Warner Bros. Kommer Att Börja Använda AI-analystverktyg För Att Assistera Vid Grönlysning Av Filmer

Hollywood har länge omfamnat digital teknik och beräkningsalgoritmer för att göra filmer, med hjälp av CGI för att göra skådespelare yngre och förbättra tagningar på andra sätt. Alldeles nyligen meddelade ett Hollywood-företag att de avser att använda AI för att analysera filmdata och assistera vid beslut om grönlysning av projekt. Enligt The Hollywood Reporter kommer AI-företaget att tillhandahålla Warner Bros. ett program som syftar till att förenkla aspekter av distribution och ge prognoser om prissättning och möjlig vinst.

Systemet som utvecklats för Warner Bros. kommer att använda stora mängder data för att vägleda beslutsfattandet under grönlysningen av ett projekt. Systemet kan enligt uppgift returnera analyser om stjärnkraft för en given region och till och med förutsäga hur mycket pengar en film sannolikt kommer att tjäna på biografer och genom andra distributionsmetoder. Cinelytic har enligt uppgift konstruerat och beta-testat sin prediktiva plattform i över tre år, och förutom Warner Bros har flera andra företag, som Ingenious Media och Productivity Media, samarbetat med företaget.

AI-plattformen förväntas vara särskilt användbar när det gäller filmfestivaler, där företag måste lämna anbud på filmer efter bara några timmars överläggningar.

Tobias Queisser, grundare av Cinelytic, uppgav att plattformens värde är att den kan göra de typer av beräkningar som tidigare tog mänskliga analytiker mycket längre tid att slutföra. Queisser medger också att idén att ge AI inflytande över vilka projekt som produceras kan vara obehaglig, men att AI själv inte kommer att fatta några beslut.

“Systemet kan beräkna på sekunder vad som tidigare tog dagar att bedöma av en människa när det gäller allmänna filmförpackningar eller en stjärnas värde”, säger Queisser. “Artificiell intelligens låter skrämmande. Men just nu kan en AI inte fatta några kreativa beslut”, säger Queisser. “Vad den är bra på är att krossa siffror och bryta ned stora datamängder och visa mönster som inte är synliga för människor. Men för kreativa beslut behöver du fortfarande erfarenhet och magkänsla.”

Trots Queissers försäkringar om att människor fortfarande kommer att ha kontroll över alla viktiga beslut är vissa människor oroliga för hur AI kommer att användas. Till exempel noterade Popular Mechanics att hela Marvel-filmfranchisen byggde på viljan hos chefer att ta en chans på Iron Man och Robert Downey Jr., som en gång ansågs vara “box office poison”. Rädslan är att användningen av AI-algoritmer för att minimera risk kan leda till situationer där originella och/eller högkvalitativa filmer förbigås. Det är säkert att AI-verktyg potentiellt kan förlänga våra egna fördomar om det inte finns system på plats för att kontrollera dem.

Självklart kan man hävda att tekniken bakom Cinelytics analysverktyg kan användas för att ge mer förtjänta projekt en chans, istället för projekt som sannolikt kommer att misslyckas. Som QZ noterar testades Cinelytic förra året när de förutsade att Hellboy-filmen skulle bli en box office-bomb, och det visade sig vara korrekt. Filmen hade en budget på 50 miljoner dollar och den tjänade bara cirka 21,9 miljoner dollar på biograferna efter att Cinelytics verktyg hade förutsagt att den skulle tjäna runt 23,2 miljoner. En korrekt förutsägelse som denna kunde innebära att chefer kunde ta det pengarna och investera dem i projekt som har mer potential, vilket gör att resurserna blir tillgängliga för andra filmer. Det kunde potentiellt även göra valet av nya investeringar i nya IP mindre skrämmande och osäkert för dem som grönlyser projekt.

När man tittar bortom Cinelytic, om AI-algoritmer någonsin används för att rekommendera filmer, kan algoritmerna också användas för att kontrollera mänskliga fördomar i beslutsfattandet. Beroende på vilka funktioner AI väljer, kan den instrueras att rekommendera berättelser om underrepresenterade minoriteter oftare, vilket minskar någon av de skillnader i representation som ofta ses i Hollywood-filmer.

Till slut är AI-enheten som utvecklats av Cinelytic ett verktyg, och likt alla verktyg kan det användas på rätt sätt eller missbrukas. Oavsett verkar det troligt att automatisering av repetitiva och tidskrävande beräkningar är något som filmindustrin bara kommer att fortsätta att investera i.