Hur AI driver den vertikala strömningsboomen

Kom ihåg när vi läste en tidning från första sidan till sista? De dagarna är borta. Nu bläddrar, skummar och sveper vi igenom innehåll med blixtens hastighet – en vana hos moderna generationer. Många sluga företag har märkt detta och använder det till sin fördel. Den fenomenala uppgången och dominansen av kortformatigt vertikalt videoinnehåll som TikTok-videor, Instagrams Reels och YouTube Shorts utnyttjar och accelererar denna trend perfekt.

För att vinna i denna höghastighets-ekonomi med kort uppmärksamhet måste företag skapa mer innehåll, anpassa det för otaliga målgruppssegment och leverera det omedelbart över flera plattformar – alla uppgifter som ligger bortom traditionell mänsklig kapacitet. Det är exakt varför artificiell intelligens har blivit oumbärlig.

Som medgrundare och VD för underhållningsteknikföretaget Storyby och vårt flaggskepp DramaShorts – en mobil strömningsapp för vertikala dramafilmer, kan jag se fördelarna och utmaningarna med AI-antagande i innehållsproduktion, från dess roll i mänsklig kreativitet till ROI-frågor med att investera i AI.

Hur förändrar AI kort innehållsproduktion?

AI:s inflytande på den korta videoappenindustrin är betydande. Meta, ägaren till Insta Reels, rapporterar en 24% ökning av den genomsnittliga användarens tid på plattformen efter införandet av AI-drivna rekommendationer. På samma sätt är TikToks fenomenala tillväxt till stor del tack vare dess AI-personanpassningsalgoritmer.

Tack vare AI kan tråkiga uppgifter som tidigare konsumerade kreativ energi – transkriptioner, grundforskning, formatering, lokaliseringsanpassning – nu delegeras till AI-partner. Detta frigör mänskliga sinnen från arbetet som maskiner fortfarande inte kan bemästra: sann innovation, emotionell resonans och kulturell kontext.

AI som kreativ partner

På DramaShorts ser vi AI som en kreativ kompanjon. Det hjälper oss att utveckla manusidéer snabbare, gör visuella effekter mycket enklare att skapa och gör redigering på språng mycket mer hanterbar. Detta samarbete mellan mänskliga hjärnor och AI-verktyg tillåter skapare att producera fler videor som kopplar till tittare. Den mänskliga beröringen förblir i fokus, men AI hjälper till att få jobbet gjort utan alla vanliga huvudvärk och förseningar.

Tänk på filmindustrin. Kom ihåg de varulvsförvandlingsscenerna från Twilight-sagan? Den första filmen kostade 37 miljoner dollar, och dess uppföljare, “New Moon”, hade en budget på 50 miljoner dollar. En betydande del av dessa kostnader gick till komplex VFX-arbete som krävde specialiserade team, omfattande CGI-modellering och veckor av rendering. Idag ser den processen radikalt annorlunda ut. En skapare kan skriva en prompt i Midjourney, extrahera den genererade karaktären, kombinera den med footage och använda Kling AI eller ett liknande verktyg för att skapa professionella VFX på 30 minuter, allt för mindre än en penny – och förvandla det som tidigare krävde stora budgetar till en tillgänglig, nästan omedelbar process.

AI som kvalitetsväktare

AI förvandlar också kvalitetskontroll på oväntade sätt. När man anpassar romaner till manus kan AI dubbelkolla kontinuitet, fånga den karaktär som mystiskt försvann i kapitel 4 och återuppstod utan förklaring i kapitel 45. Dessa subtila fel, som tidigare krävde noggrann mänsklig uppmärksamhet, kan nu flaggas automatiskt.

I världen av kortformatigt innehållsskapande är det avgörande att AI-verktyg inte bara assisterar i produktionen utan också förbättrar kreativiteten och kontakten med publiken. De viktigaste egenskaperna hos framgångsrikt kortformatigt innehåll är concision, hög engagemang och emotionell resonans. AI måste hjälpa till att förstärka snarare än minska dessa element.

