AI och Hollywood-strejkerna — Vad är sambanden?

De nyliga Hollywood-strejkerna har fått en stor effekt på kreativa arbetare. Det är en revolution som kräver en sammanflätning av AI och mänskliga arbetsstyrkor utan att ersätta människor. Författare och skådespelare är oroliga för sina löner på grund av oetisk AI-anställning i studior. De vill ha konstruktiva samtal om ansvarsfullt samarbete. 

Diskussionen ger en viktig förebild för hur företag bör och inte bör använda AI i framtiden. Hur utvecklades det, och har det nått sitt slut?

En introduktion till generativ AI vs. skådespelare och författare

För bättre eller sämre har generativ AI gjort sig känd i varje bransch. Medan vissa företag kan använda det för att förbättra produktivitet och innovation, är kreativa personer rädda för att AI kommer att ersätta dem. Writers Guild of America (WGA) och Screen Actors Guild (SAG) i Hollywood initierade flera strejker 2023 för att säkerställa att AI inte skulle kompromettera deras levebröd. 

Båda fackförbunden förstår hur AI är en oundviklighet. Deras mål var inte att avskaffa det från filmindustrin för alltid. Istället ville de ha en kompromiss och säkerhet för att mänskligt genererat innehåll fortfarande skulle vara mer värdefullt än en AI:s. 

Konsekvens skulle bara ske med en push för AI-reglering och kontraktförändringar. Båda strejkerna har officiellt avslutats eller nått preliminära avtal i november 2023. 

Varför var AI i förgrunden?

WGA och SAG hade liknande motiv för att initiera strejkerna. Undersökningar visar att 80% av arbetsplatser vill anställa en generativ AI-verktyg för sina team, men färre rapporterar etablerad styrning för dessa resurser. Det är varför Hollywoods fackförbund talar ut. För författare handlade det om att AI utvecklade manus och urholkade värdet av mänskligt skrivet arbete. För skådespelare handlade det om att använda AI för att återskapa deras likhet utan att anställa dem eller ha dem på plats. 

Skådespelare och författare har en verklig anledning att vara oroliga för studior. Om de inte tog action nu, skulle företag fortsätta att använda AI utan tillsyn och sätta arbetare ur arbete. De använde redan AI för att ersätta människor. De utnyttjade billigt AI-teknik eftersom det inte fanns några regler som sa att de inte kunde. 

Studior ville använda generativ AI för att skriva piloter och ersätta hur många människor som var på plats. Författare började bli mindre vanliga i skrivrum och bakgrundsskådespelare fann sig i scener de aldrig uppträdde i på grund av AI-genererade repliker. Röst replikation är ett annat problem, också.

Båda grupperna var nervösa för hur studior använde deras visuella data och skrivna innehåll för att träna AI utan att få ersättning för sina bidrag. När det blir vanligt för studior att använda befintlig data och innehåll för att förbättra maskinlärande i AI, undrar författare och skådespelare hur snabbt det kommer att gå förbi mänskliga förmågor. 

För närvarande kan stora språkmodeller bara replikera mänskligt tal genom att använda logik för att anta nästa bästa ord i ett skrivet tankar. Denna struktur stöder inte skapandet av nya idéer, men det kan göra det i framtiden. Oron är att oreglerad, snabb AI-utveckling kommer att leda till potentiell misskötsel och minskad mänsklig bidrag till underhållning. 

Vilka avtal nådde parterna?

WGA nådde ett avtal med Alliance of Motion Picture and Television Producers i oktober 2023 genom att kompromissa kontraktjusteringar. Punkterna säkerställde att WGA-medlemmar hade inflytande och värde över AI-motsvarigheter. Här är några av de viktigaste punkter från WGA-avtalet:

• AI kommer inte att få skrivrättigheter, vilket innebär att det inte kan ta pengar från författare.
• AI är inte tillåtet att skriva eller omskriva hela manus och författare kan välja om och hur de använder AI i skrivrummet.
• Studior måste anställa ett minimum antal författare vid varje fas av produktionsprocessen.
• Kreativa personer måste avslöja om de använder AI för innehåll.

I november 2023 har SAG ett preliminärt avtal med AMPTP som innehåller dessa villkor:

• Studior måste be om skådespelares samtycke till AI-relaterade frågor, inklusive replikationer eller användning av deras likhet för utbildningsändamål. 
• De får skydd oavsett om AI-material är för licensierat bruk eller anställning på plats.
• Studion måste ersätta klienter som ger samtycke.

Trots tydliga regler för maskinlärande och anställningstrygghet kan kommande federala regleringar orsaka att etablerade avtal ändras över tid. AI kommer så småningom att skapa fler jobb än det tar, men övergångsperioden kommer att medföra kontroverser. Detta är den första AI-striden av sitt slag, främst eftersom det involverar fackförbund. 

Vilka är konsekvenserna av dessa AI-avtal?

SAG- och WGA-strejkerna kan hävda att fackförbund är svaret på växande AI-bekymmer. Liknande bekymmer uppstår i branscher utanför underhållning, från tillverkning till redovisning. Om Hollywood hittar kryphål runt dessa avtal för att inkorporera AI mer än det borde, kan fackförbund bli en anti-AI-trend. 

Strejkerna har redan initierat möjlig strejk för datorspelsindustrin, som kommer att lägga till bränsle till hetta diskussioner av liknande natur om manusförfattning och röstskådespeleri. Men det kommer att lägga till nyanser till argument om AI-genererad konst. Varje strejk kommer att initiera efterföljande utrop, som ger fler lager och sammanhang till nödvändiga diskussioner i en tid då alla lär sig respektfull användning av denna viktiga teknologi samtidigt.

Fackförbundsåtgärder var avgörande för att montera ner industriella antaganden om underhållningsarbetare. Det visade att inte alla av dem får överdrivna löner, och avtalen syftade till att säkerställa rättvis lön för att upprätthålla medelklassens arbetsförhållanden. 

Detta är ett överraskande sätt som AI har haft en inverkan eftersom det tvingar samhället att bekämpa kulturella antaganden om arbetstagarrättigheter och rättvisa arbetsförhållanden. Samhällets likgiltighet för dessa dolda orättvisor innebär att lämpliga regleringsorgan inte erkänner dem förrän utnyttjandet redan har skett. 

Arbetsgivare måste ta action baserat på lärdomarna från Hollywood-strejkerna. Det är viktigt att utforska entusiasm för AI med arbetsstyrkor på ett transparent och stödjande sätt. Varje bransch kan dra nytta av generativ AI för minskad stress och förstärkt kreativitet om de är medvetna om möjligt missbruk och minskad mänsklig ansträngning. Underhållning är osannolikt att generera färska, engagerande berättelser som engagerar publiken om mänskligheten inte kämpar för att bevara kreativa arbetare.

Att hitta en lycklig medelväg i Hollywood

Alla branscher och arbetare måste förbli mottagliga och förberedda att integrera AI i sina arbetsflöden. Hinder och debatter kommer att dyka upp när alla navigerar etisk användning. Hollywood-strejkerna lärde andra sektorer hur arbetsgivare måste prioritera värdet av mänskligt bidrag eller riskera ryktesförluster och försvinnande moral. 

Företag bör vara villiga att lyssna på personalens feedback om att utnyttja AI i sin bransch. På så sätt kommer de inte att riskera att upprätthålla utnyttjande av arbetskraft och snävhet i AI-antagande.