Hollywood übernimmt die Regulierung von KI in eigene Hände

Die Unterhaltungsindustrie wartet nicht länger auf den Kongress oder Technologieunternehmen, um die Regeln für künstliche Intelligenz festzulegen. Mit der Gründung der Creators Coalition on AI (CCAI) versuchen über 500 Künstler – darunter Oscar-Gewinner, A-List-Schauspieler und renommierte Regisseure – etwas Ungewöhnliches: eine branchenweit geführte KI-Regulierung, die die Art und Weise, wie kreatives Arbeiten und Technologie sich überschneiden, neu gestalten könnte.

Die Gründungsmitglieder der Koalition lesen sich wie eine Gästeliste für eine Preisverleihung. Daniel Kwan, der Drehbuchautor und Regisseur hinter Everything Everywhere All at Once, half bei der Gründung der Initiative zusammen mit den Schauspielern Joseph Gordon-Levitt und Natasha Lyonne, dem Produzenten Jonathan Wang und Janet Yang, der ehemaligen Präsidentin der Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Zu den Unterzeichnern gehören Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney und Taika Waititi.

Ihr Timing war nicht zufällig. Die Koalition beschleunigte ihre öffentliche Vorstellung nachdem Disney am 11. Dezember eine Investition von 1 Milliarde Dollar in OpenAI bekannt gegeben hatte, einschließlich eines Lizenzvertrags, der es OpenAI’s Sora ermöglicht, ab 2026 Videos mit Mickey Mouse, Darth Vader und über 200 anderen Charakteren zu generieren.

“Wir haben uns auf eine Ankündigung vorbereitet, obwohl wir nicht geplant hatten, so bald anzukündigen”, sagte Kwan dem Hollywood Reporter. “Aber als wir das Fehlen von Führung in unserer Branche und das Fehlen einer wirksamen Kraft, um das Gespräch zu ändern, sahen, fühlten wir uns verpflichtet, voranzuschreiten.”

Vier Säulen, eine Branche

CCAI hat seinen Ansatz um vier Kernprinzipien organisiert: Transparenz, Zustimmung und Entschädigung für Inhalt und Daten; Schutz der Arbeitsplätze mit Übergangsplänen; Schutz vor Missbrauch und Deepfakes; und der Schutz der Menschlichkeit im kreativen Prozess.

Bemerkenswerterweise fordert die Koalition kein generelles Verbot von KI in der Unterhaltungsindustrie. “Dies ist kein vollständiger Rückzug von KI”, erklärte die Gruppe auf ihrer offiziellen Website. “Die Technologie ist da. Dies ist ein Engagement für verantwortungsvolle, menschenzentrierte Innovation.”

Diese pragmatische Haltung unterscheidet CCAI von den eher adversativen Positionen, die die Schreiber- und Schauspielerstreiks 2023 kennzeichneten. Gordon-Levitt betrachtete die Frage aus der Perspektive der Geschäftsethik und nicht der technologischen Opposition: “Wir stehen alle ehrlich gesagt vor der gleichen Bedrohung, nicht durch generative KI als Technologie, sondern durch die unethischen Geschäftspraktiken, derer viele große KI-Unternehmen schuldig sind.”

Die Koalition plant, einen KI-Beirat zu gründen, um gemeinsame Standards, Definitionen und Best Practices zu entwickeln. Da DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA und IATSE alle in Verhandlungen über neue Verträge eintreten, könnte CCAI dazu beitragen, eine beispiellose einheitliche Front bei AI-bezogenen Forderungen zu koordinieren.

Kann die Branche sich selbst regulieren?

Die grundlegende Frage ist, ob freiwillige Standards von kreativen Fachleuten das erreichen können, was die Regulierung durch die Regierung nicht geschafft hat. Der EU-AI-Gesetz hat umfassende Regeln für die Entwicklung von KI in Europa festgelegt, aber die Vereinigten Staaten haben die Technologie größtenteils sich selbst überlassen. CCAI repräsentiert einen dritten Weg: eine branchenspezifische Regulierung, die von denen getrieben wird, die am meisten betroffen sind.

Dieser Ansatz hat sowohl Vorteile als auch Einschränkungen. Die Gewerkschaften von Hollywood haben jahrzehntelange Erfahrung darin, Residuen, Credits und Arbeitsbedingungen auszuhandeln. Sie verstehen die Ökonomie ihrer Branche auf eine Weise, die Gesetzgeber und Technologen nicht tun. Ein von den Kreativen für die Kreativen entwickeltes Rahmenwerk könnte Nuancen ansprechen, die breite Regierungsanweisungen verpassen würden.

Aber Selbstregulierung funktioniert nur, wenn jeder teilnimmt. Die OpenAI-Partnerschaft von Disney zeigt, dass große Studios bereit sind, mit AI-Video-Generatoren voranzuschreiten, unabhängig von den Bedenken der kreativen Gemeinschaft. Die Technologieunternehmen, die diese Werkzeuge entwickeln, haben ihre eigenen Anreize, und sie sind keine Unterzeichner der Grundsätze von CCAI.

Die wahre Macht der Koalition könnte von der kollektiven Star-Power ihrer Mitglieder und den bevorstehenden Verhandlungen ihrer Gewerkschaften kommen. Wenn genug Talent sich weigert, an Projekten zu arbeiten, die die Standards von CCAI verletzen, müssen die Studios zuhören. Wenn die Gewerkschaften die Grundsätze von CCAI in ihre Vertragsforderungen aufnehmen, werden die freiwilligen Standards für die Union-Produktionen bindend.

Es gibt auch die Frage der Zustimmung und Datenethik – KI-Unternehmen haben bereits ihre Modelle mit großen Mengen an kreativen Werken trainiert, oft ohne Zustimmung. CCAI kann Standards für die zukünftige Nutzung festlegen, aber es kann nicht ungeschehen machen, was bereits abgerufen und gelernt wurde.

Ein Modell für andere Branchen?

Wenn CCAI erfolgreich ist, könnte es zu einem Modell für andere kreative Bereiche werden, die mit generativer KI konfrontiert sind. Musiker, bildende Künstler, Journalisten und Spieleentwickler stehen vor ähnlichen Herausforderungen bei Zustimmung, Entschädigung und kreativer Verdrängung.

Die Unterhaltungsindustrie hat einzigartige Vorteile: konzentrierte Macht in wenigen Gewerkschaften, hochkarätige Mitglieder, die öffentliche Aufmerksamkeit auf sich ziehen, und ein Produkt, das von menschlicher Kreativität und Authentizität abhängt, auf eine Weise, die andere Branchen vielleicht nicht tun. Diese Faktoren machen Hollywood zu einem vernünftigen Testgelände für branchenweit geführte KI-Regulierung.

Aber der Erfolg ist weit von sicher. Die Koalition muss ihre Star-Power in bindende Standards übersetzen und dies tun, bevor die Fähigkeiten von KI weiter voranschreiten. Wie Kwan anerkannte, trat die Gruppe vor, weil sie “ein Fehlen von Führung” sahen. Dieses Fehlen zu füllen, wird mehr als Grundsätze erfordern – es wird eine nachhaltige Organisation, Verhandlung und die Bereitschaft erfordern, von Projekten zurückzutreten, die ihre Grenzen überschreiten.

Das nächste Jahr wird zeigen, ob CCAI zu einer echten Kraft für KI-Verantwortung wird oder nur eine weitere gut gemeinte Initiative, die Technologie und Kapital einfach umgehen.