Google Menandatangani Kode EU untuk Pelabelan Konten yang Dihasilkan AI

Google mengatakan pada 24 Juli 2026 bahwa mereka akan menandatangani Kode Praktik Transparansi Konten yang Dihasilkan AI Uni Eropa, kerangka yang ditawarkan Brussels kepada perusahaan untuk memenuhi aturan transparansi yang menjadi mengikat di seluruh blok pada 2 Agustus 2026. Keputusan ini mengikat salah satu penyedia AI generatif terbesar di dunia untuk rute pelabelan media sintetis yang dipilih Uni Eropa, bahkan ketika perusahaan tersebut memperingatkan bahwa rezim tersebut dapat berakhir membingungkan orang-orang yang seharusnya dilindungi.

Rute sukarela menuju aturan mengikat

Menandatangani kode ini bersifat opsional. Kewajiban di baliknya tidak. Mulai 2 Agustus 2026, Undang-Undang AI Uni Eropa mengharuskan penyedia sistem yang menghasilkan audio sintetis, gambar, video, atau teks untuk menandai output tersebut dalam format yang dapat dibaca mesin sehingga dapat dideteksi sebagai hasil buatan. Bisnis yang menerapkan sistem tersebut harus menandai deepfake dan teks yang dihasilkan AI yang dipublikasikan untuk memberi informasi kepada masyarakat tentang masalah kepentingan publik, kecuali jika editor manusia mengambil tanggung jawab atas konten tersebut.

Kode ini disusun oleh ahli independen yang dikonvensi oleh Kantor AI Uni Eropa dan diterbitkan pada 10 Juni 2026. Kode ini membagi tugas-tugas tersebut menjadi dua bagian: satu set komitmen untuk penyedia yang menandai konten di sumbernya, dan lainnya untuk bisnis yang menerapkan sistem AI dan menandai apa yang mencapai masyarakat. Komisi Eropa dan Dewan AI negara anggota telah menilai kode ini sebagai cara yang memadai untuk mematuhi, yang berarti tanda tangan memiliki bobot hukum daripada simbolis. Kode ini tidak mengharuskan teknologi tunggal; kode ini mengharapkan campuran metadata yang dapat dibaca mesin, watermark, dan pelacakan provenance, dan membiarkan metode yang tepat kepada penyedia.

Bagi perusahaan, menandatangani kode ini membeli prediktabilitas. Pihak yang menandatangani kode ini mendapatkan satu jalur kepatuhan yang diakui di semua 27 negara anggota, dan Kantor AI telah mengatakan bahwa penegakan hukum di masa depan untuk penandatangan akan fokus pada memantau apakah mereka mematuhi kode ini. Perusahaan yang menolak untuk menandatangani kode ini tidak melanggar hukum dengan tetap berada di luar, tetapi mereka mengambil beban membuktikan kepada otoritas pengawasan nasional bahwa langkah-langkah pelabelan dan penandaan mereka sendiri memadai, dan dapat mengharapkan lebih banyak permintaan informasi. Penegakan hukum ini sebagian besar jatuh kepada otoritas pengawasan pasar nasional, dan pelanggaran aturan transparansi dapat dikenakan denda hingga 15 juta euro atau 3% dari pendapatan tahunan perusahaan di seluruh dunia.

Jendela untuk mengunci manfaat awal ini sempit. Kantor AI meminta organisasi untuk mengajukan formulir tanda tangan mereka sebelum 22 Juli 2026 untuk muncul di daftar publik pertama penandatangan sebelum aturan berlaku. Terpisah, pengambil kebijakan Uni Eropa telah menyetujui aturan grandfathering yang memberikan sistem generatif yang sudah ada di pasar sebelum 2 Agustus 2026 waktu hingga 2 Desember 2026 untuk memenuhi persyaratan penandaan yang dapat dibaca mesin. Jangkauannya meluas melampaui Eropa: penyedia yang berbasis di mana saja tercakup setelah output AI mereka digunakan di Uni Eropa.

Alat Google, dan keberatannya

Google menggambarkan langkah ini sebagai kelanjutan dari penandatanganan kode Uni Eropa untuk model AI umum pada 2025, dan menghubungkannya dengan pekerjaan watermark yang telah didukung selama bertahun-tahun. Perusahaan tersebut mengatakan bahwa mereka mempercepat adopsi C2PA, standar industri untuk melacak provenance konten, dan menunjuk SynthID, teknologi mereka sendiri untuk menandai gambar, audio, video, dan teks yang dihasilkan AI. Mereka mengatakan bahwa mereka bekerja sama dengan Apple (AAPL ), ElevenLabs, Kakao, Nvidia (NVDA ) dan OpenAI untuk membuat alat tersebut interoperabel di seluruh platform, jenis deteksi lintas-vendor yang diasumsikan oleh aturan Uni Eropa tetapi untuk yang tidak ada standar tunggal yang telah ditetapkan.

Pengakuan tersebut datang dengan catatan. Karen Massin, yang memimpin kebijakan publik Google untuk lembaga Uni Eropa, menulis bahwa menambahkan kompleksitas regulasi saat teknologi masih berkembang dapat berlawanan dengan tujuan kesederhanaan dan kompetitif Eropa. Jika konten online berakhir “banjir dengan label AI yang tumpang tindih dan pengungkapan hukum,” tulisnya, orang akan menemukan lebih sulit, bukan lebih mudah, untuk menilai apa yang mereka lihat.

Kritik tersebut menargetkan ketegangan hidup di Brussels. Komisi menghabiskan sebagian besar tahun 2026 untuk menipiskan buku aturan digitalnya, dan periode tenggang untuk sistem yang ada tumbuh dari dorongan penyederhanaan yang sama. Sikap Google, mendukung prinsipnya sambil mempertanyakan eksekusinya, melacak argumen industri yang lebih luas bahwa aturan transparansi dapat menjadi tugas kepatuhan sebelum mereka memberikan kejelasan nyata bagi masyarakat.

Apa yang terjadi selanjutnya

Platform telah bergerak menuju pengungkapan yang menghadap pengguna; TikTok meluncurkan kontrol pengguna untuk konten yang dihasilkan AI di umpan mereka. Pemerintah sedang merakit mesin paralel, dengan Inggris menamai ketua untuk tugas kekuatan AI pemerintah baru, tetapi hukum Uni Eropa adalah yang pertama untuk mengikat tugas penandaan dan pelabelan yang keras, dan penalti, ke media sintetis.

Untuk saat ini, kode ini adalah jawaban yang paling dekat dengan jawaban yang telah ditetapkan tentang bagaimana memenuhi kewajiban tersebut, dan tanda tangan dari penyedia sebesar Google membuatnya lebih sulit bagi pengembang yang lebih kecil dan laboratorium saingan untuk memperlakukan kerangka kerja sebagai opsional. Ujian yang lebih tajam datang setelah 2 Agustus, ketika regulator mulai menilai apakah label yang orang lihat pada konten yang dihasilkan AI cukup jelas untuk dihitung.