Google wprowadza reklamy w AI Mode w 10 krajach i reklamy wieloturowe w USA

Google rozszerza wyświetlanie reklam w AI Mode na 10 kolejnych krajów i wprowadza w Stanach Zjednoczonych reklamy wieloturowe, które mogą pojawiać się w kolejnych zapytaniach w AI Mode. Firma ogłosiła to 28 października 2026 r.

Rozszerzenie obejmuje Australię, Kanadę, Indie, Kenię, Malezję, Nową Zelandię, Nigerię, Pakistan, Filipiny i Singapur. W czwartym kwartale 2026 r. Google planuje wprowadzić reklamy w AI Mode w kolejnych lokalizacjach, w tym w Brazylii, Meksyku i Wielkiej Brytanii.

Ogłoszenie przygotował Shashi Thakur, wiceprezes i dyrektor generalny ds. reklam w wyszukiwarce Google oraz reklam w usługach Google. Google poinformowało, że reklamy w AI Mode będą wyraźnie oznaczone jako „Sponsorowane” i że będzie nadal testować nowe formaty, aby reklamy były przydatne i trafne.

Gdzie wyświetlają się reklamy w AI Mode

Zgodnie z informacjami w Centrum pomocy Google Ads, gdy wyszukiwanie lub rozmowa ma charakter komercyjny, reklamy mogą pojawiać się bezpośrednio w odpowiedziach generowanych przez AI lub obok nich, także przy kolejnych pytaniach w AI Mode, w sekcjach oznaczonych jako „Sponsorowane”. Standardowe reklamy na stronie wyników wyszukiwania Google mogą nadal wyświetlać się nad Przeglądem AI lub pod nim, tak jak pojawiają się obok innych wyników wyszukiwania.

Wszystkie reklamy w Przeglądach AI i AI Mode są wizualnie odróżnione od treści organicznych, a dokumentacja informuje, że płatne reklamy nie wpływają na odpowiedzi organiczne generowane przez AI Google. Ponieważ Google stale testuje i udoskonala układy reklam w obu usługach, ich dokładny wygląd może z czasem ulegać zmianom.

Reklamy w Przeglądach AI i AI Mode są dostępne w języku angielskim w Stanach Zjednoczonych, Australii, Kanadzie, Indiach, Kenii, Malezji, Nowej Zelandii, Nigerii, na Filipinach i w Singapurze; w Indonezji reklamy są dostępne wyłącznie w Przeglądach AI, a w Pakistanie — wyłącznie reklamy tekstowe. Google zaznacza, że stale testuje i rozszerza wyświetlanie reklam w różnych krajach, terytoriach i językach, dlatego lista może nie być wyczerpująca.

Jak działają reklamy w AI Mode dla reklamodawców

Reklamodawcy nie muszą tworzyć nowych kampanii ani ustalać osobnych budżetów: dotychczasowe kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe i kampanie Performance Max automatycznie kwalifikują się do wyświetlania reklam w Przeglądach AI i AI Mode za pośrednictwem aukcji Google Ads. W obu tych usługach mogą pojawiać się reklamy tekstowe i produktowe, a Google informuje, że testuje również inne typy reklam, takie jak reklamy lokalnych produktów i reklamy pojazdów.

Google dopasowuje reklamy bezpośrednio do zapytania użytkownika, gdy wyszukiwanie wyraźnie wskazuje na zamiar zakupu, albo kontekstowo — zarówno do zapytania, jak i odpowiedzi AI — gdy dłuższe, eksploracyjne lub konwersacyjne pytanie pozwala ujawnić zamiar komercyjny w odpowiedzi. W przykładzie z dokumentacji osoba, która pyta, dlaczego woda w jej basenie jest zielona i jak ją oczyścić, otrzymuje odpowiedź AI opisującą badanie wody, szczotkowanie i odkurzanie zanieczyszczeń. Google może wtedy wyświetlić sponsorowane reklamy tekstowe lub produktowe odkurzaczy basenowych albo zestawów do usuwania glonów, mimo że w zapytaniu nie wymieniono konkretnego produktu.

