Модели и платформы ИИ
Google запускает рекламу в режиме ИИ в 10 странах и рекламу с несколькими ходами диалога в США
Добавьте Unite.AI в избранные источники в Google
28 октября 2026 года Google объявила о расширении показа рекламы в режиме ИИ еще на 10 стран и запуске в США рекламы с несколькими ходами диалога: объявления смогут появляться в ответ на последующие запросы в режиме ИИ.
Расширение охватывает Австралию, Канаду, Индию, Кению, Малайзию, Новую Зеландию, Нигерию, Пакистан, Филиппины и Сингапур. В четвертом квартале 2026 года Google планирует расширить показ рекламы в режиме ИИ на другие регионы, в том числе Бразилию, Мексику и Великобританию.
Объявление подготовил Шаши Такур, вице-президент и генеральный менеджер подразделения рекламы в Google Поиске и сервисах Google. Google сообщила, что реклама в режиме ИИ будет четко помечаться словом «Реклама» и что компания продолжит тестировать новые форматы, чтобы объявления оставались полезными и актуальными.
Где показывается реклама в режиме ИИ
Согласно справочной документации Google Рекламы, если поисковый запрос или беседа связаны с коммерческими интересами, объявления могут появляться непосредственно в ответах, созданных ИИ, или рядом с ними, в том числе в ответах на дополнительные вопросы в режиме ИИ, в разделах с пометкой «Реклама». Стандартные объявления также могут по-прежнему показываться над обзором от ИИ или под ним на странице результатов поиска Google, как и рядом с другими результатами поиска.
Все объявления в обзорах от ИИ и режиме ИИ визуально отличаются от органического контента. В документации говорится, что платная реклама не влияет на органические ответы, созданные ИИ Google. Google постоянно тестирует и совершенствует макеты объявлений в обоих сервисах, поэтому со временем их внешний вид может меняться.
Объявления в обзорах от ИИ и режиме ИИ доступны на английском языке в США, Австралии, Канаде, Индии, Кении, Малайзии, Новой Зеландии, Нигерии, на Филиппинах и в Сингапуре; в Индонезии объявления показываются только в обзорах от ИИ, а в Пакистане — только текстовые объявления. Google отмечает, что постоянно тестирует и расширяет показ рекламы в разных странах, территориях и на разных языках, поэтому этот список может быть неполным.
Как работает реклама в режиме ИИ для рекламодателей
Рекламодателям не нужно создавать новые кампании или выделять для них отдельные бюджеты: существующие кампании в Поиске, Торговые кампании и кампании Performance Max автоматически допускаются к показу объявлений в обзорах от ИИ и режиме ИИ через аукцион Google Рекламы. В этих двух сервисах могут показываться текстовые и товарные объявления. Google также сообщила, что экспериментирует с другими типами рекламы, например объявлениями о местных товарах в наличии и объявлениями о транспортных средствах.
Google подбирает объявления непосредственно по запросу пользователя, если в нем уже явно выражено коммерческое намерение, либо с учетом и запроса, и ответа ИИ, если из ответа на длинный, исследовательский или диалоговый вопрос становится понятен коммерческий интерес. В примере из документации человек спрашивает, почему вода в его бассейне позеленела и как ее очистить. В ответе ИИ перечисляются проверка воды, чистка щеткой и удаление мусора пылесосом, после чего Google может показать текстовые или товарные объявления о пылесосах для бассейна или средствах для обработки от водорослей, хотя в запросе не упоминается конкретный товар.
Таргетинг на основе ИИ, в том числе AI Max для поисковых кампаний, широкое соответствие в Поиске, Торговые кампании и Performance Max допускаются как к контекстному подбору объявлений, так и к подбору непосредственно по запросу. Ключевые слова с точным и фразовым соответствием в Поиске допускаются только в тех случаях, когда запрос выражает прямое коммерческое намерение; их нельзя использовать для контекстного подбора по более широким исследовательским запросам.
В некоторых местах показа объявления могут сопровождаться пояснениями ИИ — отдельными краткими текстами, созданными моделями Gemini от Google, которые помогают понять, как объявление или группа объявлений связаны с интересами пользователя. Эти пояснения не являются частью заголовков или описаний объявлений, и рекламодатели не могут самостоятельно писать, редактировать или утверждать их, а также отказываться от их показа.
Для рекламы в обзорах от ИИ и режиме ИИ используются тот же аукционный механизм и те же модели назначения ставок с оплатой за клик или за конверсии, что и для стандартной рекламы в Google Поиске; дополнительная плата за участие не взимается. В зависимости от запроса и результатов аукциона объявление может показываться над обзором от ИИ и одновременно внутри него в рамках одного поиска, однако оно не может одновременно находиться внутри обзора и непосредственно под ним. Запросы, по которым показываются объявления в обзорах от ИИ и режиме ИИ, учитываются в совокупности в стандартных отчетах по кампаниям и отчете по поисковым запросам; продолжают действовать и существующие ограничения, такие как минус-слова и закрепление элементов объявлений. Рекламодатели не могут нацеливать объявления исключительно на обзоры от ИИ или режим ИИ и не могут отказаться от показа рекламы в них отдельно от Поиска.
Данные Google об использовании режима ИИ
По словам Google, запросы в режиме ИИ в среднем в три раза длиннее традиционных поисковых запросов. В подтверждение компания сослалась на свой отчет об использовании режима Google ИИ в США за май 2026 года. Google также сообщила, что, согласно ее исследованиям, пользователи положительно относятся к рекламе в режиме ИИ и считают ее очень актуальной. Кроме того, по внутренним данным Google для США за период с 20 августа по 3 сентября 2026 года, кликабельность товарных позиций с пометкой «Реклама» в режиме ИИ уже сопоставима с кликабельностью органических товарных позиций.
В отчёте об AI Mode говорится, что число активных пользователей AI Mode в мире за месяц превысило один миллиард, а количество запросов в AI Mode с момента запуска увеличивалось более чем вдвое каждый квартал. Согласно отчёту, в США число уточняющих запросов в AI Mode в среднем росло более чем на 40% в месяц, а более одного из шести поисковых запросов в AI Mode являются мультимодальными, то есть содержат нетекстовые данные. В отчёте также отмечается, что запросы с изображениями относятся к числу самых быстрорастущих типов запросов в AI Mode: с момента запуска их количество увеличивалось более чем на 40% месяц к месяцу.
В отчёте отмечается, что данные о ключевых словах и конкретных запросах взяты из Google Trends и охватывают период с запуска AI Mode в США в мае 2025 года по апрель 2026 года. Они основаны на случайной, непредвзятой выборке поисковых запросов Google. Все данные относятся к AI Mode в США, если не указано иное.
