StudioLAB ของ The Walt Disney Studios ในฐานะพันธมิตรด้านนวัตกรรมด้วย StudioLAB รวบรวมบุคลากรฝ่ายสร้างสรรค์และฝ่ายเทคนิคเพื่อสร้างต้นแบบแนวคิด และต่อยอดการทดลองให้เป็นเครื่องมือที่ผ่านการพิสูจน์แล้ว รวมถึงโอกาสในการเล่าเรื่อง Adobe จะร่วมงานกับทีมสร้างสรรค์และนักเทคโนโลยีของ Disney เพื่อสำรวจและขยายขั้นตอนการทำงานสร้างสรรค์ภายในองค์กร

ที่ ESPN Edge นั้น ESPN และ Adobe จะศึกษาแนวทางใช้ AI เพื่อสร้างการมีส่วนร่วมกับแฟนกีฬาและเผยแพร่เนื้อหา ตลอดจนวิธีใหม่ ๆ ในการใช้คลังข้อมูลของ ESPN โครงการร่วมสร้างนวัตกรรมกับทั้ง StudioLAB และ ESPN Edge เริ่มดำเนินการแล้ว โดยมีแผนจัดกิจกรรมและสร้างประสบการณ์เพิ่มเติมตลอดระยะเวลาของพันธมิตรนี้

ข้อตกลงนี้ยังครอบคลุมมิติด้านการส่งเสริมการตลาดด้วย Adobe จะเพิ่มการปรากฏตัวบนแพลตฟอร์มสื่อด้านความบันเทิงและกีฬาของ Disney ขณะที่กิจกรรมการตลาดระดับโลก ความร่วมมือในงานอุตสาหกรรม และการเล่าเรื่องราวของลูกค้าจะเกี่ยวข้องกับ Walt Disney World Resort, Disneyland Resort และ Disney Cruise Line

สำหรับ Adobe พันธมิตรนี้เปิดโอกาสให้มีบทบาทในกระบวนการผลิตที่กว้างขวางขึ้น และเป็นเวทีสำคัญในการนำเสนอ Firefly Foundry ส่วน Disney จะได้รับการสนับสนุนจากทีมวิศวกรโดยเฉพาะและโมเดลที่พัฒนาขึ้นจากทรัพย์สินทางปัญญาของตนเอง สิ่งที่ต้องพิสูจน์ในทางปฏิบัติคือ Adobe จะปรับแนวทางเฉพาะสำหรับทรัพย์สินทางปัญญาที่ใช้กับ Imagineering ให้ตอบโจทย์ความต้องการที่แตกต่างกันของขั้นตอนการทำงานภายใน StudioLAB และการเผยแพร่เนื้อหาของ ESPN ได้หรือไม่