Wie KI die Nachrichtenmedien retten könnte

Das ist derzeit vielleicht schwer vorstellbar. Seit der Einführung von OpenAIs ChatGPT Ende 2022 und einer ganzen Reihe weiterer KI-gestützter Chatbots und virtueller Assistenten dreht sich der Fokus darauf, wie diese Tools die Arbeit von Journalisten und anderen Content-Erstellern übernehmen könnten. Die ohnehin angeschlagene Medienbranche fühlt sich zu Recht angegriffen.

Sogar von innen. Kurz darauf teilte der Inhaber von Politico und Insider Mathias Döpfner seinen Mitarbeitern Anfang des Jahres mit, dass KI könnte sie ersetzen. Dann wurde die gesamte Redaktion von BuzzFeed entlassen, und CEO Jonah Peretti sagte, das Unternehmen werde Fokussierung auf KIDie Liste der Redaktionen, die mit KI experimentieren, um die Nachrichtengenerierung zu automatisieren, wächst ständig. Meta und OpenAI anziehen Journalisten zur Ausbildung von LLMs.

Zusammen mit der Einführung von KI kam es zu Entlassungen. Journalisten haben sicherlich Grund zur Sorge. Allerdings haben Medienmanager offenbar zu schnell auf die Technologie umgestellt und menschliche Fähigkeiten reduziert, nachdem eine Reihe peinlicher Vorfälle ans Licht gekommen sind.

CNET und seine Schwesterfirma Bankrate wurden aufgerufen für die Veröffentlichung von Dutzenden von Artikeln mit Ungenauigkeiten von KI geschrieben; seitdem haben sie die KI-Veröffentlichung eingestellt. In ähnlicher Weise hat G/O Media – der Eigentümer von Websites wie Jezebel und Gizmodo – veröffentlichte KI-generierte Geschichten ohne Eingaben von Redakteuren und enthielt als solche mehrere Fehler. Und Microsoft-Benutzer waren entsetzt über eine unangemessene KI-generierte Umfrage neben einer Geschichte über eine tot aufgefundene Frau gepostet.

Insgesamt ist es sehr unwahrscheinlich, dass KI Journalisten ersetzen wird. Vielmehr wird sie wahrscheinlich Nachrichtenpublikationen unterstützen und ihnen zu einer immer dominanteren Position verhelfen. Warum? Die Antwort darauf liegt im wichtigsten Gut für KI-Labore: hochwertigen Schulungsinhalten.

Déjà Vu: Wie Social Media die Nachrichten veränderte

So wie das Internet das Mediengeschäft umgestaltet hat – wobei einige Unternehmen aufgrund ihrer übermäßigen Abhängigkeit von dem glänzenden neuen Spielzeug untergingen und andere erheblich von einem maßvollen Umgang mit den neuen Werbekanälen und der offenen Verbreitung profitierten –, wird es auch mit der KI klappen.

Anfangs waren die Medienverlage von den Möglichkeiten der sozialen Medien begeistert. Sie waren nicht länger an die physischen Grenzen der Printmedien gebunden. Plötzlich konkurrierten sie mit der ganzen Welt – nicht nur mit allen anderen Publikationen, sondern auch mit einzelnen Bloggern und Influencern. Die New York Times hat sich zu einem digitalen Medienriesen entwickelt, der über 11 Millionen zahlende Abonnenten anzieht und zu den größten Nachrichtenverlagen der Welt zählt. Viele andere Publikationen kämpfen dagegen mit Schwierigkeiten oder mussten schließen.

KI hat jedoch das Potenzial, das gesamte Feld umzugestalten, indem sie den Nachrichtenmedien ihre Macht zurückgibt. Große Sprachmodelle benötigen umfangreiche Inhalte für das Training, deren Qualität variiert. Es zeigt sich, dass KI-Unternehmen Informationen von Nachrichtenorganisationen hohes Gewicht beimessen. Denn anders als Ihr X/Twitter-Feed und soziale Medien im Allgemeinen bieten diese Publikationen hochwertige, geprüfte Informationen, die nicht nur von einem einzelnen Ersteller, sondern von einer ganzen Redaktion aus Reportern und Redakteuren kuratiert werden. Daher werden diese Informationen als zuverlässiger eingestuft und häufiger veröffentlicht. Das zeigt, wie wertvoll Medienunternehmen und die Arbeit ihrer Mitarbeiter sind.

