Meta adia atualização dos Termos Comerciais enquanto editoras exigem sua retirada

A Meta adiou para 20 de novembro de 2026 a entrada em vigor dos Termos Comerciais atualizados e dos Termos de Anúncios de Autosserviço, depois que a News/Media Alliance, uma associação comercial sem fins lucrativos que representa mais de 2.000 editoras dos Estados Unidos, exigiu que a empresa retirasse os termos por causa de uma cláusula que autoriza a Meta a rastrear sites associados a contas comerciais.

Meta adia atualização dos termos para 20 de novembro

Em 23 de outubro de 2026, um aviso no topo da página dos Termos Comerciais da Meta informa às empresas que a Meta está atualizando os termos e que as alterações entrarão em vigor em 20 de novembro de 2026, além de incluir um link para o texto atualizado. A versão dos Termos Comerciais atualmente em vigor é datada de 6 de março de 2024.

A Central de Ajuda para Empresas da Meta informa que, a partir de 20 de novembro de 2026, entrarão em vigor versões atualizadas dos Termos Comerciais da Meta e dos Termos de Anúncios de Autosserviço. Com a atualização, os Termos do Catálogo de Produtos passam a integrar os Termos Comerciais, e os Termos de IA Generativa para Criação de Anúncios passam a integrar os Termos de Anúncios de Autosserviço. A Meta afirma que as alterações reduzem a sobreposição entre seus contratos e tornam mais claros os termos aplicáveis ao uso de seus produtos pelas empresas.

Os Termos Comerciais atualizados indicam como data de entrada em vigor 20 de novembro de 2026. Os termos apontavam anteriormente para 30 de outubro de 2026, data citada pela News/Media Alliance ao exigir que fossem retirados.

Os Termos Comerciais se aplicam ao acesso ou uso dos produtos da Meta para fins empresariais ou comerciais. O texto atualizado define esses fins como incluindo veicular anúncios ou mensagens de marketing, vender ou anunciar produtos, desenvolver aplicativos, criar ou usar um catálogo de produtos, administrar uma Página ou um Grupo para fins empresariais, usar produtos para empresas, como o Gerenciador de Anúncios ou o Meta Business Suite, e utilizar os serviços de mensuração da Meta.

O que os termos atualizados autorizam

Nos termos atualizados, uma empresa autoriza a Meta a usar softwares automatizados — incluindo ferramentas de raspagem de dados da web, bots, robôs, spiders, rastreadores e agentes de usuário — e a criar credenciais de teste para acessar, indexar, armazenar em cache, analisar, coletar, recuperar ou rastrear os domínios, as páginas da web e os URLs, bem como qualquer conteúdo disponível por meio deles, que estejam associados aos produtos ou serviços da empresa ou que sejam disponibilizados pelo uso dos Produtos da Empresa da Meta por ela ou por seus usuários, além de buscar atualizações periodicamente. O objetivo declarado é fornecer, desenvolver, aprimorar, pesquisar e manter produtos de publicidade e para empresas, incluindo produtos que ajudam as empresas a criar e veicular anúncios e outros conteúdos comerciais, bem como manter a integridade e a segurança dos Produtos da Empresa da Meta.

Separadamente, os termos afirmam que os usuários concedem à Meta uma licença sobre os conteúdos protegidos por direitos de propriedade intelectual que compartilham, publicam ou carregam nos Produtos da Empresa da Meta ou em conexão com eles, e que a Meta pode usar esses conteúdos conforme descrito em seus Termos de Serviço, inclusive para fornecer, desenvolver, aprimorar, pesquisar e manter os Produtos da Empresa da Meta.

Continuar acessando ou usando os produtos da Meta para fins empresariais após receber um aviso de atualização conta como aceitação dos termos atualizados. Uma empresa que não concordar pode interromper todo o acesso ou uso dos produtos para fins empresariais ou comerciais.

A atualização acrescenta uma seção sobre recursos de IA, que afirma que a Meta pode oferecer produtos e recursos baseados em inteligência artificial, aprendizado de máquina ou IA generativa; que esses recursos podem cometer erros e nem sempre produzir resultados precisos, completos ou adequados; e que os usuários não podem alterar nem remover marcas d’água ou metadados de autenticação de conteúdo gerados por IA em conexão com seus conteúdos.

