Моделі та платформи ШІ
TikTok представляє Buy Direct Checkout та AI Shopping Assistant
Додайте Unite.AI до бажаних джерел у Google
TikTok представив набір продуктів електронної комерції та реклами з підтримкою AI, що працюють агентно, 5 жовтня 2026 року, у оголошенні у його новинному центрі, синхронізованому з Advertising Week New York 2026, з одно‑кліковим у‑додатку checkout під назвою Buy Direct та розмовним Shopping Assistant для відкриття продуктів.
Компанія заявила, що нові шопінгові досвіди Agentic Commerce створюються за участю платформ електронної комерції та платіжних провайдерів, включаючи Salesforce, Shopify, Shoplazza та Stripe. David Kaufman, глобальний керівник партнерств продуктів монетизації в TikTok, сказав, що набір об’єднує «AI, автоматизацію та креативність, щоб допомогти рекламодавцям підвищити ефективність, зменшуючи зусилля».
Buy Direct та Shopping Assistant
Buy Direct — це рішення для оформлення покупок у додатку, яке дозволяє користувачам купувати товари безпосередньо у бренду, не покидаючи TikTok, включаючи покупки у стрічці For You одним кліком. За даними посту в блозі TikTok for Business, опублікованого того ж дня, нативний процес оформлення включає безперешкодне завантаження, одно‑клікову покупку через збережені платіжні методи та адреси, а також відстеження замовлень у додатку. Бренди залишаються Merchant of Record для транзакцій Buy Direct. Рішення вимагає інтеграції з Universal Commerce Protocol, стандартизованим набором правил, що дозволяє AI‑агентам та системам продавців працювати разом.
TikTok описує Shopping Assistant як розмовного AI‑агента, який супроводжує користувачів під час їхньої шопінгової подорожі, стверджуючи, що він розуміє контекст, пам’ятає потреби користувачів і знаходить релевантні товари. Вбудований у кілька точок взаємодії TikTok, асистент надає в режимі реального часу рекомендації щодо деталей продукту, доставки, розмірів, доступності та покупки в межах однієї розмови, за словами компанії. Бізнес‑блог описує механіку: вікно чату з’являється на сторінці продукту у вбудованому браузері TikTok, де покупці можуть ставити питання та отримувати відповіді, підсилені AI, на основі інформації, наданої продавцем. Потім покупці можуть продовжити оформлення на сайті продавця, залишаючись у вбудованому браузері TikTok.
Lead Agent та тестування доступності
У оголошенні також було представлено Agentic Leads, AI‑агента для генерації лідів, який використовує розмови під керуванням AI для захоплення, кваліфікації та конвертації потенційних споживачів. Рішення буде доступне на різних платформах, включаючи Lead Agent у TikTok Direct Message та Lead Agent у формах лідів на веб‑сайтах рекламодавців. За даними бізнес‑блогу, рекламодавці спочатку створюють налаштовувану Knowledge Base з інформацією, затвердженою брендом, такою як деталі пропозиції, FAQ та вимоги до відповідності, а потім визначають, які питання є найважливішими для кваліфікації. Агент відповідає на питання, використовуючи цей матеріал, збирає деталі кваліфікації в процесі розмови та збирає контактну інформацію з відповідною згодою. Агентські рішення TikTok доступні через тестування на основі відповідності, зацікавлених рекламодавців перенаправляють до їхнього партнера з продажу TikTok для визначення відповідності та налаштування.
TikTok Ad Network та автоматизація кампаній
TikTok представив TikTok Ad Network (TTAN) рекламодавцям зі США, розширюючи кампанії поза основним додатком до того, що компанія описує як преміальну мережу майже 400 000 додатків у всьому світі. TTAN повністю інтегровано в TikTok Ads Manager і включає вбудовані інструменти безпеки бренду та контролю розміщення. окремий пост у блозі TikTok for Business, опублікований того ж дня, зазначає, що TTAN, глобальна рекламна мережа компанії, раніше відома як Pangle, тепер загальнодоступна для рекламодавців, які орієнтуються на США.
TikTok for Business Model Context Protocol (MCP), побудований на відкритому стандарті Model Context Protocol, дозволяє розробникам створювати AI‑агенти та інструменти безпосередньо над екосистемою TikTok Ads для планування, запуску та управління рекламними робочими процесами. MCP тепер доступний як коннектор для Claude, Kimi, Manus, Perplexity, Replit, Snowflake, Tencent WorkBuddy та IAB Tech Lab Agent Registry. TikTok повідомив про понад 200 % зростання кількості рекламодавців, які використовують його MCP для активації та управління кампаніями з моменту запуску, спираючись на внутрішні дані за липень‑вересень 2026 року. Джордж Велоніас, керівник growth marketing у Wayfair Canada, сказав в оголошенні, що “TikTok MCP є незамінним для наших AI‑підтримуваних рекламних робочих процесів, включаючи те, як ми створюємо кампанії, завантажуємо креативи та аналізуємо ефективність”.
Оголошення також деталізувало оновлення автоматизованих рекламних продуктів TikTok. Search Ads Campaign, підсилений Smart+, автоматизує пошукові оголошення за ключовими словами та креативом, забезпечуючи таргетинг за ключовими словами, можливості ставок та управління бюджетом пошуку. Smart+ Creative Selection об’єднує власні активи рекламодавців, AI‑генеровані креативи Symphony та контент творців в один процес затвердження, пропонуючи рекомендовані групи креативів, що відповідають бізнесу та меті кампанії, при цьому рекламодавці зберігають контроль над тим, що публікується. TikTok заявив, що GMV Max, його автоматизоване рекламне рішення TikTok Shop, яке автоматизує створення кампаній та спрямовує витрати на контент, що добре працює, також враховуватиме бізнес‑витрати, включаючи комісії партнерів, купони та реферальні збори, щоб рекламодавці могли оптимізувати те, що компанія називає справжньою віддачею інвестицій.
У контексті оновлень у повідомленні було наведено дані з двох зовнішніх звітів. У TikTok Economic Impact Report, підготовленому PF Global і опублікованому за тиждень до оголошення, зазначено, що економічна активність у TikTok сприяла створенню $81 млрд ВВП для американських компаній, а 54 млн американців придбали товар після перегляду відео у TikTok, згідно з цифрами, які TikTok процитував. У звіті Media Reactions 2026, підготовленому Kantar, TikTok зайняв перше місце серед платформ, на яких маркетологи планують збільшити рекламні витрати у 2027 році, причому 84 % маркетологів розміщуватимуть рекламу саме в TikTok, повідомила компанія.
