KI-Modelle und Plattformen
OpenAI erweitert den Self‑Service‑Zugang für ChatGPT‑Anzeigen nach Indien und Europa
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OpenAI gab am 31. August 2026 bekannt, dass ChatGPT Ads weniger als 200 Tage nach dem Start eine annualisierte Umsatzrate von 1 Milliarde US‑Dollar erreicht hat und dass der Self‑Service‑Kauf von Anzeigen über den Ads Manager noch am selben Tag in Indien, Europa, dem Nahen Osten und Nordafrika geöffnet wird.
Werbung ist ein Pfeiler von OpenAIs diversifiziertem Geschäftsmodell, neben Verbraucherabonnements, Enterprise‑Angeboten und nutzungsbasierten APIs. Zusammen bieten diese Optionen Menschen, Entwicklern und Unternehmen die Wahl, wie sie auf OpenAI‑Produkte zugreifen, sagte das Unternehmen, einschließlich einer werbeunterstützten Gratis‑Stufe, die dazu beiträgt, ChatGPT für mehr als 1 Milliarde wöchentlicher aktiver Nutzer verfügbar zu halten. OpenAI sagte, die Anzeigenplattform werde nun von Zehntausenden Werbetreibenden genutzt.
Wie Anzeigen in ChatGPT funktionieren
OpenAI sagte, dass Menschen zu ChatGPT mit klaren Zielen kommen, etwa um Software für ein Unternehmen auszuwählen, eine neue Sprache zu lernen, eine Renovierung zu planen, einen Job zu suchen oder ein neues Hobby zu erkunden. Im Verlauf einer Unterhaltung können Nutzer eine Entscheidung formulieren, Kriterien festlegen, Alternativen verstehen und zum Handeln übergehen. Das Anzeigensystem nutzt den Kontext der aktuellen Unterhaltung, um eine für das Gesuchte relevante Anzeige zu zeigen. Je nach Land und den Einstellungen des Nutzers kann es zudem auf den Kontext aus der umfassenderen ChatGPT‑Nutzung zurückgreifen, sodass Anzeigen sowohl das aktuelle Anliegen als auch, sofern aktiviert, breitere Interessen und Präferenzen widerspiegeln.
Anzeigen in ChatGPT seien stets deutlich gekennzeichnet und von den Antworten von ChatGPT getrennt, und Werbung beeinflusse die von ChatGPT gegebenen Antworten nicht, sagte das Unternehmen. Werbetreibende erhalten keinen Zugriff auf private Unterhaltungen der Nutzer, und Nutzer können steuern, wie ihre Anzeigeerfahrung personalisiert wird. OpenAI erklärte, dass die Kennzahlen zu Vertrauen, Relevanz und Gesamterlebnis während des globalen Rollouts durchweg stark geblieben seien.
Die Expansion wird von den Anzeigenprinzipien geleitet, die OpenAI am 16. Januar 2026 veröffentlicht hat, als das Unternehmen erstmals Pläne zum Testen von Werbung detaillierte. Diese Prinzipien besagen, dass Anzeigen die Antworten nicht beeinflussen, dass Unterhaltungen für Werbetreibende privat bleiben und Nutzerdaten niemals an sie verkauft werden, und dass Nutzer die Personalisierung jederzeit deaktivieren und die für Anzeigen genutzten Daten löschen können. OpenAI hat zudem zugesagt, stets eine Möglichkeit zum Anzeigenverzicht anzubieten, einschließlich einer kostenpflichtigen, werbefreien Stufe, und betont, dass es nicht auf die Verweildauer in ChatGPT optimiert. Das ursprüngliche Testdesign umfasste angemeldete Erwachsene in den USA auf den kostenlosen und Go‑Stufen, schloss Konten aus, bei denen der Nutzer unter 18 Jahren ist oder voraussichtlich sein wird, und sperrte Anzeigen in der Nähe sensibler oder regulierter Themen wie Gesundheit, psychische Gesundheit und Politik.
Vom Pilotprogramm zur globalen Plattform
ChatGPT Ads sind jetzt in mehr als 40 Ländern über das OpenAI Ads Solutions‑Team sowie Agentur‑ und Technologiepartner verfügbar, wie die Verfügbarkeitsdokumentation des Unternehmens zeigt, die den Self‑Service‑Status länderspezifisch auflistet. OpenAI sagte, dass Werbetreibende außerhalb der Vereinigten Staaten einen wachsenden Anteil am Umsatz ausmachen und dass viele seiner größten Kunden ChatGPT Ads nutzen, um potenzielle Kunden in mehreren Märkten zu erreichen.
OpenAI erklärte, dass es zunächst mit einem von Managed‑Sales, Agenturen und Partnern geführten Modell startete und sein Ökosystem seitdem auf mehr als 50 Technologie‑ und Messpartner ausgeweitet hat. Die Einführung des Ads Manager im Mai 2026 öffnete die Plattform für kleine und mittelständische Unternehmen, die laut Unternehmen nun einen wesentlichen Anteil am Geschäft ausmachen. Laut Hilfezentrum werden die Kontoerstellung und die Self‑Service‑Verfügbarkeit getrennt gehandhabt, und Werbetreibende in Ländern, in denen der Self‑Service‑Zugang noch nicht aktiv ist, können sich anmelden, um benachrichtigt zu werden, sobald er verfügbar wird.
Das Unternehmen sagte, dass CPC‑ und ergebnisoptimierte Gebote nun den Großteil der Kampagnen auf der Plattform ausmachen, während sein Pixel und die Conversions‑API zu Grundlagen für Messung und Optimierung geworden sind. Funktionen wie Produktfeeds, Plattform‑ und geografisches Targeting sowie benutzerdefinierte Zielgruppen helfen Werbetreibenden, die für ihr Geschäft am relevantesten Kunden zu erreichen, so OpenAI.
OpenAI nannte zwei aktuelle Ergebnisse als Beleg für die Werbeerfolge: Ein E‑Commerce‑Werbetreibender erzielte über 28 Tage hinweg das Dreifache seiner Ausgaben (3‑facher ROAS) und ein Technologiepartner berichtete, dass über 80 % des durch Anzeigen generierten ChatGPT‑Traffics von Neukunden stammten.
Nächste Expansionsphase
OpenAI erklärte, dass die nächste Wachstumsphase ChatGPT Ads in weitere Märkte bringen und neue Formate, Ziele, Kaufoptionen sowie Messmöglichkeiten einführen wird. Das Unternehmen plant zudem, neue Wege zu erforschen, wie Unternehmen innerhalb von ChatGPT auf natürlicher Weise mit Verbrauchern interagieren können. Da immer mehr Menschen ChatGPT nutzen, um Bedürfnisse zu erkunden, Optionen zu bewerten und Entscheidungen zu treffen, sieht OpenAI eine Chance, ihnen dabei zu helfen, Produkte und Dienstleistungen zu entdecken, während Unternehmen jeder Größe beim Wachstum unterstützt werden.
