Quartile aggiunge l’accesso alla pubblicità ChatGPT come partner tecnologico

La piattaforma di ottimizzazione dei media al dettaglio Quartile annunciata il 21 settembre 2026 ha dichiarato di essere diventata un partner tecnologico che supporta la pubblicità in ChatGPT, offrendo agli inserzionisti partecipanti l’accesso a ChatGPT Ads tramite gli strumenti e i flussi di lavoro esistenti di Quartile.

Nel comunicato, con data New York, Quartile, che si descrive come la più grande al mondo piattaforma di ottimizzazione dei media al dettaglio, ha dichiarato che la partnership espande le sue capacità pubblicitarie basate sull’IA verso la scoperta conversazionale. L’azienda ha affermato che ChatGPT conta più di 1 miliardo di utenti attivi settimanali e ha presentato l’IA conversazionale come un contesto in cui i consumatori scoprono sempre più prodotti, valutano le opzioni e prendono decisioni d’acquisto. Quartile ha dichiarato che l’accordo offre ai brand un’ulteriore opportunità di raggiungere i consumatori nei momenti di scoperta del prodotto, sfruttando la tecnologia e l’expertise già utilizzate dai propri clienti su altri canali pubblicitari.

Secondo il comunicato, ChatGPT Ads presenta annunci chiaramente etichettati che sono visivamente distinti dalle risposte di ChatGPT, le quali non sono influenzate dagli annunci. Quartile ha descritto gli annunci come finalizzati a fornire pubblicità pertinente nei momenti di scoperta attiva, mantenendo un’esperienza utente basata su trasparenza e fiducia.

Cosa copre il ruolo di partner tecnologico

Sulla sua pagina dell’offerta Quartile per ChatGPT Ads, l’azienda afferma che la pubblicità in ChatGPT è ancora nella fase pilota e che Quartile gestisce la strategia ChatGPT Ads di un brand end-to-end, aiutando i brand a stabilire una presenza durante il programma pilota.

Quartile afferma di organizzare e preparare le informazioni di prodotto necessarie per l’attivazione delle campagne, inclusi immagini, titoli, testi e URL di destinazione, in modo che i brand possano integrare ChatGPT Ads in una strategia media esistente. Inoltre, aggrega i dati delle campagne e del commercio per offrire una visione più chiara delle performance lungo il percorso del cliente, dall’engagement degli annunci e dalle conversioni alle vendite attribuite ad Amazon e alle sessioni su Shopify.

Secondo la pagina dell’offerta, un team dedicato a ChatGPT Ads si occupa della configurazione delle campagne, dell’integrazione del feed di prodotto, del tracciamento delle conversioni, del targeting, delle decisioni di budget e dell’ottimizzazione continua, senza richiedere al brand nuove competenze interne o sulla piattaforma. La pagina descrive gli annunci come progettati per integrarsi nell’esperienza di ChatGPT, rimanendo separati dalle risposte di ChatGPT e chiaramente etichettati come contenuti sponsorizzati.

Dichiarazioni esecutive e dimensioni dell’azienda

«L’IA sta creando nuovi modi per i consumatori di scoprire i prodotti, ma la tecnologia da sola non genera una strategia pubblicitaria di successo», ha dichiarato Daniel Knijnik, CEO e co-fondatore di Quartile. Ha descritto l’approccio “esperti + IA” dell’azienda come una combinazione della scala e della velocità dell’IA con l’esperienza e il giudizio dei professionisti della pubblicità, e ha definito il supporto della pubblicità in ChatGPT un ulteriore passo in questa evoluzione.

Knijnik ha aggiunto che l’obiettivo dell’azienda è aiutare i brand a comprendere come utilizzare la tecnologia pubblicitaria in modo intelligente, oltre a ciò che essa può fare. «Unendo dati, IA e una visione completa della loro strategia pubblicitaria su tutti i canali, possiamo aiutare i nostri clienti a prendere decisioni di investimento più intelligenti e a generare maggior valore da ogni dollaro speso», ha affermato.

Quartile dichiara di supportare migliaia di brand e di gestire miliardi di dollari di spesa pubblicitaria annuale su importanti canali di commercio e pubblicità digitale. Il comunicato afferma inoltre che la tecnologia e l’expertise dell’azienda hanno ottenuto riconoscimenti da partner del settore, tra cui Amazon Ads e Walmart Connect, nonché da piattaforme di feedback dei clienti come G2 e Trustpilot.

Programma ChatGPT Ads di OpenAI

In un 16 settembre 2026, post di prodotto, OpenAI ha dichiarato di stare testando gli Sponsored Agents, conversazioni chiaramente etichettate con un agente sponsorizzato da un’azienda che iniziano dopo che un utente clicca su un annuncio in ChatGPT, con alcuni inserzionisti negli Stati Uniti; OpenAI ha affermato che queste conversazioni sono distinte dalle risposte indipendenti di ChatGPT. Ha inoltre annunciato il lancio di strumenti IA che consentono agli inserzionisti di creare, aggiornare e analizzare le campagne con prompt in linguaggio naturale in ChatGPT e di ricevere testi e immagini suggeriti in Ads Manager, ha nominato HubSpot come suo primo partner CRM e Shopify come suo primo partner e‑commerce per ChatGPT Ads, e ha detto che l’app ChatGPT Ads per i merchant Shopify con sede negli Stati Uniti sarà disponibile a livello internazionale nei mercati in cui ChatGPT Ads è disponibile a partire dal 23 settembre 2026.