Multiply erhält 9,5 Millionen US-Dollar, um B2B-Werbung mit selbstlernenden KI-Systemen neu zu erfinden

Das in San Francisco ansässige Startup Multiply ist mit einer Finanzierungsrunde von 9,5 Millionen US-Dollar aus dem Versteck gekommen und stellt einen neuen Ansatz für B2B-Werbung vor, der statische Kampagnen durch kontinuierlich evolvierende Systeme ersetzt.

Die Runde wurde von Mayfield angeführt, mit Beteiligung von Sorenson Capital, Instacart-Gründer Max Mullen und leitenden Angestellten von Unternehmen wie Google (GOOGL ), HubSpot (HUBS ) und Brex. Das Unternehmen positioniert sich an der Schnittstelle zwischen KI-Software und Managed Services und zielt darauf ab, die Art und Weise, wie Unternehmen Kunden gewinnen, in einer zunehmend automatisierten digitalen Landschaft zu verändern.

Von statischen Kampagnen zu selbstlernenden Anzeigen

Traditionelle Werbekampagnen neigen dazu, kurz nach dem Start an Wirksamkeit zu verlieren – ein Phänomen, das Multiply als „verfallende Anzeigen“ bezeichnet. Seine Kerninnovation ist ein System, das als Selbstlernende Werbung bezeichnet wird, bei dem Kampagnen kontinuierlich verbessert werden, anstatt zu verfallen.

Die Plattform verbindet sich nahtlos mit internen Unternehmensdatenquellen wie CRM-Systemen, Aufzeichnungen von Vertriebsanrufen und Kundenkommunikation. Diese Eingaben werden verwendet, um Werbeinhalte, Messaging und Zielgruppen in Echtzeit zu generieren und zu verfeinern.

Anstatt auf periodische manuelle Aktualisierungen zu vertrauen, führt Multiply Hunderte von strukturierten Experimenten simultan durch – Testen von Variationen in Kopien, Zielgruppen und kreativen Inhalten – so dass Kampagnen wöchentlich basierend auf tatsächlichem Käuferverhalten evolvieren.

Frühe Ergebnisse deuten auf eine Veränderung in der B2B-Leistung hin

Erste Kundenresultate deuten auf bedeutende Gewinne bei der Pipeline-Generierung hin. Unternehmen, die die Plattform nutzen, haben Verbesserungen im Bereich von 300 % bis 500 % bei Google- und LinkedIn-Kampagnen gemeldet, wobei einige Fälle diesen Bereich deutlich überschritten haben.

Diese Gewinne werden nicht nur durch erhöhte Experimente, sondern auch durch die Fähigkeit des Systems getrieben, Werbung direkt mit der Sprache und den Signalen von realen Kunden auszurichten. Anstatt zu erraten, was anspricht, werden Kampagnen aus tatsächlichen Vertriebsgesprächen und Konversionsdaten aufgebaut.

Dieser Ansatz scheint schnell wachsende, von Risikokapital geprägte Unternehmen anzuziehen, die die Nachfragegenerierung beschleunigen möchten, ohne traditionelle Marketing-Teams zu skalieren.

Ein Hybridmodell: KI-Systeme mit menschlicher Aufsicht

Multiply positioniert sich nicht als reiner Software-Anbieter. Stattdessen operiert es als KI-gesteuerter Medienagent, der proprietäre Systeme mit erfahrenen Strategen kombiniert, die Kampagnen neben der Technologie verwalten.

Seine Architektur umfasst mehrere spezialisierte KI-Agenten, die für Aufgaben wie die Extraktion von Kundeninformationen, die Verfeinerung von idealen Kundenprofilen, die Optimierung von Werbequalitätsbewertungen und die Durchführung kontinuierlicher A/B-Tests verantwortlich sind.

Menschliche Aufsicht bleibt zentral für das Modell, insbesondere für Markensicherheit, Compliance und strategische Ausrichtung – was auf einen umfassenderen Trend hin zu menschlicher KI-Zusammenarbeit anstatt vollständiger Automatisierung hinweist.

Vorbereitung auf die nächste Welle der Werbung

Während Multiply derzeit auf Google Search und LinkedIn fokussiert ist, wurde seine Infrastruktur mit Blick auf neue Werbeformate konzipiert. Dazu gehören konversationale und KI-native Kanäle, wie potenzielle Werbeökosysteme innerhalb von großen Sprachmodell-Schnittstellen.

Sobald diese neuen Kanäle entwickelt werden, zielt das Unternehmen darauf ab, seine Lernsysteme über sie hinweg auszudehnen, um Erkenntnisse aus einer Plattform auf die Leistung einer anderen zu übertragen.

Im Blick auf die Zukunft plant Multiply, in eine einheitliche, omni-kanale Plattform für B2B-Werbung zu expandieren. Das Ziel ist es, ein einziges System bereitzustellen, das kreative Inhalte, Zielgruppen und Budgetzuweisungen über alle großen Werbenetze hinweg verwalten kann.

Zukünftige Fähigkeiten werden voraussichtlich tägliche kreative Aktualisierungszyklen, cross-kanale Attribuierung und KI-gesteuerte Budgetoptimierung umfassen – die Werbung von einem fragmentierten Prozess in einen zentralisierten, kontinuierlich verbesserten Motor umwandeln.

Ein umfassenderer Wandel in der Art und Weise, wie B2B-Wachstum stattfindet

Das Auftauchen des Unternehmens spiegelt einen größeren Wandel im 50-Milliarden-US-Dollar-B2B-Werbemarkt wider, in dem die manuelle Kampagnenverwaltung zunehmend durch automatisierte Systeme ersetzt wird.

Anstatt Kampagnen zu starten und periodisch zu optimieren, deutet das Modell von Multiply auf eine Zukunft hin, in der Werbung mehr wie ein kumulatives System agiert – lernt aus jeder Interaktion, passt sich kontinuierlich an und stimmt eng mit dem tatsächlichen Kundenverhalten überein.

Wenn sich dieser Wandel durchsetzt, kann die Werbung von einer kreativen Disziplin zu einer immer aktiven, intelligenzgetriebenen Wachstumsfunktion evolvieren – einer, die viel enger mit Vertriebs- und Produktionsdaten integriert ist als je zuvor.