Почему ваша компания по ИИ не получает внимания (и что вы можете сделать с этим)

По состоянию на 2024 год, существует примерно 70 000 компаний по ИИ во всем мире, что способствует глобальной стоимости рынка ИИ в размере почти 200 миллиардов долларов. С учетом ежедневных достижений в области машиного обучения, обработки естественного языка и автоматизации, многие из этих компаний позиционируют себя как “инновационные”, но испытывают трудности в выделении себя из общей массы. Конкуренция за внимание средств массовой информации очень высока, и даже самые инновационные компании, предлагающие передовые продукты и решения, могут затеряться в информационном шуме. Правильное позиционирование с правильным сообщением и позиционированием может повысить видимость и авторитет любого бренда ИИ. Как ваша компания по ИИ может попасть в заголовки и связаться с потребителями и журналистами?

Сосредоточьтесь на влиянии на потребителей и бизнес, а не только на технологиях

Хотя может быть заманчиво начать с подробностей об инновациях вашей основной технологии, аудитория, которая понимает это, довольно мала. Как и в случае с любой развивающейся технологией, существует многое, что нужно объяснить. Журналистам требуются некоторые технические детали, однако длинные описания, подчеркивающие сложность вашей архитектуры глубокого обучения или качества данных, приведут к тому, что вы сольетесь с тысячами других компаний, ориентированных на технологии.

Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на этих технических аспектах, успешное рассказывание историй объяснит, как ваша компания по ИИ улучшает жизнь людей или решает важные бизнес-задачи. Конкретные выгоды являются ключом. Вопросы, которые вы можете задать себе, включают:

• Как моя компания по ИИ повышает эффективность бизнеса?
• Как моя компания по ИИ оптимизирует операции или улучшает опыт потребителей?
• Это действительно оригинальное использование ИИ для решения распространенной проблемы?
• Могу ли я доказать, что это снижает затраты, экономит время или открывает новые возможности в этой вертикали?
• У меня есть кейсы, отзывы или измеримые результаты, которые я могу поделиться?

Ваши ответы на эти вопросы должны включать реальные примеры и конкретные результаты. Журналисты – рассказчики и стремятся поделиться историями, с которыми их читатели могут связаться. Подчеркивание этих выгод, а не сложных технических спецификаций, приведет к лучшим связям с журналистами и более успешным результатам освещения.

Дифференциация является ключом: определите свою идентичность вне рамок «ИИ» и других модных слов

Сектор ИИ бурно развивается, и это означает, что больше журналистов слышали фразы “основанное на ИИ”, “обучение с помощью машины” и “основанное на глубоком обучении”, чем когда-либо прежде. Ваша компания может быть основана на ИИ, однако ее сообщение не обязательно должно быть связано с ИИ. Бесконечные упоминания технического жаргона приводят к тому, что глаза становятся стеклянными, а электронные письма остаются без ответа. Итак, как вы можете выделиться на таком насыщенном рынке?

Быстрое упражнение, которое поможет в этой дифференциации, – попытаться определить свою компанию менее чем за пять слов, не используя термин “ИИ”. Это упражнение заставляет вас выйти за рамки очевидного и сосредоточиться на том, что действительно делает вашу компанию уникальной. Вы революционизируете эффективность? Создаете более умные взаимодействия с клиентами? Предоставляете ранее недоступные идеи? Подчеркните ценность, которую предлагает ваша компания, и выделяйтесь в море модных слов. Цель должна состоять в том, чтобы создать повествование бренда, которое резонирует с журналистами и потребителями, которые читают их истории.

Пытаетесь получить освещение в СМИ? Предлагайте реальную ценность и идеи журналистам

Представление – это искусство, которое требует уникальной смеси информации, знания конкретных интересов журналистов и тонко настроенных отношений с СМИ. Хотя последнее обновление программного обеспечения вашей компании может быть интересно вам, правильное представление должно быть связано с соответствующим предложением, которое может предложить журналисту реальную информацию о вашей компании, продукте или услуге. Это может быть виртуальная экскурсия по компании, демонстрация ваших возможностей или интересный угол, подчеркивающий ваших компанию-стейкхолдеров или руководителей.

В настоящее время журналисты фокусируются на том, что ИИ делает, а не на том, что он может (в будущем) сделать. Этические соображения и прозрачность также являются важными подзаголовками, которые необходимо учитывать. В переполненном пространстве ИИ целевая, вдумчивая и эффективная связь, обусловленная правильным агентством по маркетингу технологий и командой по связям с общественностью, вооруженной интересным и заметным предложением, гарантирует, что ваша компания по ИИ попадет в нужный почтовый ящик и последующих читателей.

Изменяя свою стратегию и сосредотачиваясь на том, что действительно отличает вашу компанию по ИИ, вы можете значительно улучшить свои шансы на получение внимания средств массовой информации. В сочетании с командой высококвалифицированных специалистов по связям с общественностью, привлекательных предложений для журналистов и маркетинговых материалов, свободных от модных слов, ваша компания будет на правильном пути к тому, чтобы привлечь внимание и внимание потребителей.