Warum Kreative AI in der Multi-Plattform-Ära benötigen

Als Kreative vor einem drohenden, aber kurzlebigen TikTok-Verbot im Januar standen, fragten viele: “Wohin gehe ich von hier?” Diese Kreative hatten ihre Gemeinschaften auf der App aufgebaut, ihre Marken etabliert und enge Verbindungen mit Fans und anderen Kreativen geknüpft. Für einige war TikTok ihre primäre (oder einzige) Einnahmequelle. Für andere war es der einzige Weg, um mit ihrer Gemeinschaft in Kontakt zu bleiben.

Und mit dem Flip eines Schalters würde alles verschwinden.

Während TikTok seitdem seine Operationen in den USA nach einer 75-tägigen Sperre wieder aufgenommen hat, bleibt sein Schicksal ungewiss. Ob wir uns auf eine post-TikTok-Ära zubewegen oder nicht, Kreative, die ihre Followings aufrechterhalten und ihre Inhalte effektiv monatisieren möchten, können ihre Präsenz nicht länger auf eine einzige Plattform beschränken.

Soziale Medien ändern sich ständig, mit regelmäßigen – und oft mysteriösen – Algorithmus-Änderungen, UX-Updates und neuen Funktionen, die die Inhaltsstrategie eines Kreativen und die Zuverlässigkeit seiner Reichweite stören können. Um ihre Einnahmen zu steigern und ihren Einfluss zu erweitern, brechen Kreative mit der Exklusivität von Kanälen auf, um ihre Reichweite über mehrere Plattformen zu erweitern. Dies kann jedoch für Kreative, die gerade erst anfangen oder nur Erfahrung mit der Erstellung von Inhalten für eine einzige Website haben, überwältigend sein.

AI hat ein enormes Potenzial, Kreative bei der Überwindung dieser frühen Herausforderungen zu helfen, von der Verbesserung von Live-Streams bis hin zur Bearbeitung von Inhalten und der einfacheren Lösung technischer Probleme. Dies wird entscheidend sein, um Inhalte für mehrere soziale Kanäle zu erstellen und gleichzeitige Live-Streams über Plattformen hinweg zu hosten – es ist kein Wunder, dass 84% der Kreative bereits angegeben haben, dass sie diese Tools in irgendeiner Form nutzen.

Die Rolle von AI in der Kreativbranche, insbesondere bei generativer AI, ist jedoch ein umstrittenes Thema. Einige Zuschauer fühlen sich, dass Kreative unecht oder “betrügerisch” sind, wenn sie AI verwenden. Sie können auch andere ethische Bedenken hinsichtlich der Technologie haben, wie z.B. Bedenken hinsichtlich “gestohlenen” Inhalten, die zur Schulung generativer AI-Tools verwendet werden, oder der Umweltauswirkungen von genAI-Verarbeitung. Diese Bedenken sind berechtigt und können Kreative zögern lassen, Tools zu verwenden, die ihre Arbeitsabläufe enorm verbessern können.

Die Verwendung von AI wird immer natürlicher, und es scheint unvermeidlich, dass alle Branchen, einschließlich Live-Streaming, diese Tools annehmen werden, wenn Kreative ihre Arbeitsabläufe optimieren und die wachsenden Anforderungen ihrer Zuschauer erfüllen möchten. Glücklicherweise können Kreative auch heute bereits die Vorteile von AI nutzen, ohne das Vertrauen ihrer Zuschauer zu gefährden. Hier sind einige Ansätze, die in Betracht gezogen werden können:

Ausgewogene Authentizität und Innovation

Was bedeutet es, “authentisch” zu sein?

Eine globale Umfrage zur AI-Einstellung fragte Verbraucher, wie sie etwas als “authentisch” definieren, und sie antworteten “echt” oder “das echte Ding”. Allerdings bedeutet dies unterschiedliche Dinge für unterschiedliche Menschen, insbesondere Nische-Kreative wie Gamer oder Cosplayer, und Menschen in verschiedenen Regionen der Welt. Es hängt auch vom Format ihrer Inhalte ab. Authentizität von einem Fortnite-Streamer kann anders aussehen als Authentizität von einem Boutique-Besitzer, der eine Live-Verkaufsveranstaltung durchführt.

Kreative sollten ihre AI-Nutzung an das anpassen, was ihre Zuschauer über ihre Inhalte wissen und lieben.

Beispielsweise können AI-Tools für Kreative, die sich auf Langform-Inhalte spezialisieren, wie Live-Streamer, Live-Shopping-Hosts und Kreative, die längere Video-Essays und -Rezensionen erstellen, nützlich sein. Anstatt stundenlang durch Footage zu suchen, um Highlights zu finden, können sie maschinelles Lernen verwenden, um die besten Teile ihrer Inhalte automatisch zu bearbeiten. Dann können sie diese Inhalte über ihre verschiedenen Plattformen hinweg repurposen, um ihre Reichweite zu maximieren. Automatische Bearbeitungs- und Editierfunktionen sparen Kreativen auch wertvolle Zeit, was Burnout verhindern und Konsistenz fördern kann, die für die Aufrechterhaltung einer Zuschauergemeinschaft entscheidend ist.