AI som röstspårshjälpare

AI lindrar lokaliseringsutmaningar genom automatiserad dubbningsteknologi. Det som tidigare krävde anställning av röstskådespelare, bokning av studior och synkronisering av ljud kan nu åstadkommas med hjälp av den ursprungliga skådespelarens röstprofil.

“The Brutalist”, den 2024 dramafilmen av Brady Corbet som nyligen vann Best Actor, Best Cinematography och Best Film Score på Oscars, föreslår ett annat exempel på hur AI kan förbättra röstspår i filmer. Under produktionen använde skaparna AI-teknologi för att finslipa Adrien Brodys ungerska accent för hans roll som en ungersk-judisk holocaustöverlevare. Medan detta väckte heta debatter om renheten i skådespelarnas prestationer, visar det AI:s potential att bringa konsten närmare verkligheten. Den återstående frågan är: i vilken utsträckning bör vi använda det?

ROI-verklighet: Är AI värt att investera i?

Det primära rådet om att implementera AI i din innehållsproduktionsprocess är att lägga till det i allt, där optimering, acceleration eller lättnad av processen verkar rimlig. Medan AI inte nödvändigtvis ökar intäkterna, förbättrar det ROI. Distinktionen är avgörande.

Det verkliga värdeerbjudandet är dramatiskt förbättrad effektivitet och betydligt reducerade kostnader. Enligt McKinsey kommer AI-agenter att ersätta ungefär 80% av stödfunktioner, medan OpenAI föreslår att 50% av innehållsskrivningsroller kommer att påverkas av AI.

De mest framgångsrika innehållsimplementationerna ser inte AI som ett unikt projekt eller isolerat initiativ. De integrerar det i varje arbetsflöde, från idé till distribution.

I en kort uppmärksamhets-ekonomi där varje sekund räknas, är effektivitet inte bara en fråga om kostnadsbesparingar – det handlar om överlevnad. Innehållet måste flytta snabbare, anpassa sig mer flytande och koppla till publiken omedelbart.

Vad är nästa steg för AI i kortformatinnehåll?

AI-marknaden upplever exponentiell tillväxt. Därför förväntas Big Tech-företag, med Amazon i spetsen, kollektivt spendera över 300 miljarder dollar på AI-infrastruktur under 2025, en ökning med 30% från 230 miljarder dollar under 2024.

Denna konkurrens driver innovation i AI-utvecklingens “tänkande” och “agent”-faser. Vi har redan bemästrat generering av mänskliga bilder med realistiska funktioner och känslor och kan skapa korta videor utan kontext.

Innehållsmässigt är den nästa frontieren kontextuella videosekvenser med äkta mänsklig rörelse. Inom 1-2 år kommer det att vara möjligt att skapa övertygande kortfilmer med berättelser som engagerar tittarna emotionellt. Medan detta kommer att markera en brytpunkt i kortformatigt videoproduktion, eliminerar det inte behovet av mänsklig beröring och kreativitet.

Medan vår uppmärksamhet fortsätter att fragmenteras, kommer AI att bli bron mellan skapare och publik – inte genom att ersätta mänsklig kreativitet, utan genom att förstärka den och leverera innehåll som passar vår nya kognitiva verklighet.

Frågan är inte om AI kommer att förvandla innehållsskapande för kort uppmärksamhetspublik; det har redan gjort det. Den verkliga frågan är om vi kommer att använda dessa verktyg på ett genomtänkt och effektivt sätt.

I denna uppmärksamhetsfattiga värld kommer det mest framgångsrika innehållet inte att vara det som fångar uppmärksamheten under längst tid – det kommer att vara det som levererar mening i de kortaste ögonblicken och leder till affärsresultat. AI ger oss verktygen för att uppnå detta. Vad vi gör med dem förblir upp till oss.