AI och Hollywood-strejkerna — Vad är kopplingen?

De nyliga Hollywood-strejkerna fick en klangbotten hos kreativa arbetare. Det är en revolution som ber om en smidig sammanflätning av AI och mänskliga arbetsstyrkor utan att människor ersätts. Författare och skådespelare fruktar för sina löner på grund av oetisk AI-anställning i studior. De vill ha produktiva samtal om ansvarsfullt samarbete.

Diskursen ger en viktig föregångare för hur företag bör och inte bör anställa AI i framtiden. Hur utvecklades det, och har det nått ett slut?

En introduktion till generativ AI vs. skådespelare och författare

För bättre eller sämre har generativ AI gjort sig känd i varje bransch. Medan vissa företag kan använda den för att förbättra produktivitet och innovation, fruktar kreativa personer att AI kommer att ersätta dem. Writers Guild of America (WGA) och Screen Actors Guild (SAG) i Hollywood utlöste flera strejker 2023 för att säkerställa att AI inte skulle kompromissa med deras levebröd.

Båda fackförbunden förstår hur AI är en oundviklighet. Deras mål var inte att avvisa det från filmindustrin för alltid. Istället ville de ha en kompromiss och säkerhet om att mänskligt genererat innehåll fortfarande skulle vara mer värdefullt än en AI:s.

Konsekvens skulle bara ske med en push för AI-reglering och kontraktförändringar. Båda strejkerna har officiellt avslutats eller nått tentativa avtal i november 2023.

Varför var AI i förgrunden?

WGA och SAG hade liknande motiv för att utlysa strejkerna. Undersökningar visar att runt 80% av arbetsplatserna vill anställa en generativ AI-verktyg för sina team, men färre rapporterar etablerad styrning för dessa resurser. Det är därför Hollywoods fackförbund talar ut. För författare handlade det om att AI utvecklade manus och urvattnade arbetet skrivet av människor. För skådespelare handlade det om att använda AI för att återskapa deras likhet utan att anställa dem eller ha dem på plats.

Skådespelare och författare har en verklig anledning att vara oroliga för studior. Om de inte tog action nu, skulle företagen fortsätta att använda AI utan tillsyn och sätta arbetare ur arbete. De använde redan AI för att ersätta människor. De utnyttjade billig AI-teknologi eftersom inga regler sa att de inte kunde.

Studior ville använda generativ AI för att skriva piloter och ersätta hur många människor som var på plats. Författare började bli mindre vanliga i skrivrum och bakgrunds-skådespelare fann sig i scener de aldrig uppträdde i på grund av AI-genererade repliker. Röst replikering är ett annat problem, också.

Båda grupperna var nervösa för hur studior använde deras visuella data och skrivna innehåll för att träna AI utan att få ersättning för sina bidrag. När det blir vanligt för studior att använda befintlig data och innehåll för att förbättra maskinlärande i AI, undrar författare och skådespelare hur snabbt det kommer att gå förbi mänskliga förmågor.

För närvarande kan stora språkmodeller bara replikera mänskligt tal genom att använda logik för att anta nästa bästa ord i en skriven tanke. Denna struktur stöder inte skapandet av nya idéer, men det kan göra det i framtiden. Oron är oreglerad, snabb AI-utveckling som leder till potentiell vanpraxis och minskad mänsklig bidrag till underhållning.

Vilka avtal nådde parterna?

WGA nådde ett avtal med Alliance of Motion Picture and Television Producers i oktober 2023 genom att kompromissa kontraktjusteringar. Punkterna säkerställde att WGA-medlemmarna hade inflytande och värde över AI-motsvarigheter. Här är några av de viktigaste punkterna från WGA-avtalet:

• AI kommer inte att få skrivrättigheter, vilket innebär att det inte kan ta bort pengar från författare.
• AI är inte tillåten att skriva eller skriva om hela manus och författare kan välja om och hur de använder AI i skrivrummet.
• Studior måste anställa ett minimum antal författare vid varje fas av produktionsprocessen.
• Kreativa personer måste avslöja om de använder AI för innehåll.

Sedan november 2023 har SAG en tentativ överenskommelse med AMPTP som innehåller dessa villkor:

• Studior måste be om skådespelares samtycke till AI-relaterade frågor, inklusive replikering eller användning av deras likhet för utbildningsändamål.
• De får skydd oavsett om AI-materialet är för licensierat bruk eller anställning på plats.
• Studion måste kompensera kunder som ger samtycke.

Trots tydlighet kring maskinlärande och anställningssäkerhet kan kommande federala regleringar orsaka etablerade avtal att ändras över tiden. AI kommer så småningom att skapa fler jobb än det tar, men övergångsperioden kommer att medföra kontroverser. Detta är den första AI-striden av sitt slag, främst eftersom det involverar fackförbund.

Vilka är konsekvenserna av dessa AI-avtal?

SAG- och WGA-strejkerna kan hävda att fackförbund är svaret på växande AI-bekymmer. Liknande bekymmer uppstår i branscher utanför underhållning, från tillverkning till redovisning. Om Hollywood hittar kryphål runt dessa avtal för att inkorporera AI mer än det borde, kan fackliggörande bli en anti-AI-trend.

Strejkerna har redan katalyserat potentiell strejk för datorspelsindustrin, som kommer att lägga till bränsle till upphettade diskussioner av liknande natur om manusförfattning och röstskådespeleri. Men det kommer att lägga till nyanser till argument om AI-genererad konst. Varje strejk kommer att antända efterföljande utrop, vilket ger fler lager och sammanhang till mycket behövliga diskussioner i en tid då alla lär sig respektfull användning av denna avgörande tekniken samtidigt.

Fackliga åtgärder var avgörande för att riva industriella antaganden om underhållningsarbetare. Det visade att inte alla av dem får överdrivet höga löner, och avtalen syftade till att säkerställa rättvis lön för att upprätthålla medelklassens arbetsförhållanden.

Detta är ett överraskande sätt som AI har haft en inverkan eftersom det tvingar samhället att bekämpa kulturella antaganden om arbetstagarrättigheter och rättvisa arbetsförhållanden. Samhällets likgiltighet för dessa dolda orättvisor innebär att lämpliga reglerande organ inte erkänner dem förrän utnyttjande redan har skett.

Arbetsgivare måste vidta åtgärder baserat på lärdomarna från Hollywood-strejkerna. Det är viktigt att utforska upphetsning om AI med arbetsstyrkor på ett transparent och stödjande sätt. Varje bransch kan dra nytta av generativ AI för minskad stress och befriade fantasier om man är medveten om potentiell missbruk och minskad mänsklig ansträngning. Underhållning är osannolikt att generera färska, fascinerande berättelser som engagerar publiken om mänskligheten inte kämpar för att bevara kreativa arbetare.

Att hitta en lycklig medelväg i Hollywood

Alla branscher och arbetare måste förbli mottagliga och förberedda på att integrera AI i sina arbetsflöden. Hinder och debatter är bundna att dyka upp när alla navigerar etisk användning. Hollywood-strejkerna lärde andra sektorer hur arbetsgivare måste prioritera värdet av mänskligt bidrag eller riskera ryktesförluster och försvinnande moral.

Företag bör vara villiga att lyssna på personalens feedback om att utnyttja AI i sin bransch. På så sätt kommer de inte att riskera att fortsätta arbetsutnyttjande och smaltänkthet på AI-antagande.