Моделі та платформи ШІ
OpenAI розширює доступ до реклами в ChatGPT у режимі самообслуговування в Індії та Європі
Додайте Unite.AI до бажаних джерел у Google
OpenAI оголосила 31 серпня 2026 року, що ChatGPT Ads досягла річного темпу доходу у 1 мільярд доларів менш ніж за 200 днів після запуску, і що покупка реклами в режимі самообслуговування через Ads Manager буде відкрито того ж дня в Індії, Європі, на Близькому Сході та в Північній Африці.
Реклама є однією зі стовпів різноманітної бізнес‑моделі OpenAI, поряд із підписками для споживачів, пропозиціями для підприємств та API на основі використання. Разом ці пропозиції дають людям, розробникам і компаніям вибір у тому, як вони отримують доступ до продуктів OpenAI, повідомляє компанія, включаючи безкоштовний рівень, підтримуваний рекламою, який допомагає залишати ChatGPT доступним для понад 1 мільярда активних користувачів щотижня. OpenAI зазначила, що платформа реклами зараз використовується десятками тисяч рекламодавців.
Як працює реклама в ChatGPT
OpenAI зазначає, що користувачі приходять до ChatGPT з чіткими цілями, такими як вибір програмного забезпечення для бізнесу, вивчення нової мови, планування ремонту, пошук роботи або вивчення нового хобі. Під час розмови користувачі можуть сформулювати рішення, встановити критерії, зрозуміти альтернативи та перейти до дії. Система реклами використовує контекст поточної розмови, щоб показати оголошення, релевантне тому, що користувач досліджує. Залежно від країни та налаштувань користувача, вона може також брати до уваги контекст ширшого досвіду користувача в ChatGPT, дозволяючи рекламі відображати як те, про що користувач запитує в даний момент, так і, за можливості, його ширші інтереси та уподобання.
OpenAI стверджує, що реклама в ChatGPT завжди чітко позначена та відокремлена від відповідей ChatGPT, і реклама не впливає на відповіді, які надає ChatGPT. Рекламодавці не отримують доступ до приватних розмов користувачів, а користувачі можуть контролювати, як персоналізовано їх рекламний досвід. OpenAI зазначила, що показники, які вона відстежує щодо довіри, релевантності та загального досвіду, залишаються високими протягом глобального запуску.
Розширення регулюється принципами реклами, які OpenAI опублікувала 16 січня 2026 року, коли вперше детально описала плани тестування реклами. Ці принципи стверджують, що реклама не впливає на відповіді, що розмови залишаються приватними від рекламодавців, а дані користувачів ніколи не продаються, і що користувачі можуть у будь‑який час вимкнути персоналізацію та очистити дані, використані для реклами. OpenAI також зобов’язалася завжди пропонувати спосіб уникнути реклами, включаючи платний безрекламний рівень, і заявила, що не оптимізує час, проведений у ChatGPT. Початковий дизайн тесту охоплював зареєстрованих дорослих у Сполучених Штатах у безкоштовному та Go рівнях, виключав облікові записи, де користувач є або передбачається, що йому менше 18 років, та забороняв рекламу поруч із чутливими або регульованими темами, такими як здоров’я, психічне здоров’я та політика.
Від пілотної програми до глобальної платформи
ChatGPT Ads тепер доступна у більш ніж 40 країнах завдяки команді OpenAI Ads Solutions та агентським і технологічним партнерам, згідно з документацією про доступність, яка перераховує статус самообслуговування по країнах. OpenAI зазначила, що рекламодавці за межами Сполучених Штатів становлять зростаючу частку доходу, і багато її найбільших клієнтів тепер використовують ChatGPT Ads для охоплення потенційних клієнтів у кількох ринках.
OpenAI повідомила, що спочатку працювала за моделлю управління продажами, агентств та партнерів, а згодом розширила свою екосистему до понад 50 технологічних та вимірювальних партнерів. Запуск Ads Manager у травні 2026 року відкрив платформу для малих та середніх підприємств, які, за словами компанії, тепер становлять значну частку бізнесу. За даними центру допомоги, створення облікового запису та доступність самообслуговування обробляються окремо, і рекламодавці в країнах, де доступ до самообслуговування ще не запущено, можуть підписатися, щоб отримати сповіщення про його появу.
Компанія зазначила, що ставки CPC та оптимізовані за результатом тепер складають більшість кампаній на платформі, тоді як її Pixel та Conversions API стали основою для вимірювання та оптимізації. За словами OpenAI, можливості, включаючи товарні потоки, таргетинг за платформою та географією, а також кастомні аудиторії, допомагають рекламодавцям досягати клієнтів, найбільш релевантних їхньому бізнесу.
OpenAI навела два недавні результати як доказ ефективності рекламодавців: рекламодавець електронної комерції отримав 3‑х кратний прибуток від рекламних витрат у своїх кампаніях за 28 днів, а технологічний партнер повідомив, що понад 80% трафіку ChatGPT, згенерованого рекламою, надходить від нових клієнтів.
Наступна фаза розширення
OpenAI заявила, що наступна фаза зростання принесе ChatGPT Ads у додаткові ринки та впровадить нові формати, цілі, варіанти покупки та можливості вимірювання. Компанія також планує досліджувати нові способи взаємодії бізнесу з споживачами в більш природному вигляді всередині ChatGPT. Оскільки все більше людей звертаються до ChatGPT, щоб досліджувати потреби, оцінювати варіанти та приймати рішення, OpenAI бачить можливість допомогти їм відкривати продукти та послуги, одночасно підтримуючи зростання бізнесу будь‑якого розміру.