Was denkt die New York Times über den Umgang mit KI? Nun, sie sind verklagt OpenAI. Und zusammen mit einer riesigen Liste von Medienunternehmen, darunter The Guardian, Condé Nast, Forbes und viele mehr, sind sie Blockieren von KI-Crawlern vom Scraping der Inhalte auf ihren Websites. Die News/Media Alliance hat kürzlich schlug Googles neu ins Leben gerufen AI Mode bezeichnete Publisher wie Condé Nast und Vox Media mit der Aussage, dass es „Inhalte einfach mit Gewalt nimmt und sie ohne Gegenleistung verwendet“.

Aber das könnte eine Verhandlungstaktik sein. KI-Unternehmen und Medieninstitutionen haben bereits begonnen, Partnerschaften einzugehen. Inzwischen hat OpenAI Partnerschaft mit über 20 Nachrichtenverlagen, darunter mehr als 160 Medien, wie der Washington Post, The New Yorker und Wired. Ratlosigkeit unterzeichnet Vereinbarungen mit AdWeek, The Independent, Los Angeles Times und World History Encyclopedia. KI-Labore nähern sich einem Punkt, an dem sie einen Großteil der hochwertigen, öffentlich verfügbaren Daten, die für das Training großer Sprachmodelle geeignet sind, erschöpft haben, und suchen aktiv nach neuen Inhalten.

Daher sind diese Lizenzpartnerschaften sehr wichtig – nicht nur, damit KI-Unternehmen nützliche Produkte entwickeln und Nachrichtenredaktionen ihre Artikel einer breiteren Basis zugänglich machen können, sondern auch, damit Verbraucher Zugang zu gut recherchierten und fundierten Informationen erhalten.

Die neue Titelseite: Einstieg in den KI-Datensatz

Denn Verbraucher nutzen bereits KI für ihre Suchvorgänge. Google und andere Suchmaschinen verlieren an Boden, da die Ergebnisse von Inhalten überflutet werden, die von Vermarktern und SEO-Experten erstellt wurden und nicht hilfreiche Websites nach oben drängen. Immer mehr Nutzer nutzen ChatGPT und andere KI-Assistenten, um bessere und spezialisiertere Inhalte für ihre Suche zu erhalten.

Gergely Orosz, Autor des auf Entwickler ausgerichteten Newsletters Pragmatic Engineer, erwähnt im Mai, dass ChatGPT im vergangenen Monat mehr Verkehr auf sein Blog geleitet hat als DuckDuckGo oder Bing, und dass diese Besucher die Seite länger gelesen haben.

In Zukunft wird es genauso wichtig sein, in den Datensatz der wichtigsten LLMs aufgenommen zu werden, wie auf der ersten Seite der Google-Suchergebnisse zu erscheinen. Verbraucher suchen Produktempfehlungen, recherchieren Apps und Dienstleistungen, fassen Informationen zu komplexen Themen zusammen, betreiben grundlegende Marktforschung oder informieren sich über Neues. All diese Situationen bieten Unternehmen hervorragende Möglichkeiten, neue Zielgruppen in einem neuartigen Umfeld zu erreichen. Unternehmen werden mit aller Kraft um diese Position kämpfen, und je mehr Menschen die KI-Suche nutzen, desto wichtiger wird dieser Bereich.

Damit sind wir wieder am Anfang: Der beste Weg, in den LLM-Trainingsdatensatz aufgenommen zu werden, besteht darin, in großen Nachrichtenmedien zu erscheinen, die hochwertigen Journalismus produzieren und direkte Partnerschaften mit OpenAI, Anthropic, Perplexity und anderen KI-Laboren geschlossen haben. Dies stärkt die Position der Medien weiter und eröffnet ihnen einen echten Weg für die Zukunft.

Mittlerweile wird die Optimierung von Inhalten für die Aufnahme in Trainingsdatensätze zur neuen SEO.