Модели и платформы ИИ
OpenAI представляет визуальный рекламный формат ChatGPT и расширенные возможности измерения
Добавьте Unite.AI в избранные источники в Google
OpenAI 5 октября 2026 года представила новый визуальный рекламный формат в ChatGPT, расширила инструменты измерения и экосистему партнёров, стоящие за ChatGPT Ads, и заявила, что разрабатывает пилотные проекты по оценке пригодности бренда совместно с DoubleVerify и Integral Ad Science, отметив, что платформа охватывает 1,2 млрд человек каждую неделю.
Тест генерации изображений и маркировка рекламы
По словам OpenAI, новый формат использует изображения, демонстрирующие вдохновение продуктом, его использование или опыт, который продукт делает возможным, чтобы люди могли открывать новые бренды, видеть, чем предложение отличается, и принимать решения о покупке. Компания заявила, что формат создаёт новые возможности для рекламодателей рассказывать свои истории с помощью изображений.
OpenAI первоначально протестирует формат во время генерации изображений в ChatGPT, и компания заявила, что тестирование начнётся позже в октябре 2026 года в США с начальной группой рекламодателей. OpenAI сообщила, что объявления будут иметь чёткие метки и будут отделены от изображения, которое генерирует пользователь, и что, как и в случае с другими рекламными форматами, объявления не влияют на ответы ChatGPT.
Компания охарактеризовала ChatGPT как крупнейшую в мире потребительскую платформу, построенную на ИИ. OpenAI заявила, что реклама позволяет ей обслуживать гораздо более широкий рынок, чем только подписки, и предоставляет бизнесу новый способ охватывать людей, пока они исследуют идеи, принимают решения и находят товары и услуги, соответствующие их целям.
Партнёры по измерениям и первые результаты
OpenAI заявила, что её подход к измерениям для ChatGPT Ads поддерживает как внутренние, так и партнерские решения, охватывая сигналы от её пикселя и Conversions API, атрибуцию, инкрементальность и измерение бренда, и назвала первый набор сторонних партнёров по этим направлениям. В сопутствующий пост в блоге Ads от OpenAI, опубликованный в тот же день, подробно описывает механику.
Интеграции с Hightouch, Tealium и LiveRamp позволяют рекламодателям передавать данные о конверсиях из их существующих систем в ChatGPT Ads. Пиксель и Conversions API измеряют такие действия, как покупки, лиды, установки и регистрации, и эти сигналы используются для оптимизации кампаний. Функция под названием Event Quality Score позволяет рекламодателям оценивать качество их конверсионных сигналов и находить способы их улучшения.
Поддерживаемыми партнёрами по атрибуции в веб- и мобильных приложениях являются AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge и Tenjin, что позволяет использовать Conversions API, отчётность и решения по атрибуции кликов. Fospha, Measured и INCRMNTAL выступают в роли партнёров по полному воронкообразному и продвинутому измерению. OpenAI также сотрудничает с Haus, Measured и WorkMagic над экспериментами по гео‑инкрементальности, направленными на измерение причинного воздействия ChatGPT Ads, работу, которую они охарактеризовали как раннюю стадию, и отдельно проводит тестирование на ранней стадии с Kantar и Cint по измерению того, как ChatGPT Ads влияют на метрики резонанса бренда.
Рекламодатели могут выбрать окно атрибуции по клику, соответствующее их циклу закупок, и добавить однодневное окно просмотра для конверсий, происходящих после показа без клика. По словам OpenAI, эти настройки влияют только на атрибуцию в отчётах и не меняют способ оптимизации кампаний. Компания заявила, что её продвинутая оптимизация конверсий использует подходящие конверсии по клику и просмотру в соответствии с выбранной рекламодателем целью, так что покупки, совершённые по любому из путей, могут влиять на будущую подачу объявлений.
OpenAI сообщила, что в раннем анализе глобальных кампаний, оптимизированных под более глубокие воронки, 52,7 % подходящих однодневных конверсий по просмотру произошли в течение часа после соответствующего показа рекламы, и что уже наблюдаются конверсии после показов объявлений даже без квалифицирующего клика.
OpenAI также привела ранние результаты, сообщённые партнёрами. По данным DV Rockerbox, стоимость привлечения (CPA) для WeightWatchers в ChatGPT Ads была на 15,3 % ниже, чем её средний показатель по платному поиску. WorkMagic сообщила о статистически значимом росте для бренда здоровья Dose, при этом 67 % дополнительных покупок пришли от новых клиентов, а исследование гео‑роста WorkMagic оценило, что количество дополнительных заказов для Dose в 2,3 раза превышает то, что фиксирует атрибуция последнего клика. По данным Triple Whale, 93 % посетителей Portland Leather из ChatGPT Ads были новыми.
Пилотные проекты по пригодности бренда и ограничения размещения
OpenAI заявила, что её рекламные политики и ограничения созданы для защиты пользователей, поддержания доверия и обеспечения брендов уверенностью в том, где появляются их объявления. Компания сообщила, что её ограничения размещения оценивают, подходит ли разговор для рекламы, с целью удерживать объявления вне контекстов, которые являются эмоционально уязвимыми, чувствительными или иным образом неприемлемыми. Для выявления и устранения нарушений политики, а также улучшения мер защиты со временем, используются автоматический обзор, человеческий контроль и постоянный мониторинг. Негативные фразы, которые учитывают узкие требования размещения, связанные с политиками самого бренда, теперь доступны квалифицированным рекламодателям.
В рамках пилотных проектов DoubleVerify и Integral Ad Science будут оценивать, как OpenAI применяет свои стандарты бренд‑безопасности в контролируемой тестовой среде, без доступа к частным пользовательским разговорам. OpenAI заявила, что пилоты предназначены для предоставления рекламодателям большей прозрачности в работе механизмов защиты при сохранении конфиденциальности разговоров.
Генеральный директор Integral Ad Science Лидиан Джонс заявила, что независимая оценка её компании будет проверять средства защиты OpenAI в широком и постоянно меняющемся наборе сценариев и предоставит рекламодателям большую прозрачность в отношении безопасности бренда и уместности без раскрытия реальных пользовательских разговоров. Генеральный директор DoubleVerify Марк Загорски отметил, что реклама в ChatGPT отличается от размещения в вебе и видео, поскольку контекст беседы, а не страница или видео, определяет, где появляется объявление, и сказал, что DoubleVerify намерена внедрить независимое измерение в эту среду, соблюдая конфиденциальность пользователей.
OpenAI заявила, что обновления соответствуют её принципам рекламы: ответы ChatGPT остаются независимыми, разговоры остаются приватными, а пользователи сохраняют контроль над своим опытом. Компания сообщила, что продолжит развивать рекламную платформу с новыми форматами и возможностями, и бизнес может зарегистрироваться для размещения рекламы на ads.openai.com.
