Голливуд берет управление ИИ в свои руки

Индустрия развлечений больше не ждет, когда Конгресс или технологические компании установят правила искусственного интеллекта. С запуском Коалиции создателей по ИИ (CCAI) более 500 художников, включая лауреатов премии “Оскар”, актеров категории А и известных режиссеров, пытаются сделать что-то беспрецедентное: управление ИИ, возглавляемое индустрией, которое может изменить то, как творческая работа и технологии пересекаются.

Список основателей коалиции выглядит как список гостей на церемонии вручения наград. Дэниел Кван, сценарист и режиссер фильма Все везде и сразу, помог запустить инициативу вместе с актерами Джозефом Гордоном-Левиттом и Наташей Лионн, продюсером Джонатаном Вангом и Джанет Янг, бывшим президентом Академии кинематографических искусств и наук. Среди подписавшихся – Кейт Бланшетт, Натали Портман, Райан Джонсон, Гильермо дель Торо, Пол Маккартни и Тайка Вайтити.

Их время было не случайным. Коалиция ускорила свою публичную премьеру после того, как Disney объявила о вложении 1 миллиарда долларов в OpenAI 11 декабря, вместе с лицензионным соглашением, которое позволит Sora от OpenAI генерировать видео с Микки Маусом, Дартом Вейдером и более чем 200 другими персонажами, начиная с 2026 года.

“Мы готовились к объявлению, хотя не планировали объявлять так скоро”, – сказал Кван Hollywood Reporter. “Но когда мы увидели вакуум лидерства в нашей индустрии и отсутствие жизнеспособной силы, чтобы сдвинуть разговор, мы почувствовали необходимость выступить”.

Четыре столпа, одна индустрия

CCAI организовала свой подход вокруг четырех основных принципов: прозрачность, согласие и компенсация за контент и данные; защита работы с планами перехода; ограничения против злоупотребления и дипфейков; и защита человечности в творческом процессе.

Примечательно, что коалиция не требует полного запрета на ИИ в индустрии развлечений. “Это не полный отказ от ИИ”, – заявила группа на своем официальном сайте. “Технология есть. Это обязательство по ответственной, человеко-ориентированной инновации.”

Эта прагматическая позиция отличает CCAI от более конфронтационных позиций, которые характеризовали забастовки писателей и актеров в 2023 году. Гордон-Левитт сформулировал проблему в терминах деловой этики, а не технологического противостояния: “Мы все, честно говоря, сталкиваемся с одной и той же угрозой, не от генеративного ИИ как технологии, а от неэтичных деловых практик, в которых виновны многие крупные компании ИИ”.

Коалиция планирует создать консультативный комитет по ИИ для разработки общих стандартов, определений и лучших практик. С учетом того, что DGA, SAG-AFTRA, WGA, PGA и IATSE вступают в переговоры о контрактах, CCAI может помочь координировать беспрецедентный единый фронт на требования, связанные с ИИ.

Может ли индустрия регулировать себя?

Основной вопрос заключается в том, могут ли добровольные стандарты от творческих профессионалов достичь того, чего не смогла регулирование правительства. Закон ЕС об ИИ установил комплексные правила для разработки ИИ в Европе, но США в основном оставили технологию саморегулироваться. CCAI представляет третий путь: секторное управление, движимое теми, кто наиболее пострадал.

Этот подход имеет как преимущества, так и ограничения. Гильдии Голливуда имеют десятилетний опыт ведения переговоров о остатках, кредитах и условиях работы. Они понимают экономику своей индустрии так, как это не могут сделать законодатели и технологи. Фреймворк, созданный создателями для создателей, может решить нюансы, которые широкие правительственные мандаты пропустят.

Но самоуправление работает только в том случае, если все участвуют. Партнерство Disney с OpenAI демонстрирует, что крупные студии готовы двигаться вперед с генераторами видео ИИ, независимо от проблем творческого сообщества. Компании, разрабатывающие эти инструменты, имеют свои собственные стимулы, и они не являются подписантами принципов CCAI.

Реальная власть коалиции может исходить от коллективной звездной мощи ее членов и предстоящих переговоров их профсоюзов. Если достаточно талантливых людей отказывается работать над проектами, которые нарушают стандарты CCAI, студии будут вынуждены слушать. Если гильдии включат принципы CCAI в требования контракта, добровольные стандарты становятся обязательными для производств профсоюзов.

Также есть вопрос согласия и этики данных – компании ИИ уже обучили свои модели на огромном количестве творческих работ, часто без разрешения. CCAI может установить стандарты для будущего использования, но она не может отменить то, что уже было соскоблено и изучено.

Модель для других индустрий?

Если CCAI добьется успеха, она может стать шаблоном для других творческих областей, которые борются с генеративным ИИ. Музыканты, визуальные художники, журналисты и разработчики игр сталкиваются с аналогичными проблемами вокруг согласия, компенсации и творческого вытеснения.

Индустрия развлечений имеет уникальные преимущества: концентрация власти в нескольких профсоюзах, известные члены, которые привлекают общественное внимание, и продукт, который зависит от человеческой творческой деятельности и аутентичности так, как другие индустрии могут не делать. Эти факторы делают Голливуд разумной площадкой для управления ИИ, возглавляемого индустрией.

Но успех далек от гарантированного. Коалиция должна перевести звездную мощь в обязательные стандарты, и она должна сделать это до того, как возможности ИИ продвинутся дальше. Как признал Кван, группа выступила вперед, потому что они увидели “вакуум лидерства”. Заполнение этого вакуума потребует более чем принципов – это потребует устойчивой организации, переговоров и готовности уйти из проектов, которые пересекают их линии.

Следующий год покажет, станет ли CCAI настоящей силой для подотчетности ИИ или еще одной доброжелательной инициативой, которую технологии и капитал просто обойдут.