Multiply Збільшує $9,5 Мільйона для Перезапуску Реклами B2B з Самонавчальними ІІ

Стартап з Сан-Франциско Multiply вийшов зі стадії закритого тестування з раундом фінансування у розмірі $9,5 мільйона, представивши новий підхід до реклами B2B, який замінює статичні кампанії на безперервно еволюційні системи.

Раунд був очолений компанією Mayfield, з участю Sorenson Capital, співзасновника Instacart Макса Маллена та старших керівників компаній, включаючи Google (GOOGL ), HubSpot (HUBS ) та Brex. Компанія позиціонує себе на перетині програмного забезпечення ІІ та керованих послуг, маючи на меті змінити спосіб, яким компанії набирають клієнтів у все більш автоматизованому цифровому ландшафті.

Від Статичних Кампаній до Самонавчальних Реклам

Традиційні рекламні кампанії схильні втрачати свою ефективність невдовзі після запуску – явище, яке Multiply описує як “вимируючі реклами”. Її основною інновацією є система, яку вона називає Самонавчальною Рекламою, де кампанії безперервно покращуються, а не погіршуються.

Платформа підключається до внутрішніх джерел даних компанії, таких як системи управління відносинами з клієнтами, записи телефонних розмов та комунікації з клієнтами. Ці дані використовуються для генерації та уточнення рекламних творів, повідомлень та цілей в режимі реального часу.

Натомість ніж покладатися на періодичні ручні оновлення, Multiply проводить сотні структурованих експериментів одночасно – тестуючи варіації копій, аудиторій та творів – так, щоб кампанії еволюціонували щотижня на основі реальної поведінки покупців.

Перші Результати Сигналізують Зміну у Виступі B2B

Перші результати клієнтів свідчать про суттєві здобутки у генерації потенційних клієнтів. Компанії, які використовують платформу, повідомили про покращення у діапазоні від 300% до 500% у кампаніях Google та LinkedIn, причому деякі випадки значно перевищували цей діапазон.

Ці здобутки обумовлені не тільки збільшенням експериментів, але й здатністю системи визначати рекламу безпосередньо з мовою та сигналами, які надходять від реальних клієнтів. Натомість ніж гадати, що резонує, кампанії будуються з фактичних продажів та даних про конверсію.

Цей підхід, як здається, приваблює швидко зростаючі, підтримувані风险ові компанії, які бажають прискорити генерацію попиту без масштабування традиційних маркетингових команд.

Гібридна Модель: Системи ІІ з Людським Керуванням

Multiply не позиціонує себе як чистого постачальника програмного забезпечення. Натомість, вона діє як агентство медіа, що використовує ІІ, поєднуючи власні системи з досвідченими стратегами, які керують кампаніями поряд з технологією.

Її архітектура включає кілька спеціалізованих агентів ІІ, відповідальних за завдання, такі як видобування клієнтських інсайтів, уточнення ідеальних клієнтських профілів, оптимізація балів якості реклами та безперервне проведення А/Б-тестування.

Людське керування залишається центральним у моделі, особливо для безпеки бренду, дотримання вимог та стратегічного керування – підкреслюючи більш широкий тренд до співробітництва людини та ІІ, а не повної автоматизації.

Підготовка до Наступної Хвилі Реклами

Хоча Multiply зараз фокусується на Google Search та LinkedIn, її інфраструктура була розроблена з урахуванням майбутніх форматів реклами. Це включає розмовні та ІІ-родові канали, такі як потенційні екосистеми реклами всередині великих інтерфейсів моделей мови.

Когда ці нові канали розвиваються, компанія планує розширити свої системи навчання через них, дозволяючи інсайтам з одного платформу інформувати виконання на інших.

Оглядаючи майбутнє, Multiply планує розширити свою діяльність у єдину, омні-канальну платформу для реклами B2B. Метою є надання єдиної системи, яка керує творами, ціллю та розподілом бюджету на всі основні рекламні мережі.

Майбутні можливості мають включати щоденні цикли оновлення творів, атрибуцію між каналами та оптимізацію бюджету, керовану ІІ – зсуваючи рекламу від фрагментованого процесу до централізованого, безперервно покращуваного двигуна.

Більш Широка Зміна у Способі, Як Відбувається Ріст B2B

Виникнення компанії відображає більшу трансформацію на ринку реклами B2B у розмірі $50 мільярдів, де ручне керування кампаніями все більш заміняється автоматизованими системами.

Натомість ніж кампанії запускаються та оптимізуються періодично, модель Multiply свідчить про майбутнє, де реклама поводиться більш як компаунд-система – навчаючись з кожної взаємодії, адаптуючись безперервно та узгоджуючись тісно з реальною поведінкою клієнтів.

Якщо ця зміна триватиме, реклама може еволюціонувати від творчої дисципліни до безперервної, інтелект-дрівенової функції росту – однієї, яка буде значно тісніше інтегрована з даними про продажі та продукти, ніж будь-коли раніше.