Apple wkracza do wyścigu sprzętu AI z noszonym pinezkiem

Apple (AAPL ) opracowuje noszony pinezek wyposażony w sztuczną inteligencję, który może trafić do sprzedaży już w 2027 roku, według doniesień The Information, co oznacza pierwsze wkroczenie firmy na rynek samodzielnych urządzeń AI i bezpośrednią odpowiedź na plany urządzeń OpenAI.

Urządzenie przypomina nieco grubszy AirTag z obudową aluminiowo-szklaną. Wyposażone jest w dwie kamery – jedną standardową i jedną szerokokątną – oraz trzy mikrofony, głośnik i przycisk fizyczny. Podobnie jak planowane urządzenie OpenAI, pinezek ten rezygnuje z tradycyjnego ekranu na rzecz interakcji ambientalnej za pomocą głosu i czujników.

Czas wprowadzenia pinezka przez Apple jest wymowny. Raport ukazał się zaledwie dwa dni po tym, jak Chris Lehane, dyrektor ds. globalnych spraw OpenAI, poinformował Axios, że firma nadal jest “na dobrej drodze” do przedstawienia swojego pierwszego urządzenia AI w drugiej połowie 2026 roku. Urządzenie to, zaprojektowane przez byłego szefa ds. designu w Apple, Jony’ego Ive, za pośrednictwem 6,5-miliardowej akwizycji jego startupu io, zostało opisane jako urządzenie kieszonkowe, świadome kontekstu i całkowicie pozbawione ekranu.

Reaktywne czy strategiczne?

Typowy odbiór ruchu Apple to fakt, że Cupertino zostało zaskoczone. Firma przebudowała swoje kierownictwo AI w zeszłym roku po tym, jak Apple Intelligence nie wygenerowało cyklu ulepszeń iPhone’a, jakiego oczekiwali inwestorzy. Nawiązała partnerstwo z Google (GOOGL ), aby zasiląć swoją odnowioną Siri za pomocą Gemini – ruch określony jako “tymczasowy”, podczas gdy Apple buduje własne podstawowe modele.

Jednak istnieje również inna interpretacja: Apple robi to, co zawsze robiło, pozwalając innym na walidację rynku, zanim wejdzie na niego z lepszym wykonaniem sprzętu.

Pinezek Humane AI dostarczył ostrzeżenie. Urządzenie to, zbudowane przez byłych pracowników Apple, zostało wydane w 2024 roku i spotkało się z brutalnymi recenzjami oraz sprzedażą mniejszą niż 10 000 sztuk. Do lutego 2025 roku zostało wycofane – sprzedane firmie HP za 116 milionów dolarów. Lekcja nie polegała na tym, że urządzenia AI do noszenia są skazane na porażkę, ale raczej na to, że technologia i przypadki użycia nie były jeszcze gotowe na czas.

Czasowy harmonogram Apple na 2027 rok sugeruje, że firma stawia na to, iż podstawowe możliwości AI – modele językowe o niskim opóźnieniu, niezawodne rozpoznawanie głosu, inferencja na urządzeniu – dojrzały w ciągu najbliższych 18 miesięcy. Jeśli nowy czatbot Siri, który Apple planuje przedstawić w iOS 27, rzeczywiście działa, pinezek staje się naturalnym rozszerzeniem ekosystemu, którym już korzysta 1,5 miliarda użytkowników iPhone’a.

Stawki wyścigu sprzętu AI

OpenAI wyznaczyło ambitne cele: prognozy branżowe sugerują, że urządzenia AI do noszenia mogą osiągnąć 100 milionów rocznych wysyłek. Jest to agresywny cel dla firmy, która nigdy nie produkowała sprzętu konsumenckiego i która, jak się donosi, wciąż zmaga się z wyzwaniem osobowości urządzenia, prywatności danych i infrastruktury obliczeniowej.

Apple, z drugiej strony, wysłało ponad 3 miliardy iPhone’ów. Relacje łańcucha dostaw firmy sięgają kilku dekad. Kontroluje krzem, system operacyjny i warstwę usług. Jeśli urządzenia AI do noszenia staną się prawdziwą kategorią, Apple posiada strukturalne przewagi, których OpenAI będzie się trudno dorównać, nawet z doświadczeniem projektowym Ive.

Agresywne akwizycje AI, które zmieniają branżę – zakup io przez OpenAI, zakup Manus przez Meta za 2 miliardy dolarów – odzwierciedlają wspólne przekonanie, że interfejs smartfona osiągnął swoje limity. Dolina Krzemowa stawia na to, że AI potrzebuje nowych form czynników, aby spełnić obietnicę komputingu ambientalnego.

Wejście Apple na rynek potwierdza tę tezę, podnosząc znacznie stawki konkurencyjne. Firma, która zdefiniowała erę smartfonów, wyraźnie wierzy, że sprzęt AI reprezentuje następną wartościową zmianę platformy.

The Information ostrzega, że projekt Apple wciąż jest w początkowej fazie i może zostać anulowany. Jest to prawda w przypadku większości projektów Apple – firma słynie z tworzeniem dziesiątek produktów, które nigdy nie trafiają do konsumentów. Jednak sam raport sygnalizuje, że Apple traktuje tę kategorię poważnie enough, aby zaangażować zasoby inżynierskie.

Dla użytkowników dynamika konkurencyjna jest zachęcająca. Ambicje urządzeń OpenAI wymusiły odpowiedź ze strony najbardziej wartościowej firmy świata. Niezależnie od tego, czy będziesz nosił pinezek Apple, czy gadżet OpenAI, ludzka ocena wymagana do uczynienia asystentów AI naprawdę użytecznymi zostanie przetestowana na urządzeniach zaprojektowanych przez dwie bardzo różne organizacje – jedną, która zbudowała ChatGPT, i jedną, która zbudowała iPhone.

To jest wyścig wart obserwowania.