AI-Tools können Kreativen auch helfen, mit ihrer Zuschauergemeinschaft zu kommunizieren. Beispielsweise kann ein Gaming-Live-Streamer ein AI-Tool verwenden, um Nachrichten in seinem Chatbox zu highlighten, während er sich auf das Spiel und die Kommentare konzentriert. Dies ist besonders leistungsfähig, wenn er mehrere Chats gleichzeitig verwaltet. Währenddessen kann ein Live-Verkäufer AI-gesteuerte automatische Nachrichten verwenden, um den Zuschauern sofort die benötigten Informationen, Rechnungen und Quittungen mit einem persönlicheren Touch zu senden.

Erweitern, nicht ersetzen

Befürworter von generativer AI argumentieren oft, dass die Technologie “demokratisiert” Kreativität, indem sie es mehr Menschen ermöglicht, ihre kreativen Visionen zu verwirklichen. Während viele Kreative auf beiden Seiten dieser Debatte stehen, macht das Argument eines klar: der Wunsch nach einfacheren, zugänglicheren Wegen, um Inhalte zu erstellen, ist universell. In einer Welt, in der Inhalte alles sind, egal auf welcher Plattform, ist jedes Tool, das Kreativen hilft, bessere Inhalte zu erstellen und sie über Plattformen hinweg zu verbreiten, ein Segen.

AI ist am nützlichsten, wenn sie die menschliche Kreativität erweitert – nicht ersetzt. Die Idee ist, zeitaufwändige, langweilige Arbeiten zu automatisieren, damit Kreative sich auf das konzentrieren können, was sie am besten können: Inhalte erstellen und Gemeinschaften aufbauen. Um dies zu veranschaulichen, kehren wir zu unserem Gaming-Live-Streamer zurück. Wenn er ein AI-Tool verwendet, um die besten Teile seines Streams zu bearbeiten, kann er mehr Energie auf kreative Editierungen, Anpassungen von Inhalten für jede Plattform und Beantwortung von Kommentaren und Nachrichten von Fans verwenden.

Nicht alle AI-Tools für Kreative sind generative AI. Clipping-Tools verwenden hauptsächlich maschinelles Lernen. Andere AI-Tools, wie Inhalts-Curating-Tools, können Kreativen helfen, ähnliche Benutzer zu finden, mit denen sie in Kontakt treten können, und Inhalte zu interagieren. Der Aufbau einer Gemeinschaft von Peer-Kreativen ist entscheidend, um Zusammenarbeit zu fördern, die Kreativen helfen kann, ihre Reichweite zu erweitern und neue Wachstumschancen zu erschließen.

Vorteile für kleine Kreative

Die Kreativwirtschaft ist brutal kompetitiv. Das Interesse an kreativen Wirtschaftsjobs ist in die Höhe geschnellt, und 65% der Generation Z allein betrachten sich als eine Art von Online-Kreativem. Heute stehen aufstrebende Talente im Wettbewerb mit AI-generierten Profilen, die täuschend echt aussehen können. Mit vielen neuen Herausforderungen zwischen Kreativen und ihren Durchbruchsmomenten ist die Erstellung von Qualitätinhalten für verschiedene Online-Veranstaltungen unverhandelbar.

Kreative mit kleineren Followings können von AI-Tools profitieren, um ihre Followings zu vergrößern. Es kann sich wie eine unmögliche Aufgabe anfühlen, die ersten 1.000 Follower zu erreichen, aber je früher diese neuen Kreative anfangen, gute Inhalte über mehrere Plattformen hinweg zu erstellen, desto schneller wird ihre Followings wahrscheinlich wachsen.

Neue Kreative sollten nach AI-Tools suchen, die:

• Ihre Inhalte verbessern durch automatisierte Reinigung, Feinabstimmung und nützliche Clipping- und Editierfunktionen, um die Repurposing und kreative Anwendungen wie AI-Avatare zu maximieren.
• Ihnen helfen, digitale Lernkurven zu meistern, indem sie komplizierte technische Aufgaben automatisieren, assistive Anleitung bieten und automatisch Probleme während des Live-Streams lösen und korrigieren.
• Es ihnen erleichtern, ihr Geschäft zu führen, durch gestreamte Zahlungen, Inhaltsplanung, leicht verständliche Einblicke, Analysen – oder all dies und mehr.

Strategisch sein

Wenn Kreative neue Technologien – nicht nur AI – in ihren Produktionsstapel integrieren, sollten sie berücksichtigen, wie diese Tools ihre Ziele und ihre gesamte kreative Vision dienen. Sie benötigen möglicherweise auch unterschiedliche Tools in verschiedenen Stadien ihrer Reise.

AI ist kein Wundermittel; es kann niemanden über Nacht in einen professionellen Kreativen verwandeln und seine Followings explodieren lassen. AI-Tools können jedoch Kreativen helfen, sich mehr auf die eigentliche kreative Arbeit und den Aufbau ihrer Zuschauergemeinschaften zu konzentrieren, was ihre Inhalte differenzieren und ihnen helfen wird, eine nachhaltige Karriere zu erreichen.