Hollywood tar AI-styrning i egna händer

Underhållningsindustrin väntar inte längre på att kongressen eller teknikföretagen ska fastställa reglerna för artificiell intelligens. Med lanseringen av Creators Coalition on AI (CCAI) försöker över 500 artister, inklusive Oscarsvinnare, A-list-skådespelare och hyllade regissörer, något utanprecedent: industriledad AI-styrning som kan omdefiniera hur kreativt arbete och teknik samverkar.

Koalitionens grundande medlemmar liknar en gästlista för en prisutdelning. Daniel Kwan, manusförfattare och regissör bakom Everything Everywhere All at Once, hjälpte till att lansera initiativet tillsammans med skådespelarna Joseph Gordon-Levitt och Natasha Lyonne, producenten Jonathan Wang och Janet Yang, tidigare ordförande för Academy of Motion Picture Arts and Sciences. Underskrivare inkluderar Cate Blanchett, Natalie Portman, Rian Johnson, Guillermo del Toro, Paul McCartney och Taika Waititi.

Deras timing var inte slumpmässig. Koalitionen accelererade sin offentliga debut efter att Disney meddelade en investering på 1 miljard dollar i OpenAI den 11 december, komplett med en licensavtal som kommer att tillåta OpenAI:s Sora att generera videor med Mickey Mouse, Darth Vader och över 200 andra karaktärer från och med 2026.

“Vi har förberett oss för ett tillkännagivande, även om vi inte planerade att tillkännage det så snart”, sa Kwan till Hollywood Reporter. “Men när vi såg ledarvakuum i vår bransch och avsaknaden av en livskraftig kraft för att förändra samtalet, kände vi behovet av att ta steget.”

Fyra pelare, en industri

CCAI har organiserat sitt tillvägagångssätt kring fyra kärnprinciper: transparens, samtycke och ersättning för innehåll och data; skydd av arbetstillfällen med omställningsplaner; skydd mot missbruk och deepfakes; och skydd av mänskligheten i den kreativa processen.

Det är anmärkningsvärt att koalitionen inte kräver ett totalförbud mot AI i underhållningsindustrin. “Detta är inte ett fullständigt avslag på AI”, sa gruppen på sin officiella webbplats. “Teknologin är här. Detta är ett åtagande för ansvarsfull, människocentrerad innovation.”

Denna pragmatiska inställning skiljer CCAI från de mer konfrontatoriska positioner som kännetecknade författar- och skådespelarstrejkerna 2023. Gordon-Levitt ramade in frågan i termer av affärsetik snarare än teknologiskt motstånd: “Vi står alla inför samma hot, inte från genererande AI som teknologi, utan från de oetiska affärspraxis som många av de stora AI-företagen är skyldiga till.”

Koalitionen planerar att inrätta en AI-rådgivande kommitté för att utveckla gemensamma standarder, definitioner och bästa praxis. Med DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA och IATSE alla på väg in i avtalsförhandlingar kan CCAI hjälpa till att koordinera en utanprecedent enhetlig front på AI-relaterade krav.

Kan industrin reglera sig själv?

Den grundläggande frågan är om frivilliga standarder från kreativa proffs kan uppnå vad regeringsreglering inte har. EU:s AI-lag har fastställt omfattande regler för AI-utveckling i Europa, men USA har i stor utsträckning lämnat teknologin att reglera sig själv. CCAI representerar en tredje väg: sektorspecifik styrning driven av de som påverkas mest.

Denna tillvägagångssätt har både fördelar och begränsningar. Hollywoods fackföreningar har decennier av erfarenhet av att förhandla om royalty, krediter och arbetsvillkor. De förstår sin branschs ekonomi på sätt som lagstiftare och teknologer inte gör. Ett ramverk byggt av skapare för skapare kan hantera nyanser som breda regeringsmandat skulle missa.

Men självreglering fungerar bara om alla deltar. Disneys OpenAI-partnerskap visar att stora studior är villiga att gå vidare med AI-videogenererare oavsett kreativa samhällsproblem. Teknologiföretagen som utvecklar dessa verktyg har sina egna incitament, och de är inte undertecknare av CCAI:s principer.

Koalitionens verkliga makt kan komma från dess medlemmars kollektiva stjärnkraft och deras fackföreningars kommande förhandlingar. Om tillräckligt med talang vägrar att arbeta på projekt som bryter mot CCAI-standarden, måste studiorna lyssna. Om fackföreningarna införlivar CCAI-principer i avtalskrav, blir de frivilliga standarderna bindande för fackföreningsproduktioner.

Det finns också frågan om samtycke och dataetik—AI-företag har redan tränat sina modeller på enorma mängder kreativt arbete, ofta utan tillstånd. CCAI kan fastställa standarder för framtida användning, men det kan inte ogöra vad som redan har skrapats och lärt.

En modell för andra industrier?

Om CCAI lyckas, kan det bli en mall för andra kreativa fält som kämpar med genererande AI. Musiker, visuella artister, journalister och spelutvecklare står inför liknande utmaningar kring samtycke, ersättning och kreativt avlägsnande.

Underhållningsindustrin har unika fördelar: koncentrerad makt i ett fåtal fackföreningar, högprofilerade medlemmar som kan dra till sig allmänhetens uppmärksamhet och en produkt som är beroende av mänsklig kreativitet och äkthet på sätt som andra industrier kanske inte är. Dessa faktorer gör Hollywood till en rimlig testbädd för industriledad AI-styrning.

Men framgång är långt ifrån garanterad. Koalitionen måste översätta stjärnkraft till genomförbara standarder, och det måste ske innan AI-förmågor utvecklas ytterligare. Som Kwan erkände, gick gruppen framåt eftersom de såg “ett ledarvakuum”. Att fylla detta vakuum kommer att kräva mer än principer—det kommer att kräva uthållig organisering, förhandling och viljan att gå bort från projekt som korsar deras linjer.

Det nästa året kommer att visa om CCAI blir en verklig kraft för AI-ansvar eller ett annat välmenande initiativ som teknik och kapital enkelt kan gå runt.