OpenAI presenterar visuellt ChatGPT-annonsformat och utökad mätning

OpenAI den 5 oktober 2026 införde ett nytt visuellt annonsformat i ChatGPT, utökade mätverktygen och partnerekosystemet bakom ChatGPT Ads, och meddelade att de utvecklar pilotprojekt för utvärdering av varumärkeslämplighet med DoubleVerify och Integral Ad Science, och säger att plattformen når 1,2 miljarder människor varje vecka.

Test av bildgenerering och annonsmärkning

Enligt OpenAI använder det nya formatet bilder som visar produktinspiration, produktanvändning eller de upplevelser som en produkt möjliggör, så att människor kan upptäcka nya varumärken, se vad som särskiljer ett erbjudande och fatta köpbeslut. Företaget sade att formatet skapar nya möjligheter för annonsörer att berätta sina berättelser genom bilder.

OpenAI kommer initialt att testa formatet under bildgenerering i ChatGPT, och företaget meddelade att testningen startar senare i oktober 2026 i USA med en första grupp annonsörer. OpenAI sade att annonserna kommer att ha tydliga etiketter och hållas separata från den bild som en användare genererar, och att, precis som med sina andra annonsformat, har annonser ingen inverkan på ChatGPT:s svar.

Företaget beskrev ChatGPT som världens största AI‑inhemska konsumentplattform. OpenAI sade att annonsering gör det möjligt att betjäna en mycket större marknad än enbart prenumerationer, och ger företag ett nytt sätt att nå människor medan de utforskar idéer, fattar beslut och hittar produkter och tjänster som är kopplade till deras mål.

Mätningspartners och tidiga resultat

OpenAI sade att deras mätningsmetod för ChatGPT Ads stöder både interna och partnerstyrda lösningar, omfattande signaler från deras pixel och Conversions API, attribution, incrementalitet och varumärkesmätning, och de namngav en första grupp av tredjepartspartners inom dessa områden. En komplementär artikel på OpenAI:s Ads Blog som publicerades samma dag beskriver mekaniken.

Integrationer med Hightouch, Tealium och LiveRamp låter annonsörer skicka konverteringsdata från sina befintliga system till ChatGPT Ads. Pixeln och Conversions API mäter handlingar såsom köp, leads, installationer och registreringar, och dessa signaler används för att optimera kampanjer. En funktion som heter Event Quality Score låter annonsörer bedöma kvaliteten på sina konverteringssignaler och identifiera sätt att förbättra dem.

Stödda attributeringspartners inom webb- och appområdet inkluderar AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge och Tenjin, vilket möjliggör Conversions API, rapportering och klickattributeringslösningar. Fospha, Measured och INCRMNTAL fungerar som full‑funnel‑ och avancerade mätningspartners. OpenAI arbetar också med Haus, Measured och WorkMagic på geografiskt baserade incrementalitetsexperiment som syftar till att mäta den kausala effekten av ChatGPT Ads, ett arbete som de beskriver som tidigt stadium, och är separat i tidigtestning med Kantar och Cint för att mäta hur ChatGPT Ads påverkar varumärkesresonansmått.

Annonsörer kan välja ett klick‑genom‑attributionsfönster som matchar deras inköpscykel och lägga till ett ett‑dagars view‑through‑fönster för konverteringar som sker efter en visning utan klick. Enligt OpenAI påverkar dessa inställningar endast attribution i rapporter och ändrar inte hur kampanjer optimeras. Företaget sade att deras avancerade konverteringsoptimering bygger på berättigade klick‑genom‑ och view‑through‑konverteringar för det mål som annonsören valt, så att köp som följer någon av vägarna kan forma framtida annonsleverans.

OpenAI uppgav att i en tidig analys av globala kampanjer optimerade för djupare funnel‑resultat, inträffade 52,7 % av berättigade ett‑dagars view‑through‑konverteringar inom en timme efter den matchade annonsvisningen, och att de redan ser konverteringar efter annonsvisningar även när det inte finns något kvalificerande klick.

OpenAI hänvisade också till tidig partner‑rapporterad prestanda. Enligt DV Rockerbox var WeightWatchers’ attribuerade kostnad per förvärv på ChatGPT Ads 15,3 % lägre än deras blandade betald‑sök‑benchmark. WorkMagic rapporterade statistiskt signifikant ökning för wellness‑varumärket Dose, med 67 % av de inkrementella köpen från helt nya kunder, och en WorkMagic‑geo‑lift‑studie uppskattade 2,3 × fler inkrementella beställningar för Dose än vad last‑click‑attribution fångade. Enligt Triple Whale var 93 % av Portland Leathers besökare från ChatGPT Ads nya.

Pilotprojekt för varumärkeslämplighet och placeringsgränser

OpenAI sade att deras reklampolicyer och skyddsmekanismer finns för att skydda användare, bevara förtroendet och ge varumärken förtroende för var deras annonser visas. Företaget uppgav att deras placeringsgränser utvärderar om en konversation är lämplig för reklam, med målet att hålla annonser borta från sammanhang som är känslomässigt sårbara, känsliga eller på annat sätt olämpliga. Automatisk granskning, mänsklig tillsyn och kontinuerlig övervakning används för att identifiera och åtgärda policyöverträdelse samt förbättra skyddsåtgärder över tid. Negativa fraser, som behandlar snäva placeringskrav kopplade till ett varumärkes egna policyer, är nu tillgängliga för kvalificerade annonsörer.

Under pilotprojekten kommer DoubleVerify och Integral Ad Science att utvärdera hur OpenAI tillämpar sina varumärkessäkerhetsstandarder i en kontrollerad testmiljö, utan tillgång till privata användarsamtal. OpenAI sade att pilotprojekten är avsedda att ge annonsörer större insyn i hur skyddsåtgärderna fungerar samtidigt som samtalen förblir privata.

Integral Ad Science:s VD Lidiane Jones sade att hennes företags oberoende utvärdering kommer att granska OpenAIs skyddsåtgärder över ett brett och utvecklande antal scenarier och ge annonsörer mer insyn i varumärkessäkerhet och lämplighet utan att avslöja faktiska användarsamtal. DoubleVerify:s VD Mark Zagorski sade att annonsering i ChatGPT skiljer sig från webb- och videoannonser eftersom den konversationella kontexten, snarare än en sida eller video, bestämmer var en annons visas, och han sade att DoubleVerify avser att införa oberoende mätning i den miljön samtidigt som användarens integritet respekteras.

OpenAI sade att uppdateringarna är i linje med deras annonsprinciper: ChatGPT:s svar förblir oberoende, konversationer förblir privata och användarna behåller kontrollen över sin upplevelse. Företaget meddelade att de kommer att fortsätta utveckla annonsplattformen med nya format och funktioner, och att företag kan registrera sig för annonser på ads.openai.com.