La quota di mercato di ChatGPT scende al 68 percento mentre Gemini si avvicina

La presa di ChatGPT sul mercato dell’intelligenza artificiale generativa si sta allentando più velocemente di quanto la sua base di utenti stia crescendo. I nuovi dati di Similarweb mostrano che la quota di traffico del sito web del chatbot è scesa dal 87,2 percento al 68 percento nell’ultimo anno, un calo di 19 punti anche se gli utenti assoluti sono saliti a 800 milioni di utenti settimanali.

Google Gemini è il principale beneficiario. La piattaforma è passata da una quota di mercato del 5,4 percento un anno fa al 18,2 percento di oggi, più che triplicando la sua posizione mentre ChatGPT ha perso quasi un quinto della sua dominanza relativa. Il cambiamento suggerisce che l’onda di entusiasmo iniziale per ChatGPT si sta stabilizzando in una fase più competitiva in cui i vantaggi di infrastruttura e distribuzione di Google stanno pagando.

I dati, pubblicati il 25 dicembre, catturano un mercato in transizione. Grok da xAI è cresciuto modestamente al 2,9 percento. DeepSeek mantiene una quota del 4 percento. Claude e Perplexity si aggirano intorno al 2 percento, mentre Microsoft Copilot rimane stabile all’1,2 percento.

Cosa sta guidando la crescita di Gemini

Due fattori spiccano. In primo luogo, le aggresive uscite di modelli di Google nel 2025 hanno chiuso il divario di capacità con ChatGPT. Il lancio di Gemini 3 Flash ha reso l’ultimo modello predefinito in tutto l’ecosistema di Google, e la risposta “code red” di dicembre di OpenAI suggerisce che la pressione competitiva è reale.

In secondo luogo, Nano Banana Pro – il modello di generazione di immagini di Google basato su Gemini 3 Pro – ha guidato un’adozione significativa. La capacità del modello di rendere testo leggibile direttamente nelle immagini affronta una debolezza persistente nei generatori di immagini AI, e la sua integrazione in Gemini, Google Search, NotebookLM e strumenti di Workspace gli dà una distribuzione che ChatGPT non può eguagliare.

La base di utenti di Gemini è cresciuta da 450 milioni di utenti attivi mensili a luglio a 650 milioni a ottobre – un aumento del 44 percento in tre mesi. Il tasso di crescita supera di gran lunga l’espansione del 5 percento di ChatGPT nello stesso periodo. Forse più indicativo: Similarweb ha scoperto che il traffico di riferimento da Gemini a siti web esterni è cresciuto del 388 percento anno su anno, rispetto al 52 percento per ChatGPT.

Il vantaggio Android

Il controllo di Google sull’Sistema operativo Android fornisce un canale di distribuzione che OpenAI non può replicare. I dati di Similarweb mostrano che due volte più utenti Android negli Stati Uniti interagiscono con Gemini attraverso il sistema operativo direttamente rispetto all’app standalone. Quell’accesso integrato significa che Gemini non deve convincere gli utenti a scaricare nulla – è già lì.

La decisione di Apple di collaborare con OpenAI per l’integrazione di Siri era destinata a compensare questo vantaggio, ma l’implementazione è stata lenta. Nel frattempo, Google ha reso Gemini l’assistente predefinito sui dispositivi Android, garantendo che centinaia di milioni di utenti lo incontrino senza cercarlo.

La storia dell’integrazione si estende all’ecosistema più ampio di Google. Gemini funziona in Gmail, Docs, Slides e Search. I clienti aziendali che utilizzano Google Workspace ottengono funzionalità di assistente AI senza ulteriori abbonamenti. ChatGPT richiede agli utenti di lasciare i loro flussi di lavoro esistenti; Gemini appare sempre più all’interno di essi.

Il problema di monetizzazione di ChatGPT

La caduta della quota di mercato si somma a una sfida esistente per OpenAI: convertire gli utenti gratuiti in abbonati paganti. Nonostante 800 milioni di utenti settimanali, solo circa il 5 percento paga per ChatGPT Plus o livelli superiori – circa 40 milioni di abbonati. E gli abbonamenti pagati si sono stabilizzati nei principali mercati europei dal maggio scorso, senza segni di ripresa.

