Матан Коен Грумі, засновник та креативний директор Pika – Інтерв’ю

Матан Коен Грумі – багатогранний креативний професіонал з багатим досвідом у різних галузях. Наразі він обіймає посаду засновника та креативного директора Pika, платформи для творчих проектів на основі штучного інтелекту. На своїй посаді в Pika Матан керує маркетинговими зусиллями з відео, зосереджуючись на розробці нових підходів до розповіді історій та візуальної творчості за допомогою технологій штучного інтелекту.

Матан має великий досвід у сфері реклами, з більш ніж двома десятиліттями досвіду керівництва творчими та виробничими командами. Він знімав телевізійні рекламні ролики для міжнародних брендів, таких як Adidas, P&G, Nestle, Sabon та Columbia. Крім того, він працював креативним директором та менеджером виробництва кампаній для прем’єр-міністрів Ізраїлю Беньяміна Нетаньягу у 2015 році та Яіра Лапіда з 2019 по 2022 рік.

Матан відомий своєю інноваційною роботою зі штучним інтелектом у творчих проектах, що зробило його видатною постаттю у міжнародних спільнотах штучного інтелекту та творчості.

Ви креативний директор та режисер комерційних проектів з більш ніж двома десятиліттями досвіду керівництва та створення рекламних робіт для безлічі клієнтів та категорій. Чи можете Ви поділитися деякими ідеями щодо того, як Ваше становище змінилося всередині компанії, орієнтованої на штучний інтелект?

Коли я вперше спробував Pika близько року тому, я був зацікавлений технологією та одразу почав експериментувати з нею. Першим викликом було створення кліпів з справжніми емоціями, у якому Pika виявилася успішною, і це привернуло мене. Створення привабливих відео за допомогою штучного інтелекту вимагає зміни підходу. Після 20 років роботи певним чином, адаптація може бути складною на початку. Однак, як тільки Ви знайшли свій голос та створили щось за допомогою штучного інтелекту, безкінечні можливості роблять важким зупинитися.

Як Ви бачите зміну ролі креативних директорів та інших творчих професіоналів, коли штучний інтелект продовжує розвиватися? Які навички, на Вашу думку, стануть більш важливими у майбутньому?

Ми є свідками революції, яка пропонує творчим професіоналам більше можливостей візуалізувати складні та творчі ідеї, дозволяючи нам спробувати більш сміливі концепції. Легкість виконання дозволяє нам візуалізувати більше ідей та відібрати найкращі результати, відкриваючи світ творчих можливостей.

Чи можете Ви розповісти про те, як штучний інтелект Pika співпрацює з людськими творчими професіоналами? Які процеси Ви маєте на місці, щоб забезпечити, що творчість розвивається поряд з технологічними інноваціями?

Pika – це інструмент, який допомагає користувачам візуалізувати свої ідеї, роблячи це легко для всіх. Кожне відео, створене на нашій платформі, є співпрацею між людиною з ідеєю та нашою технологією, яка оживляє цю ідею. Все починається з людини та ідеї.

Як Ви бачите вплив технології відео штучного інтелекту, як Pika, на культурні вирази та розповіді історій у різних суспільствах?

Створення привабливих відео стає легшим, і наша платформа дозволить мільйонам людей візуалізувати свої ідеї у вигляді відео, подібно до того, як камери мобільних телефонів демократизували фотографію 15 років тому. Ця доступність суттєво вплине на культурні вирази.

Враховуючи Ваш великий досвід у традиційних ЗМІ, як Ви адаптували техніки розповіді історій з телебачення та брендингу для платформ, орієнтованих на штучний інтелект? Які унікальні переваги пропонує штучний інтелект у трансформації цих історій?

Основна перевага полягає в тому, що все можливе. Вперше у нас є інструмент, який може перетворити будь-яку ідею у привабливий візуальний контент з тексту. Це здається мені магією, навіть після двох років. Великі ідеї тепер можуть бути легко виконані, що все ще здається мені дивом.

Яку роль може відігравати штучний інтелект у демократизації створення контенту?

Як я вже зазначав, штучний інтелект робить візуалізацію ідей швидкою та майже безкоштовною у порівнянні з традиційними методами. Це демократизує створення контенту, дозволяючи будь-кому оживити свої ідеї.

Як Ви підтримуєте свою команду у творчості та інноваціях у сфері, яка змінюється так швидко, як штучний інтелект? Чи є певні стратегії чи практики, які допомагають підтримувати високий рівень творчої продуктивності?

Я черпаю натхнення з несподіваних місць. Творчість часто полягає у поєднанні несумісних точок у спосіб, який має сенс. Цей підхід впливає на наші маркетингові стратегії та розвиток продукту. Коли все більше компаній входять на цей ринок, важливо виділятися та відрізнятися.

Що стосується майбутнього, які нові тенденції у сфері штучного інтелекту, на Вашу думку, найбільш суттєво вплинуть на співпрацю між штучним інтелектом та творчими професіоналами протягом наступних п’яти років?

Важко передбачити, але штучний інтелект продовжить наділяти творчих професіоналів можливостями. Однак я вважаю, що людський дотик та талант залишаються суттєвими для підняття над величезною кількістю контенту, створеного штучним інтелектом. Процес демократизації є неймовірним і сприятиме появі нового покоління талантів, але погоня за новими формами мистецтва, які нас надихають, завжди буде驱лювати творчість.

Читачам, які бажають дізнатися більше, рекомендуємо відвідати Pika.