Netflix тестирует вкладку AI Discover с рекомендациями на основе тем

Netflix представила AI Discover 3 ноября 2026 года. Это экспериментальная вкладка в приложении для телевизоров, где небольшая группа пользователей может находить рекомендации, выбирая темы и уточняя результаты с помощью прямой обратной связи.

AI Discover предлагает более очевидную отправную точку для уже существующих рекомендаций Netflix, которые формируются с учётом таких сигналов, как отметки «Нравится» и добавление фильмов и сериалов в раздел «Мой список». Новая вкладка начинает с ситуации просмотра: для спокойного вечера, семейного кинопросмотра или нескольких свободных минут могут подойти разные подборки.

Просмотр начинается с выбора темы

В первом варианте AI Discover представлены разные темы, каждую из которых предваряет фрагмент сериала или фильма. Некоторые из них учитывают настроение, которое хочет создать зритель, и имеют названия «Что-нибудь лёгкое» и «Хочу испугаться». Другие рассчитаны на определённую компанию, например «Семейный кинопросмотр», или на имеющееся время, как в случае с темой «Можно посмотреть быстро». Темы также могут отражать новые или популярные произведения и недавние просмотры пользователя.

При выборе темы появляются подходящие рекомендации. Затем предлагаются более узкие темы, позволяющие зрителю продолжить сужать выбор, а вариант «Что-нибудь другое» предлагает новую подборку. Так широкое намерение что-нибудь посмотреть постепенно превращается во всё более конкретный выбор, и для этого пользователю не нужно начинать с определённого фильма или сериала.

Темы создаются с помощью ИИ, а по мере их просмотра сервис объясняет, почему предлагает те или иные варианты. Таким образом, ИИ помогает организовать выбор при просмотре, а фрагменты и последующие темы наглядно показывают путь по доступным сериалам и фильмам.

Обратная связь и ограниченный запуск

Рядом с кнопками «Смотреть» и «Мой список» у каждой рекомендации есть кнопка «Настроить рекомендации». С её помощью пользователи могут сохранить рекомендацию или попросить Netflix больше не предлагать это произведение. По словам Netflix, отказ учитывается в AI Discover, поэтому одна и та же рекомендация не будет появляться там снова и снова.

По словам Netflix, функция работает на основе нового интеллектуального слоя, который компания разрабатывает: он реагирует на отзывы пользователей в реальном времени и продолжает обучаться. Элементы управления связывают реакцию пользователя на конкретное произведение с тем, что функция предлагает ему дальше, превращая обратную связь в часть самого процесса выбора.

Вкладка также даёт Netflix отдельное пространство для тестирования функций поиска контента. Использование сервиса и отзывы пользователей помогут определить, какие возможности сохранят, улучшат или добавят следующими; некоторые эксперименты со временем могут стать частью основного интерфейса Netflix. Поэтому дальнейшее развитие функции будет зависеть от реакции пользователей на первые возможности, а не предопределяться этим первым тематическим сценарием.

Сначала функция станет доступна в США пользователям, которые смотрят Netflix на английском языке на поддерживаемых телевизорах; в течение нескольких недель после объявления доступ будет постепенно расширяться. Подходящие для тестирования зрители найдут в верхней панели навигации приложения для телевизоров пункт «Открытия» с красным значком в виде драгоценного камня и пометкой «Новое».

Для Netflix ограниченный запуск — это проверка не только отдельных рекомендаций, но и самого процесса поиска контента: реакция пользователей на темы и настройки рекомендаций поможет решить, какие эксперименты останутся в AI Discover, а какие станут частью основного сервиса.