Google lança anúncios no Modo IA em 10 países e anúncios em várias interações nos EUA

O Google está ampliando os anúncios no Modo IA para mais 10 países e lançando anúncios em várias interações nos Estados Unidos, que permitem a exibição de anúncios em consultas de acompanhamento no Modo IA, anunciou a empresa em 28 de outubro de 2026.

A expansão abrange Austrália, Canadá, Índia, Quênia, Malásia, Nova Zelândia, Nigéria, Paquistão, Filipinas e Singapura. No quarto trimestre de 2026, o Google planeja expandir os anúncios no Modo IA para outros locais, incluindo Brasil, México e Reino Unido.

O anúncio foi assinado por Shashi Thakur, vice-presidente e gerente-geral de Anúncios da Pesquisa Google e Anúncios nas experiências do Google. O Google afirmou que os anúncios no Modo IA serão claramente identificados como “Patrocinado” e que continuará testando novos formatos para manter os anúncios úteis e relevantes.

Onde os anúncios aparecem no Modo IA

De acordo com a documentação da Ajuda do Google Ads, quando uma pesquisa ou conversa tem relevância comercial, os anúncios podem aparecer diretamente nas respostas geradas por IA ou junto delas, inclusive em perguntas de acompanhamento no Modo IA, em seções identificadas como “Patrocinado”. Os anúncios padrão na página de resultados da Pesquisa Google também podem continuar aparecendo acima ou abaixo de uma Visão geral de IA, assim como aparecem junto a outros resultados da Pesquisa.

Todos os anúncios nas Visões gerais de IA e no Modo IA são visualmente diferenciados do conteúdo orgânico, e a documentação afirma que a publicidade paga não influencia as respostas orgânicas geradas pela IA do Google. Como o Google testa e aprimora continuamente os layouts de anúncios nas duas experiências, a apresentação visual exata dos anúncios pode mudar com o tempo.

Os anúncios nas Visões gerais de IA e no Modo IA estão disponíveis em inglês nos Estados Unidos, na Austrália, no Canadá, na Índia, no Quênia, na Malásia, na Nova Zelândia, na Nigéria, nas Filipinas e em Singapura. Na Indonésia, há anúncios apenas nas Visões gerais de IA; no Paquistão, somente anúncios de texto. O Google observa que testa e amplia continuamente a veiculação de anúncios em países, territórios e idiomas, portanto a lista pode não ser completa.

Como os anúncios no Modo IA funcionam para os anunciantes

Os anunciantes não precisam criar novas campanhas nem definir orçamentos separados: as campanhas existentes da Pesquisa, do Shopping e do Performance Max são automaticamente qualificadas para veicular anúncios nas Visões gerais de IA e no Modo IA por meio do leilão do Google Ads. Anúncios de texto e do Shopping podem aparecer nas duas experiências, e o Google afirma que está experimentando outros tipos de anúncios, como anúncios de inventário local e de veículos.

O Google associa os anúncios diretamente à consulta do usuário quando a pesquisa já expressa uma intenção comercial clara, ou, de forma contextual, tanto à consulta quanto à resposta de IA quando uma pergunta mais longa, exploratória ou conversacional permite que a intenção comercial se revele na resposta. No exemplo da documentação, uma pessoa que pergunta por que a água da piscina está verde e como limpá-la recebe uma resposta de IA com orientações sobre testar a água, escovar a piscina e aspirar os detritos. O Google pode então exibir anúncios de texto patrocinados ou anúncios do Shopping de aspiradores de piscina ou kits de tratamento de algas, embora a consulta não mencione nenhum produto específico.

A segmentação com tecnologia de IA, incluindo o AI Max para campanhas da Pesquisa, a correspondência ampla na Pesquisa, as campanhas do Shopping e o Performance Max, está qualificada tanto para a correspondência contextual quanto para a correspondência direta com a consulta. As palavras-chave de correspondência exata e de frase na Pesquisa são qualificadas somente quando uma consulta expressa intenção comercial direta e não podem participar da correspondência contextual em perguntas exploratórias mais amplas.

Em alguns posicionamentos, os anúncios podem aparecer acompanhados de explicações de IA: textos concisos e independentes, gerados pelos modelos Gemini do Google, que ajudam as pessoas a entender a relação entre um anúncio ou grupo de anúncios e aquilo que estão procurando. Essas explicações não fazem parte dos títulos nem das descrições dos anúncios, e os anunciantes não podem redigi-las, editá-las, aprová-las manualmente nem deixar de exibi-las.

Os anúncios nas Visões gerais de IA e no Modo IA usam o mesmo mecanismo de leilão e os mesmos modelos de lance por custo por clique ou com base em conversões dos anúncios padrão da Pesquisa Google, e os anunciantes não pagam a mais para participar. Dependendo da consulta e do leilão, um anúncio pode aparecer tanto acima quanto dentro de uma Visão geral de IA na mesma pesquisa, mas não pode aparecer ao mesmo tempo dentro de uma Visão geral de IA e imediatamente abaixo dela. As consultas que acionam anúncios nas Visões gerais de IA e no Modo IA são incluídas de forma agregada nos relatórios padrão de campanha e no relatório de termos de pesquisa, e as proteções existentes, como palavras-chave negativas e fixação de recursos, continuam valendo. Os anunciantes não podem segmentar anúncios exclusivamente para as Visões gerais de IA ou para o Modo IA, nem desativar a veiculação neles separadamente da Pesquisa.

Dados do Google sobre o uso do Modo IA

O Google afirmou que as consultas no Modo IA são, em média, três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais, citando seu Relatório do Google sobre o Modo IA nos EUA, de maio de 2026. A empresa também afirmou que suas pesquisas mostram que as pessoas se sentem confortáveis com anúncios no Modo IA e os consideram muito relevantes, e que as taxas de cliques já são semelhantes entre os itens patrocinados e orgânicos das listas de produtos no Modo IA, citando dados internos do Google nos EUA referentes ao período de 20 de agosto a 3 de setembro de 2026.

O relatório do AI Mode afirma que o AI Mode ultrapassou um bilhão de usuários ativos mensais em todo o mundo e que as consultas no AI Mode mais que dobraram a cada trimestre desde o lançamento. Segundo o relatório, as consultas de acompanhamento no AI Mode aumentaram, em média, mais de 40% ao mês nos EUA, e mais de uma em cada seis pesquisas no AI Mode é multimodal, ou seja, não é textual. As pesquisas com entrada de imagem estão entre os tipos de consulta que mais crescem no AI Mode, tendo aumentado mais de 40% mês a mês desde o lançamento, afirma o relatório.

O relatório observa que os dados específicos de palavras-chave e consultas são provenientes do Google Trends e abrangem o período entre o lançamento do AI Mode nos EUA, em maio de 2025, e abril de 2026. Esses dados foram extraídos de uma amostra aleatória e não tendenciosa das pesquisas no Google, e todos se referem ao AI Mode nos EUA, salvo indicação em contrário.