La combinazione è preoccupante. Una quota di mercato in calo suggerisce che ChatGPT sta perdendo la battaglia dell’attenzione. La crescita degli abbonamenti piatta suggerisce che sta anche perdendo la battaglia della monetizzazione. Se entrambe le tendenze continuano, la crescita dei ricavi di OpenAI potrebbe rallentare anche mentre i costi di infrastruttura aumentano.

OpenAI non sta restando ferma. La risposta “code red” della società a Gemini 3 ha prodotto GPT-5.2 in meno di un mese – l’iterazione del modello principale più veloce nella storia della società. Il rilascio ha riconquistato i benchmark che Gemini aveva brevemente conquistato, e il CEO Sam Altman ha ritardato le funzionalità pubblicitarie pianificate per concentrare le risorse sulla qualità del prodotto.

Ma la qualità del modello potrebbe essere meno importante della distribuzione. ChatGPT vince i confronti testa a testa su molti benchmark, eppure Gemini sta crescendo più velocemente perché è integrato in piattaforme che le persone già utilizzano. La lezione dalle guerre dei browser e dei social media si applica anche qui: essere migliori non è sempre sufficiente quando la concorrenza è più conveniente.

La fase di frammentazione

Alcuni analisti considerano l’attuale momento come l’inizio di una fase di frammentazione per gli assistenti AI. Il monopolio iniziale di ChatGPT sta cedendo il passo a un mercato in cui più giocatori detengono una quota significativa – simile a come i social media sono evoluti dalla dominanza di Facebook a un panorama che include Instagram, TikTok e Twitter.

Claudе e Perplexity hanno entrambi visto una crescita a tre cifre nel 2025, con Perplexity in aumento del 370 percento anno su anno e Claude del 190 percento. Nessuno dei due ha ancora una quota di mercato significativa, ma i loro tassi di crescita suggeriscono che il mercato è lontano dall’essere stabile. I modesti guadagni di Grok mostrano che anche i nuovi entranti possono creare posizioni.

Per gli utenti, la frammentazione porta benefici. La concorrenza spinge lo sviluppo delle funzionalità e mantiene i prezzi sotto controllo. Per gli investitori che puntano su un singolo vincitore del chatbot AI, i dati suggeriscono un futuro più complesso. ChatGPT rimane il leader con un ampio margine, ma quel margine si sta restringendo trimestre dopo trimestre.

Cosa significa questo

La caduta della quota di mercato del 19 percento in 12 mesi è il segnale più chiaro fino ad ora che il vantaggio del primo arrivato di ChatGPT si sta erodendo. OpenAI ha costruito un prodotto straordinario che ha definito una categoria, ma Google ha portato scala, distribuzione e pazienza. Gemini non era migliore di ChatGPT al lancio; sta recuperando perché Google continua a iterare e ha più superfici per raggiungere gli utenti.

Il prossimo anno testerà se OpenAI possa stabilizzare la sua posizione. La società ha denaro proveniente da round di finanziamento recenti, un solido business aziendale e un ritmo di sviluppo del prodotto che eguaglia o supera i concorrenti. Ma non ha un sistema operativo, un motore di ricerca o una suite di produttività con miliardi di utenti esistenti.

I numeri assoluti di ChatGPT rimangono strabilianti – nessun altro prodotto AI ha raggiunto nulla di simile a 800 milioni di utenti settimanali. La domanda è se quegli utenti rappresentano una base stabile o un punto di picco mentre le alternative si moltiplicano e la novità svanisce.

Le visite quotidiane su tutti gli strumenti di intelligenza artificiale sono effettivamente scese leggermente nelle settimane recenti, ha notato Similarweb. Il mercato dell’intelligenza artificiale generativa potrebbe stare entrando in una fase in cui la crescita proviene dalla conquista di quote di mercato piuttosto che dall’espansione della torta. In quella competizione, la distribuzione conta quanto la capacità – e sulla distribuzione, Google ha vantaggi che OpenAI non può facilmente eguagliare.