Модели и платформы ИИ
OpenAI тестирует спонсируемых агентов и запускает инструменты ИИ для ChatGPT Ads
Добавьте Unite.AI в избранные источники в Google
OpenAI 16 сентября 2026 года ввёл новые рекламные возможности, основанные на ИИ, для ChatGPT Ads, включая тест спонсируемых агентов, инструменты для рекламодателей по созданию кампаний и креативов на естественном языке, а также интеграцию с HubSpot и Shopify, которые компания назвала своими первыми партнёрствами в сфере CRM и электронной коммерции.
Спонсируемые агенты проходят тестирование в США
Когда в ChatGPT появляется релевантное объявление, пользователи могут выбрать вход в чётко помеченный разговор с агентом, спонсируемым бизнесом. В этом разговоре люди могут подробно изложить, что им важно, задать уточняющие вопросы и перейти на сайт компании, когда будут готовы продолжить. OpenAI привёл пример покупателя, который увидел в объявлении обеденный стол и захотел узнать, подходит ли он к их пространству, на сколько человек рассчитан и как ухаживать за его отделкой.
По словам OpenAI, разговор со спонсируемым агентом отличается от самостоятельных ответов ChatGPT и от исходного разговора пользователя в ChatGPT. Компания заявила, что такой формат может помочь людям оценить, подходит ли продукт или услуга, а бизнесу — вести заинтересованных клиентов через свои предложения в персонализированном диалоге.
Спонсируемые агенты сейчас тестируются с выбранными рекламодателями в Соединённых Штатах.
Инструменты ИИ для создания и управления кампаниями
OpenAI заявила, что многие задачи, связанные с созданием и управлением кампаниями, от преобразования брифа в объявление до анализа эффективности, могут занимать значительное время. Теперь рекламодатели могут использовать простые запросы на естественном языке, чтобы создавать, обновлять и анализировать кампании непосредственно в ChatGPT через плагин Ads Manager. Веб‑сайт или бриф могут служить отправной точкой для кампании, а плагин может предоставлять отчёты об эффективности и рекомендовать дальнейшие шаги.
OpenAI также внедряет ИИ‑помощник в Ads Manager для создания объявлений. При составлении объявления рекламодатели получают предлагаемый текст и изображения, взятые со своей целевой страницы и цели кампании, и могут просмотреть и отредактировать эти предложения, прежде чем решить, добавить их в кампанию.
Третья возможность — это настройка текста на основе ИИ по принципу «opt‑in». При включении она корректирует существующие заголовки и описания рекламодателя, чтобы они лучше соответствовали контексту разговора, и автоматически переводит текст объявления на предпочтительный язык пользователя.
Интеграции с HubSpot и Shopify
OpenAI назвала HubSpot своим первым партнёром в сфере CRM, а Shopify — первым партнёром в сфере электронной коммерции для ChatGPT Ads. Начиная с 16 сентября 2026 года, компании, управляющие клиентами в HubSpot, могут подключить аккаунт ChatGPT Ads и, не покидая HubSpot, создавать объявления, отслеживать их эффективность и работать с лидами, используя контекст, уже существующий в HubSpot.
Начиная с 16 сентября, продавцы Shopify из США могут использовать новое ChatGPT Ads app в Shopify App Store для создания и управления рекламными кампаниями ChatGPT. OpenAI заявила, что товары продавцов уже интегрированы через Shopify Catalog, поэтому они могут сразу начать запускать объявления и отслеживать их эффективность.
В листинге в Shopify App Store указано, что приложение бесплатное, разработано OpenAI и имеет дату запуска 3 сентября 2026 года. Согласно листингу, продавцы могут подключить существующий аккаунт ChatGPT Ads или создать новый через Shopify, автоматически синхронизировать информацию о товарных запасах между своим магазином и ChatGPT, а также формировать объявления из своего каталога продуктов. Кампании работают в ChatGPT с использованием Shopify‑пикселя и событий конверсии, и продавцы могут отслеживать эффективность и управлять кампаниями, не покидая Shopify. В листинге перечислены варианты таргетинга: сегменты аудитории, пользовательские аудитории, устройства, местоположение, платформа и категория продукта, а также аналитика эффективности, охватывающая расходы на рекламу, коэффициенты кликабельности, отслеживание конверсий и стоимость привлечения.
Приложение станет доступным международно на рынках, где доступны ChatGPT Ads, начиная с 23 сентября 2026 года.
Доступность, первые рекламодатели и маркировка объявлений
Компании могут зарегистрироваться через страницу рекламодателя OpenAI, где новым рекламодателям предоставляется рекламный кредит в размере 500 $, если они потратят 500 $. После регистрации рекламодатели попадают в Ads Manager, где могут создать аккаунт и кампании и получить пошаговые ресурсы Центра помощи. На странице описан трёхэтапный процесс: настройка кампании с бюджетом и целью, добавление деталей объявления непосредственно в инструменте или через массовую загрузку, затем запуск, измерение результатов и редактирование кампаний для оптимизации эффективности.
На странице указаны Newegg, Best Buy, Lowe’s и VistaPrint как первые рекламодатели в ChatGPT. Алекс Шао, менеджер по перформанс‑маркетингу в Newegg, сказал, что ритейлер хочет охватить людей, пока они исследуют покупки, и что присутствие в ChatGPT во время этого исследования помогает формировать интерес к Newegg.
OpenAI указывает на странице, что объявления чётко обозначены в интерфейсе ChatGPT, что они остаются отдельными от ответов ChatGPT, и что пользователи контролируют, как их данные используются для рекламы. Компания заявляет, что придерживается взвешенного подхода, ориентированного на опыт, полезный для рекламодателей, при сохранении доверия пользователей к ChatGPT.
