Meta reformula cláusula sobre rastreamento da web nos Termos Comerciais pendentes

A Meta revisou seus Termos Comerciais, ainda pendentes e com entrada em vigor prevista para 30 de outubro de 2026, removendo uma frase que afirmava que a empresa poderia usar conteúdo rastreado em sites associados a contas empresariais para treinar os Produtos da Empresa Meta. O texto revisado já estava disponível no site jurídico da Meta em 17 de outubro de 2026, após um dia de críticas públicas à redação original.

O que dizem agora os termos revisados

Os Termos Comerciais regem o acesso ou o uso dos Produtos da Empresa Meta para fins empresariais ou comerciais. O documento define esses fins como o uso de anúncios ou mensagens de marketing; a venda ou a listagem de produtos; o desenvolvimento de aplicativos; a criação ou o uso de um catálogo de produtos; o gerenciamento de uma Página; o gerenciamento de um Grupo para fins empresariais; o uso de produtos empresariais, como o Gerenciador de Anúncios ou o Meta Business Suite; e o uso dos serviços de mensuração da Meta.

De acordo com a cláusula revisada, os usuários empresariais autorizam a Meta, ou qualquer entidade que atue em seu nome, a usar software automatizado — descrito no texto como raspadores da web, bots, robôs, spiders, rastreadores e agentes de usuário — e a criar credenciais de teste para acessar, indexar, armazenar em cache, analisar, coletar, recuperar ou rastrear os domínios, as páginas da web ou os URLs, bem como qualquer conteúdo disponível por meio deles, que estejam associados aos produtos ou serviços do usuário ou sejam disponibilizados pelo uso dos produtos e serviços da Meta. A autorização também permite obter periodicamente atualizações desses domínios, páginas da web ou URLs.

Na versão revisada, a cláusula afirma que essa atividade tem como objetivo fornecer, desenvolver, aprimorar, pesquisar e manter produtos de publicidade e empresariais, além de preservar a integridade e a segurança dos Produtos da Empresa Meta. Uma explicação entre parênteses define os produtos de publicidade e empresariais como produtos empresariais, comerciais e relacionados que ajudam os usuários a criar e veicular anúncios e outros conteúdos comerciais, fornecem informações sobre seus produtos e serviços e os conectam a usuários que possam ter interesse nesses produtos e serviços.

A seção Atualizações da prévia afirma que a Meta pode revisar os Termos Comerciais periodicamente e que continuar acessando ou usando os Produtos da Empresa Meta para fins empresariais ou comerciais após o aviso de uma atualização constitui concordância com os termos revisados. Segundo a seção, os usuários que não concordarem com uma atualização poderão interromper todo o acesso ou uso dos produtos da Meta para fins empresariais ou comerciais.

A frase removida pela Meta

Uma cópia arquivada da mesma página de prévia, datada de 16 de outubro de 2026, preserva a redação anterior. Nessa versão, a autorização para rastreamento terminava com a referência à obtenção periódica de atualizações, seguida de uma frase separada: “A Meta poderá usar qualquer conteúdo desses domínios, páginas da web ou URLs para fornecer, desenvolver, aprimorar, pesquisar, treinar e preservar a integridade dos Produtos da Empresa Meta, dos serviços e dos recursos fornecidos nos termos destes Termos Comerciais e de quaisquer outros termos suplementares aplicáveis.”

Uma captura da página datada de 17 de outubro de 2026 mostra que a frase foi removida. A autorização agora passa diretamente da disposição sobre a obtenção periódica de atualizações para a cláusula que define a finalidade relacionada a produtos de publicidade e empresariais, e o verbo “treinar” já não aparece no texto. A página atual dos termos da Meta corresponde ao texto revisado.

A revisão também encurtou a seção que trata das licenças concedidas à Meta pelos usuários empresariais sobre o conteúdo que compartilham, publicam ou enviam. A versão de 16 de outubro de 2026 afirmava que o uso desse conteúdo pela Meta incluía serviços empresariais, comerciais e relacionados que ajudam os usuários a criar e veicular anúncios e outros conteúdos comerciais, fornecem informações sobre seus produtos e serviços e os conectam a usuários que possam ter interesse nesses produtos e serviços; essa frase não aparece mais no texto atual.