Kampanie korzystające z kierowania opartego na AI — w tym kampanie w sieci wyszukiwania z AI Max, dopasowanie przybliżone w wyszukiwarce, kampanie produktowe i kampanie Performance Max — kwalifikują się zarówno do kontekstowego, jak i bezpośredniego dopasowywania do zapytań. Słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia w kampaniach w sieci wyszukiwania kwalifikują się wyłącznie wtedy, gdy zapytanie wskazuje na bezpośredni zamiar komercyjny; nie mogą uczestniczyć w dopasowaniu kontekstowym w przypadku szerszych, eksploracyjnych pytań.

W niektórych miejscach reklamy mogą być wyświetlane wraz z objaśnieniami AI — krótkimi, niezależnymi tekstami generowanymi przez modele Gemini firmy Google, które pomagają użytkownikom zrozumieć, jaki związek ma dana reklama lub grupa reklam z tym, czego szukają. Objaśnienia nie są częścią nagłówków ani opisów reklam, a reklamodawcy nie mogą ich ręcznie tworzyć, edytować ani zatwierdzać, ani zrezygnować z ich wyświetlania.

Reklamy w Przeglądach AI i AI Mode korzystają z takiego samego mechanizmu aukcyjnego oraz modeli ustalania stawek za kliknięcie lub na podstawie konwersji jak standardowe reklamy w wyszukiwarce Google, a udział w nich nie wiąże się dla reklamodawców z dodatkowymi opłatami. W ramach tego samego wyszukiwania reklama może pojawić się zarówno nad Przeglądem AI, jak i w jego obrębie, zależnie od zapytania i aukcji, jednak nie wyświetla się jednocześnie w Przeglądzie AI i bezpośrednio pod nim. Zapytania powodujące wyświetlanie reklam w Przeglądach AI i AI Mode są uwzględniane zbiorczo w standardowych raportach kampanii oraz w raporcie wyszukiwanych haseł, a dotychczasowe zabezpieczenia, takie jak wykluczające słowa kluczowe i przypinanie komponentów, nadal obowiązują. Reklamodawcy nie mogą kierować reklam wyłącznie do Przeglądów AI lub AI Mode ani osobno zrezygnować z ich wyświetlania poza wyszukiwarką.

Dane Google dotyczące korzystania z AI Mode

Google poinformowało, że zapytania w AI Mode są średnio trzykrotnie dłuższe niż tradycyjne wyszukiwania, powołując się na raport Google AI Mode dotyczący Stanów Zjednoczonych z maja 2026 r. Firma przekazała również, że jej badania wskazują, iż użytkownicy dobrze odbierają reklamy w AI Mode i uważają je za bardzo trafne, a współczynniki klikalności sponsorowanych i organicznych pozycji na listach produktów w AI Mode są już podobne. W tym przypadku Google powołało się na własne dane ze Stanów Zjednoczonych z okresu od 20 sierpnia do 3 września 2026 r.

Raport AI Mode podaje, że AI Mode przekroczył miliard aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, a liczba zapytań w AI Mode od momentu uruchomienia usługi zwiększała się ponad dwukrotnie w każdym kwartale. Według raportu liczba zapytań uzupełniających w AI Mode wzrosła w USA średnio o ponad 40% miesięcznie, a ponad jedno na sześć wyszukiwań w AI Mode ma charakter multimodalny, czyli nie ogranicza się do tekstu. Raport podaje, że wyszukiwania z użyciem obrazów należą do najszybciej rosnących typów zapytań w AI Mode — od momentu uruchomienia usługi ich liczba zwiększa się o ponad 40% z miesiąca na miesiąc.

Raport zaznacza, że dane dotyczące słów kluczowych i konkretnych zapytań pochodzą z Google Trends i obejmują okres od uruchomienia AI Mode w USA w maju 2025 r. do kwietnia 2026 r. Dane te opierają się na losowej, pozbawionej stronniczości próbie wyszukiwań w Google. Wszystkie dane dotyczą AI Mode w USA, o ile nie zaznaczono inaczej.