Varför din AI-firma inte får uppmärksamhet (och vad du kan göra åt det)

År 2024 finns det cirka 70 000 AI-företag världen över, vilka bidrar till en global AI-marknadsvärde på nästan 200 miljarder dollar. Med dagliga framsteg inom machine learning, natural language processing och automation, identifierar många av dessa företag sig som “banbrytande”, men kämpar för att sticka ut. Konkurrensen om mediernas uppmärksamhet är hård, och även de mest innovativa företagen som erbjuder toppmoderna produkter och lösningar kan försvinna i mediabruset. Rätt placering med rätt budskap och positionering kan öka synligheten och trovärdigheten för varje AI-varumärke. Hur kan ditt AI-företag skapa rubriker och koppla samman konsumenter och journalister?

Fokusera på konsument- och företagspåverkan, inte bara teknik

Det kan vara frestande att börja med specifika detaljer om innovationen i er underliggande teknik, men publiken som förstår är ganska liten. Som med all utvecklande teknik, finns det mycket utbildning som måste äga rum. Journalister kräver vissa tekniska detaljer, men långa och vindlande beskrivningar som betonar komplexiteten i er deep learning-arkitektur eller datakvalitet kommer att leda till att ni blandar er med tusentals andra teknikföretag.
I stället för att fokusera enbart på dessa tekniska aspekter, kommer framgångsrika berättelser att förklara hur ert AI-företag förbättrar människors liv eller löser viktiga företagsutmaningar. Mätbara fördelar är nyckeln. Frågor du kanske vill ställa dig själv inkluderar:

• Hur förbättrar mitt AI-företag effektiviteten för företag?
• Hur förbättrar mitt AI-företag driften eller förbättrar konsumentupplevelsen?
• Är detta en verkligt originell användning av AI för att lösa ett utbrett problem?
• Kan jag bevisa att det minskar kostnader, sparar tid eller möjliggör nya möjligheter inom detta område?
• Har jag fallstudier, omdömen eller mätbara resultat som jag kan dela?

Dina svar på dessa frågor bör innehålla verkliga exempel och konkreta resultat. Journalister är berättare och letar efter att dela funktioner som deras läsare kan relatera till. Att betona dessa fördelar, snarare än komplexa tekniska specifikationer, kommer att leda till bättre journalistkontakter och mer framgångsrika täckningsresultat.

Differentiering är nyckeln: Bestäm din identitet utanför ‘AI’ och andra buzzwords

AI-sektorn blomstrar, och det betyder att fler journalister har hört fraserna “AI-driven”, “maskinlärningsdriven” och “djuplärningsbaserad” än någonsin tidigare. Ditt företag kan vara AI-baserat, men dess budskap behöver inte vara det. Oändliga nämnanden av tekniska termer leder till glasartade ögon och oöppnade e-postmeddelanden. Så, hur kan du sticka ut i en sådan mättad marknad?
En snabb övning för att hjälpa till med denna differentiering är att försöka definiera ditt företag på mindre än fem ord, utan att använda termen “AI”. Denna övning tvingar dig att gå utöver det uppenbara och fokusera på vad som verkligen gör ditt företag unikt. Är du revolutionerande effektivitet? Skapar du smartare kundinteraktioner? Tillhandahåller du tidigare otillgängliga insikter? Betona det värde ditt företag erbjuder och stick ut i en hav av buzzwords. Målet bör vara att skapa en varumärkesberättelse som resoneras med journalister och de konsumenter som läser deras berättelser.

Försöker du få mediakovering? Erbjud verkligt värde och insikter till journalister

Pitchning är en konst, en som kräver en unik blandning av information, kunskap om specifika journalistintressen och finjusterade medierelationer. Medan ditt företags senaste programvaruuppdatering kan vara av intresse för dig, behöver rätt pitch paras med ett proportionerligt erbjudande, ett som kan erbjuda journalisten verklig insikt i ditt företag, produkt eller tjänst. Detta kan vara en virtuell företagsgenomgång, en demonstration av dina förmågor eller en intressant vinkel som belyser ditt företags intressenter eller C-Suite.
Just nu fokuserar journalister på vad AI gör och inte vad det kan (i framtiden) göra. Etiska överväganden och transparens är också viktiga underteman som måste beaktas. I den trånga AI-rymden, riktad, genomtänkt och påverkande utlämning driven av rätt tech-marknadsföringsbyrå och PR-team, beväpnade med ett intressant och värt erbjudande, kommer att säkerställa att ditt AI-företags pitch når rätt inkorg och efterföljande läsare.
Genom att anpassa din strategi och fokusera på vad som verkligen särskiljer ditt AI-företag, kan du avsevärt förbättra dina chanser att få mediakovering. I kombination med ett team av högt kvalificerade PR-proffs, lockande journalisterbjudanden och buzzword-fria marknadsföringsmaterial, kommer ditt företag att vara väl på väg att fånga strålkastarljuset och konsumentuppmärksamheten.