A versão atualizada da prévia dos Termos de Anúncios de Autoatendimento, também com entrada em vigor prevista para 30 de outubro de 2026, contém a mesma cláusula revisada sobre rastreamento, cuja finalidade se limita aos produtos de publicidade e empresariais e à integridade e segurança dos Produtos da Empresa Meta.

A consolidação mais ampla dos termos

A Meta anunciou a atualização em uma publicação da Central de Ajuda para Empresas, informando que as versões atualizadas dos Termos Comerciais e dos Termos de Anúncios de Autoatendimento entrarão em vigor em 30 de outubro de 2026. Com a consolidação, os Termos do Catálogo de Produtos passam a integrar os Termos Comerciais, e os Termos de IA Generativa para Criação de Anúncios passam a integrar os Termos de Anúncios de Autoatendimento. A Meta afirmou que as mudanças reduzem a sobreposição entre seus contratos e tornam mais claros os termos aplicáveis ao uso de seus produtos.

Os Termos de IA Generativa para Criação de Anúncios, em vigor desde 6 de maio de 2024, já continham uma disposição sobre rastreamento. Esses termos permitem que a Meta use software automatizado para recuperar informações de domínios, páginas da web ou URLs fornecidos pelos anunciantes e estabelecem que a Meta, ou qualquer entidade que atue em seu nome, poderá acessar, indexar, armazenar em cache, analisar ou rastrear esses URLs e qualquer conteúdo disponível por meio deles para que o anunciante os utilize em conexão com seus anúncios. A página desses termos agora traz um aviso informando que eles serão incorporados aos Termos de Anúncios de Autoatendimento em 30 de outubro de 2026.

As críticas e a resposta da Meta antes da revisão

A redação original recebeu críticas públicas em 16 de outubro de 2026. A News/Media Alliance divulgou um comunicado afirmando que os termos atualizados permitiriam à Meta coletar conteúdo de qualquer site associado a uma conta comercial em suas plataformas, dando à empresa a capacidade de coletar conteúdo de sites de notícias e usá-lo para treinar os produtos de IA da Meta. O grupo afirmou que as contas comerciais não tinham como recusar os termos sem deixar de usar os produtos da Meta e argumentou que qualquer empresa com propriedade intelectual na internet e uma conta comercial da Meta poderia ter material protegido por direitos autorais retirado de seus sites. A entidade perguntou, hipoteticamente, se uma conta comercial da Meta pertencente a Taylor Swift daria à Meta acesso para coletar mídias protegidas por direitos autorais hospedadas no site dela e se uma conta pertencente à Shutterstock daria à Meta o direito de coletar imagens do site da empresa.

No comunicado de 16 de outubro de 2026, Danielle Coffey, presidente e CEO da News/Media Alliance, classificou os termos como “ultrajantes e provavelmente ilegais”, descreveu-os como um claro abuso do poder de mercado da empresa e afirmou que não se poderia permitir que fossem implementados em 30 de outubro.

Também em 16 de outubro de 2026, Andy Stone, da Meta, respondeu em uma publicação pública, escrevendo que não havia nenhuma mudança na forma como a Meta usa rastreadores da web e que, como sempre, os proprietários de conteúdo podem usar sinalizadores no robots.txt para indicar suas preferências. Stone escreveu que a atualização foi criada para garantir que a Meta possa obter informações precisas sobre produtos à venda em sites de terceiros ao fazer recomendações de anúncios e conteúdo na plataforma, e que não se tratava de coletar conteúdo de sites de notícias.

A publicação de Stone foi anterior à revisão do texto. A captura arquivada que mostra a frase sobre treinamento foi feita mais tarde, em 16 de outubro de 2026, depois da resposta dele, e a captura que mostra a redação revisada foi feita nas primeiras horas de 17 de outubro de 2026.