Os termos atualizados incorporam por referência os Termos de Anúncios de Autosserviço, os Termos das Ferramentas para Empresas, o Contrato do Vendedor, os Termos de Serviço da Plataforma e dos Agentes para Empresas da Meta e os Termos Suplementares do Assistente de IA para Empresas da Meta.

News/Media Alliance contesta a medida

A cláusula sobre rastreamento já havia sido revisada uma vez. Segundo a carta da associação, a Meta removeu a palavra “treinar” da versão divulgada inicialmente, após objeções de editoras, e os termos agora dizem que o conteúdo será usado para desenvolver, aprimorar, pesquisar e manter produtos de publicidade e para empresas. A carta argumenta que a revisão pouco altera o texto, porque essa expressão não é definida, e afirma que um professor de direito descreveu a redação revisada como ainda extremamente ampla.

Em uma declaração de 16 de outubro de 2026, Danielle Coffey, presidente e CEO da News/Media Alliance, classificou os termos como “ultrajantes e provavelmente ilegais” e descreveu a política como um abuso do poder de mercado da Meta que não poderia entrar em vigor em 30 de outubro.

A associação anunciou, em 22 de outubro de 2026, que havia entregue uma carta aberta ao CEO da Meta, Mark Zuckerberg, exigindo que a empresa retirasse os termos revisados antes de sua entrada em vigor. A associação afirma representar mais de 2.000 editoras de jornais, revistas e veículos de mídia digital nos Estados Unidos. Suas associadas respondem por quase 90% da circulação diária de jornais e por mais de 500 marcas de revistas e veículos exclusivamente digitais.

A carta argumenta que os termos parecem exigir que toda empresa que use Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger por meio de uma conta empresarial conceda à Meta o que a própria empresa chama de privilégios extraordinários e desproporcionais para explorar gratuitamente o conteúdo de sites, sem possibilidade de recusa a não ser abandonando os produtos empresariais da Meta e o acesso ao seu público. “Os veículos de comunicação serão obrigados a fornecer seu valioso trabalho jornalístico para apoiar o desenvolvimento de produtos que poderão ser usados para competir com eles por leitores e anunciantes, sob coação e sem compensação”, afirma a carta.

A carta caracteriza a conduta da Meta como um exercício anticompetitivo de poder de mercado que ameaça enfraquecer o mercado de licenciamento de conteúdo de veículos de comunicação e cita uma estimativa segundo a qual a Meta já deve quase US$ 2 bilhões por ano a empresas de mídia dos Estados Unidos. Também argumenta que é impraticável bloquear os rastreadores da Meta por meio de arquivos robots.txt, pois, em geral, os veículos de comunicação precisam permitir o acesso do rastreador de anúncios da Meta para que sua publicidade funcione, e que os termos não confirmam que a Meta respeitará as restrições definidas em robots.txt.

A carta observa que a Meta declarou publicamente que as disposições sobre rastreamento se aplicam apenas a seus produtos de anúncios e empresariais, e não têm o objetivo de coletar conteúdo de sites de notícias. Argumenta ainda que, se esse for o caso, a Meta não deveria ter objeção a incluir esses compromissos nos próprios termos.

A aliança pediu que a Meta respondesse publicamente até 26 de outubro de 2026 e solicitou discussões sobre quatro pontos: os produtos específicos da Meta e os usos para os quais o conteúdo coletado seria utilizado; como os veículos de comunicação poderiam autorizar a coleta separadamente do acesso aos produtos empresariais da Meta; quais rastreadores, ferramentas de coleta ou outros robôs seriam usados; e como a Meta garantiria o respeito aos arquivos robots.txt, às barreiras de cadastro e às barreiras de pagamento. A carta afirma que os membros da aliança não consentem com os termos, reservam todos os seus direitos legais e consideram que qualquer uso de seu conteúdo para fins de IA sem autorização expressa por escrito contraria a legislação aplicável. Os Termos Comerciais atualizados da Meta e os Termos de Anúncios por Autosserviço têm vigência a partir de 20 de novembro de 2026.