Instagram перейменував мітку AI‑профілю та обмежив акаунти без мітки

Instagram 31 серпня 2026 року перейменував свою мітку AI creator на “AI-generated profile” і заявив, що обмежить охоплення профілів, у яких представлена AI‑згенерована особа, але відсутня мітка, у оголошенні в блозі для творців.

За оновленою політикою, акаунти, у профілі яких представлена AI‑згенерована особа замість людини, мають самостійно вказувати це. Instagram зазначив, що зміна спрямована на те, щоб людям було зрозуміліше, коли у профілі присутня AI‑згенерована особа, а не людина, і що буде обмежено розповсюдження профілів, у яких є AI‑згенерована особа, але мітка не додана.

Чому Instagram змінив мітку

Instagram зазначив, що оновлення базується на досвіді, отриманому від мітки AI creator, яку компанія почала тестувати раніше у 2026 році. Компанія повідомила, що користувачі скаржилися, що їм не подобається бачити профіль, який здається людським, а потім дізнаватися, що представлена особа є AI‑згенерованою, і що люди хочуть знати, коли у профілі є AI‑згенерована особа.

Перейменування має зробити розкриття простішим. Instagram повідомив, що творці, які раніше додавали мітку AI creator, тепер побачать нову назву і матимуть можливість переглянути мітку AI-generated profile, підтвердити, чи вона ще підходить, або видалити її, якщо більше не застосовується.

Компанія розрізнила акаунти, створені навколо AI‑згенерованої персони, і творців, які лише користуються AI‑інструментами. Instagram зазначив, що творці, які просто використовують AI‑інструменти у своєму творчому процесі, не зобов’язані додавати мітку.

Як працює мітка

Для профілів без мітки, у яких представлена AI‑згенерована особа, Instagram повідомив, що творці можуть і повинні застосувати мітку, відредагувавши свій профіль і ввімкнувши AI-generated profile. Після застосування мітка з’являється в профілі та поряд із контентом акаунту, якщо конкретний медіа‑матеріал ще не має мітки, що вказує на створення або редагування за допомогою AI.

Творці, які проактивно додають мітку AI-generated profile, не помітять змін у охопленні їхнього профілю, повідомила компанія.

Мітка рівня профілю відрізняється від міток, що застосовуються до окремих публікацій. Документація Центру довідки Instagram описує мітку як тег рівня профілю для акаунтів, які регулярно публікують AI‑згенерований або модифікований контент, вона відображається на сторінці профілю, у результатах пошуку, поруч із контентом у Feed, Reels та Stories, а також біля коментарів або повідомлень. На відміну від індивідуальних міток AI‑контенту в окремих постах, ця мітка застосовується до всього акаунту, і Центр довідки зазначає, що її мета – підвищити прозорість без впливу на розповсюдження контенту.

Обмеження охоплення та апеляції

Творці, які не позначають належним чином свої AI‑згенеровані профілі, можуть зіткнутися з обмеженням охоплення їхнього профілю, повідомив Instagram. На профілі без мітки, виявлені компанією, буде надіслано сповіщення, і користувачі зможуть перевірити статус акаунту, щоб дізнатися, чи вони більше не мають права з’являтися в рекомендаціях.

Для профілів без мітки, які стали не рекоментованими, Instagram окреслив два шляхи повернення до рекомендацій. Власник профілю може додати мітку AI-generated profile, щоб профіль точно відображав свою AI‑засновану ідентичність, або оскаржити рішення. Компанія визнала, що її системи не завжди бездоганні, і зазначила, що творці можуть перевірити статус акаунту, щоб дізнатися про будь‑які обмеження охоплення та оскаржити обмеження, які, на їхню думку, були помилковими. Якщо апеляція буде успішною, профіль і його контент знову зможуть з’являтися в рекомендаціях.

Instagram описав цю зміну як частину постійних зусиль щодо підвищення прозорості і зазначив, що сподівається, що це допоможе людям краще розуміти, хто чи що стоїть за контентом, який вони бачать у платформі. Компанія направила творців до свого Центру довідки для отримання докладнішої інформації про мітку AI-generated profile.