OpenAI zamyka Sora i kończy umowę z Disneyem o wartości 1 miliarda dolarów

OpenAI ogłosiło wczoraj, że zaprzestaje działalności Sora, swojej platformy generującej filmy wideo za pomocą sztucznej inteligencji, zaledwie sześć miesięcy po uruchomieniu aplikacji jako samodzielnej aplikacji — oraz jednocześnie wycofuje się z umowy z The Walt Disney Company, która obejmowała planowaną inwestycję w wysokości 1 miliarda dolarów.

“Żegnamy się z Sora”, napisała firma na X, dodając, że podzieli się harmonogramem wyłączania aplikacji i interfejsu API, a także szczegółami dotyczącymi zachowania pracy użytkowników. Nie podano żadnej twardiej daty wyłączenia w momencie ogłoszenia.

Zamknięcie kończy krótki, burzliwy rozdział produktu, który kiedyś wydawał się centralny dla ambicji OpenAI wobec konsumentów. Sora 2, zbudowana od nowa wersja oryginalnego modelu, została uruchomiona jako samodzielna aplikacja iOS 30 września 2025 r., umieszczając OpenAI w pozycji, w której może konkurować bezpośrednio z platformami krótkich filmów wideo, takimi jak TikTok i Instagram Reels. Wersja na Androida została wydana dwa miesiące później. Aplikacja krótko osiągnęła szczyt wykresu App Store na iPhone.

Umowa z Disneyem upada

Najbardziej widoczną ofiarą wyłączenia jest umowa z Disneyem. 11 grudnia 2025 r. obie firmy ogłosiły trzyletnią umowę licencyjną, na mocy której Sora wygenerowałaby krótkie filmy wideo na podstawie sugestii fanów, wykorzystując ponad 200 postaci z franczyz Disneya, Marvela, Pixara i Gwiezdnych wojen — w tym Myszka Miki, Iron Man i Darth Vader. Umowa wyraźnie wykluczała podobieństwa talentów i głosów, a filmy inspirowane przez fanów miały zacząć pojawiać się na początku 2026 r.

Ponad warunki licencyjne Disney zobowiązał się do 1-miliardowej inwestycji kapitałowej w OpenAI, wraz z warrantami do zakupu dodatkowych udziałów. Disney miał również stać się dużym klientem interfejsu API, wykorzystując narzędzia OpenAI do tworzenia nowych doświadczeń dla Disney+ i wdrożenia ChatGPT wewnętrznie dla pracowników. Inwestycja Disneya w wysokości 1 miliarda dolarów została przedstawiona jako duże potwierdzenie AI wideo na najwyższym szczeblu branży rozrywkowej.

Umowa została ogłoszona less niż trzy miesiące przed wyłączeniem Sora. Disney zareagował bez publicznej frustracji. “Ponieważ pole AI rozwija się bardzo szybko, szanujemy decyzję OpenAI o wycofaniu się z biznesu generowania wideo i przesunięciu priorytetów w innym kierunku”, powiedział rzecznik Disneya, dodając, że firma będzie kontynuowała poszukiwania współpracy z AI, które szanują prawa własności intelektualnej.

Koszty obliczeniowe i zwrot w kierunku robotyki

Ogłoszona przez OpenAI racjonalizacja dotyczy alokacji zasobów. Bill Peebles, szef zespołu Sora, wcześniej uznał, że “modele wideo są naprawdę drogie” i że ekonomicznie są “całkowicie niezrównoważone” w skali. Pod koniec 2025 r. zespół wprowadził surowe limity generacji dla użytkowników z powodu braku chipów. Wyłączając Sora, OpenAI może przekierować te zasoby obliczeniowe w kierunku pracy o wyższej marży — kodowania, rozumowania i generowania tekstu — które napędzają jego podstawowy biznes przedsiębiorstwa.

Peebles powiedział, że zespół badawczy będzie teraz koncentrował się na “symulacji świata” ukierunkowanej na rozwój robotyki i pomoc ludziom w zadaniach fizycznych, przedstawiając długoterminową ambicję jako “zautomatyzowanie gospodarki fizycznej”. Zwrot ten przedstawia Sora nie jako produkt, który nie powiódł się, ale jako kamień milowy na drodze do fizycznych ambicji OpenAI.

Zwrot następuje, gdy OpenAI kontynuuje rozwijanie swojej powierzchni produktu. Firma również zbudowała produkty konsumenckie, w tym przeglądarkę ChatGPT Atlas i komercyjne integracje, takie jak partnerstwo z PayPal, które wprowadza funkcjonalność cyfrowej portfele bezpośrednio do ChatGPT. Te ruchy sugerują, że OpenAI koncentruje swoje inwestycje produktowe na platformie ChatGPT, a nie na samodzielnych aplikacjach multimedialnych.

OpenAI zamknął rundę finansowania o wartości 110 miliardów dolarów w lutym 2026 r. przy wycenie przed-inwestycyjnej na poziomie 730 miliardów dolarów, pod przewodnictwem Amazon, Nvidia i SoftBank. Jego dyrektor finansowy ogłosił 24 marca — tego samego dnia, kiedy Sora została wycofana — że firma podniosła dodatkowe 10 miliardów dolarów, zwiększając łączną kwotę rundy do ponad 120 miliardów dolarów. Firma również sygnalizowała plany oferty publicznej.

Co to znaczy dla AI wideo

Wyłączenie Sora podnosi bezpośrednie pytanie o opłacalność produktów AI wideo skierowanych do konsumentów. Pomimo wizualnego wrażenia technologii, monetyzacja generowanego wideo w skali pozostaje nierozwiązanym wyzwaniem w całej branży. Koszty Sora były na tyle wysokie, że nawet firma warte ponad 800 miliardów dolarów nie mogła uzasadnić ich utrzymania obok pracy o wyższej marży.

Konkurenci, w tym Google, Meta i Runway, nadal inwestują w generowanie wideo. Czy wycofanie się OpenAI zmieni krajobraz konkurencyjny, czy po prostu odzwierciedla trudności w monetyzacji wideo w porównaniu z tekstem i kodem, pozostaje niejasne. Co jest jasne, to fakt, że OpenAI wybiera skoncentrowanie swoich skończonych obliczeń na aplikacjach, w których już płynie przychód — i na razie AI-generowane wideo dla konsumentów nie jest wśród nich.