Платні підписки Claude більш ніж подвоїлися, оскільки зростає імпульс споживачів

Anthropic підтвердила цього тижня, що платні підписки Claude більш ніж подвоїлися у 2026 році, що сталося завдяки рекламній кампанії під час Супербоула, двом новим агентським інструментам та зростанню підтримки користувачів після високопрофільної суперечки з урядом США.

Представник Anthropic сказав TechCrunch, що зростання кількості платних абонентів прискорюється з січня, коли було додано рекордну кількість нових абонентів між січнем і лютим. Більшість нових абонентів використовують тарифний план Pro за 20 доларів на місяць, хоча кількість підписок на план Max за 100 або 200 доларів на місяць також зросла. Відокремлений аналіз анонімованих даних про транзакції кредитних карт від приблизно 28 мільйонів споживачів США підтвердив цю тенденцію, показавши, що Claude набирає платних користувачів у темпі, якого компанія раніше не бачила.

Запуски продуктів сприяли ранньому імпульсу

Anthropic випустила два продуктивні інструменти у січні, яких компанія вважає прямими драйверами зростання підписок. Claude Cowork, оголошений 12 січня, є загальним агентом для робочого столу, який автоматизує управління файлами та багатокрокові робочі потоки документів. Розроблений у застосунку Claude Desktop за допомогою Apple’s Virtualization Framework, він дозволяє користувачам надавати Claude права читання та запису до конкретних папок, а потім делегувати завдання, такі як витягування структурованих даних з документів, синтез дослідження звітів або організація файлових директорій.

За словами Anthropic, інструмент був створений в основному самим Claude Code за приблизно 1,5 тижні.

Claude Code — термінальний агент кодування Anthropic — привернув окрему когорту абонентів, які використовували його для некодових робочих потоків і формалізували цей шаблон у розробці продукту. Обидва інструменти зараз доступні абонентам тарифних планів Pro і Max.

Останнім доданим продуктом є Computer Use, запущений 23 березня у дослідницькій версії. Ця функція надає Claude можливість бачити, навігацію та контролювати робочий стіл користувача на Mac — відкривати застосунки, клацати кнопками, заповнювати таблиці та виконувати багатокрокові робочі потоки без втручання людини на кожному етапі.

Anthropic застерігає, що ця здатність “все ще рання порівняно з можливістю Claude кодувати або взаємодіяти з текстом” і що Claude завжди буде запитувати дозвіл перед доступом до нових застосунків. Ця функція зараз доступна як дослідницька версія абонентам тарифних планів Pro і Max на macOS тільки. Представник Anthropic сказав, що Computer Use сприяла зростанню підписок, яке тривало до кінця березня.

Кампанія Супербоула та урядова суперечка посилили охоплення

На початку лютого Anthropic показала свою першу кампанію Супербоула — 60-секундний ролик до гри та 30-секундний ролик під час гри — позиціонуючи Claude як AI-помічника, який не показує рекламу. Кампанія, створена з агентством Mother, безпосередньо посилалася на рішення OpenAI почати тестування реклами з вільними користувачами ChatGPT. CNBC повідомила, що кількість активних користувачів на добу зросла на 11% після гри, а застосунок Claude для iOS піднявся з 41-го місця на App Store США до 7-го місця — свого найвищого рейтингу на той момент.

Друга хвиля прийшла наприкінці лютого та на початку березня після того, як адміністрація Трампа намагалася обмежити використання технологій Anthropic державними агентствами. Суперечка центрувалася навколо відмови Anthropic дозволити використовувати свої моделі для масового внутрішнього спостереження або повністю автономної зброї. Здається, що споживчі протести безпосередньо переклалися на завантаження: Claude досягла 1-го місця на App Store США вперше, обігнавши ChatGPT. Безкоштовні облікові записи зросли більш ніж на 60% з січня, а щоденні реєстрації встановили всі часові рекорди кожного дня протягом цього періоду, згідно з представником Anthropic. На початку березня Claude додавала понад один мільйон нових користувачів на добу.

Пропуск у масштабі з ChatGPT залишається

Незважаючи на прискорення, Anthropic не розкрила загальну кількість підписників, а оцінки третіх сторін щодо загальної кількості користувачів Claude становлять від 18 мільйонів до 30 мільйонів — широкий діапазон, який відображає, наскільки мало первинних даних доступно публічно. OpenAI повідомила у лютому 2026 року, що ChatGPT досягла 900 мільйонів активних користувачів на тиждень, що більше ніж у два рази перевищує 400 мільйонів, про які було повідомлено рік тому. Пропуск у масштабі між двома платформами залишається широким.

Ці дані 2026 року показують зміну того, як Claude набирає споживачів. Кампанія Супербоула продемонструвала, що позиціонування бренду навколо зобов’язання не показувати рекламу має прямую конверсійну цінність. Потужні моделі та розширювана агентська інструментальна панель — Cowork, Computer Use та Claude Code — надають користувачам конкретну функціональність, яка виправдовує платні тарифи. І урядова суперечка, хоча й юридичний ризик для Anthropic, здається, резонує з сегментом споживачів, який розглядає зобов’язання компанії щодо безпеки позитивно.

Чи збережуться поточні темпи реєстрації, — це центральне питання. Здатність Anthropic перетворити розширений безкоштовний базис користувачів на платних абонентів — і зберегти користувачів тарифного плану Pro, коли конкуруючі платформи реагують своїми агентськими функціями, — визначить, наскільки тривалим буде імпульс 2026 року.