OpenAI amplia os anúncios do ChatGPT para 89 países, com expansão para 26 novos mercados

A OpenAI está ampliando a disponibilidade dos anúncios do ChatGPT para mais 26 países, levando a plataforma publicitária a 89 países em todo o mundo, informou a empresa em um anúncio de 21 de outubro de 2026. A OpenAI também informou que mais de 100.000 anunciantes veicularam campanhas no ChatGPT desde o lançamento dos anúncios, pouco mais de oito meses antes.

Novos mercados na América Latina, Europa, Oriente Médio, África e Ásia

Após os lançamentos no México e no Brasil, a OpenAI levará os anúncios do ChatGPT a mais 14 países da América Latina, incluindo Argentina, Chile, Colômbia e Peru. A empresa também está chegando a novos mercados na Europa, no Oriente Médio, na África e na Ásia, entre eles Nigéria, África do Sul, Sérvia, Ucrânia, Camboja, Bangladesh e Paquistão.

Os anunciantes nos novos países poderão acessar os anúncios do ChatGPT por meio de parceiros de tecnologia ou diretamente, usando o Ads Manager. Segundo a OpenAI, a expansão permite que mais anunciantes — de lojas locais a marcas multinacionais — alcancem as pessoas enquanto elas consideram compras no ChatGPT.

O lançamento dá continuidade às recentes expansões dos anúncios do ChatGPT em toda a Europa e no Sudeste Asiático e em Taiwan.

Onde os anúncios aparecem no ChatGPT

Os anúncios aparecem apenas nos planos Free e Go; as assinaturas Plus, Pro e Enterprise continuam sem anúncios. Segundo a OpenAI, a publicidade ajuda a viabilizar o acesso gratuito e de baixo custo ao ChatGPT para pessoas de todo o mundo. O anúncio também reafirma a missão da empresa de garantir que a inteligência artificial geral beneficie toda a humanidade.

A OpenAI informa que mais de 1,2 bilhão de pessoas usam o ChatGPT todas as semanas para desenvolver ideias, avaliar alternativas e tomar decisões. Segundo a empresa, os anúncios podem ajudar as pessoas a descobrir produtos e serviços adequados às suas necessidades, inclusive opções que talvez não encontrassem de outra forma.

Como exemplo de como um anúncio poderia aparecer, a OpenAI descreveu o caso de uma pessoa que se prepara para correr sua primeira maratona: ela poderia perguntar sobre refeições para a semana da prova e, em seguida, ajustar as sugestões de acordo com suas preferências alimentares e o tempo disponível para cozinhar. Segundo a empresa, um anúncio de serviço de entrega de supermercado relacionado à conversa poderia apresentar uma opção que a pessoa não havia considerado. A OpenAI afirmou que os anúncios do ChatGPT permitem que empresas de qualquer porte apresentem seus produtos enquanto as pessoas ainda avaliam as opções.

O ChatGPT Go, plano de baixo custo que exibe anúncios, assim como o plano Free, custa US$ 8 por mês e inclui limites ampliados para mensagens, criação de imagens, envio de arquivos e memória, segundo uma publicação de 16 de janeiro de 2026 que detalha a abordagem da OpenAI à publicidade. A publicação informou que o Go havia sido lançado em 171 países e que a OpenAI estava levando o plano aos Estados Unidos e a todos os lugares onde o ChatGPT está disponível.

Os princípios declarados pela OpenAI para os anúncios

A OpenAI afirma que os anúncios no ChatGPT são identificados claramente, aparecem separados das respostas do ChatGPT e não têm influência sobre elas. Esses compromissos seguem os princípios da OpenAI para anúncios, publicados em janeiro por Fidji Simo, que apresentou cinco diretrizes: alinhamento com a missão, independência das respostas, privacidade das conversas, escolha e controle e valor a longo prazo.

Segundo esses princípios, a OpenAI não compartilha as conversas dos usuários com anunciantes e nunca vende dados de usuários a eles. Os usuários podem desativar a personalização e apagar, a qualquer momento, os dados usados para os anúncios; a empresa também afirmou que sempre oferecerá uma maneira de usar o ChatGPT sem anúncios, inclusive por meio de um plano pago sem publicidade. Os princípios também estabelecem que a OpenAI não otimiza o tempo de permanência no ChatGPT e prioriza a confiança dos usuários e a experiência deles em relação à receita. A OpenAI afirmou que pretende criar anúncios úteis para os usuários enquanto buscam alcançar seus objetivos e eficazes para os anunciantes.

Na mesma publicação, divulgada antes do início do teste de publicidade, a OpenAI afirmou que os anúncios não seriam exibidos em contas cujos usuários dissessem ter menos de 18 anos ou cuja idade a empresa estimasse ser inferior a 18 anos. Também seriam excluídos temas sensíveis ou regulamentados, como saúde, saúde mental e política.

Declaração da L’Oréal e próximos passos

Asmita Dubey, diretora de marketing e digital do Grupo L’Oréal, citada no anúncio, afirmou: “Testar desde o início com a OpenAI nos permite criar experiências e jornadas úteis e pioneiras — da descoberta à avaliação e ao comércio agêntico —, garantindo que a L’Oréal continue sendo a resposta mais confiável e especializada em todas as conversas sobre beleza.” Dubey disse que, embora bilhões de consumidores usem modelos de IA para descobrir e explorar o universo da beleza, a missão da empresa continua sendo oferecer valor significativo e criar conexões mais profundas.

Com os anúncios do ChatGPT agora disponíveis em 89 países, a próxima fase da plataforma incluirá novos formatos, objetivos, opções de compra e recursos de mensuração, informou a OpenAI. A empresa também afirmou que continua explorando maneiras mais integradas para que as empresas interajam com os consumidores dentro do ChatGPT.

As empresas interessadas em anunciar no ChatGPT podem saber mais em ads.openai.com.