Warner Bros. Zacznie Używać Narzędzia Analitycznego AI Do Pomocy W Udzielaniu Zielonego Światła Filmom

Hollywood od dawna korzysta z technologii cyfrowych i algorytmów komputerowych, aby tworzyć filmy, używając CGI do odmładzania aktorów i ulepszania ujęć na inne sposoby. Niedawno jedna z hollywoodzkich firm ogłosiła zamiar wykorzystania AI do analizy danych filmowych i wspomagania decyzji dotyczących udzielania zielonego światła projektom. Jak donosi The Hollywood Reporter, firma AI dostarczy Warner Bros. program, który ma uprościć aspekty dystrybucji i zapewnić prognozy dotyczące cen i potencjalnych zysków.

System opracowany dla Warner Bros. wykorzysta duże zbiorowości danych, aby wspomagać podejmowanie decyzji w fazie zielonego światła projektu. System może rzekomo zwrócić analizy dotyczące siły gwiazd w danym regionie i nawet przewidzieć, ile pieniędzy film może zarobić w kinach i za pomocą innych metod dystrybucji. Cinelytic rzekomo inżynierował i testował swoją platformę predykcyjną przez ponad trzy lata, a oprócz Warner Bros, kilka innych firm, takich jak Ingenious Media i Productivity Media, współpracuje z tą firmą.

Platforma AI ma być szczególnie przydatna podczas festiwali filmowych, gdzie firmy muszą składać oferty na filmy po tylko kilku godzinach namysłu.

Tobias Queisser, założyciel Cinelytic, stwierdził, że wartość platformy polega na tym, że może szybko wykonywać obliczenia, które zajęłoby ludziom dużo więcej czasu. Queisser przyznaje również, że pomysł nadania AI wpływu na decyzje o tym, które projekty zostaną zrealizowane, może być niepokojący, ale sam AI nie podejmie żadnych decyzji.

„System może obliczyć w sekundy to, co wcześniej zajmowało ludziom dni, jeśli chodzi o ocenę pakietu filmowego lub wartości gwiazdy”, mówi Queisser. „Sztuczna inteligencja brzmi strasznie. Ale na razie AI nie może podejmować żadnych decyzji twórczych”, mówi Queisser. „Jest dobra w przetwarzaniu liczb i rozkładaniu ogromnych zbiorów danych, pokazując wzorce, które nie są widoczne dla ludzi. Ale do podejmowania decyzji twórczych nadal potrzebne jest doświadczenie i instynkt”.

Pomimo zapewnień Queissera, że ludzie nadal będą odpowiedzialni za ważne decyzje, niektórzy ludzie są zaniepokojeni tym, jak AI będzie wykorzystywane. Na przykład Popular Mechanics zauważył, że cała franczyza filmowa Marvela oparta była na gotowości executive do podjęcia ryzyka z Iron Manem i Robertem Downeyem Jr., który kiedyś był uważany za „truciznę kasową”. Obawa jest taka, że używanie algorytmów AI do minimalizowania ryzyka może prowadzić do sytuacji, w których oryginalne i/lub wysokiej jakości filmy są odrzucane. Bez wątpienia, narzędzia AI mogą potencjalnie przedłużać nasze własne uprzedzenia, jeśli nie ma systemów, które je kontrolują.

Oczywiście, można twierdzić, że technologia za narzędziem analitycznym Cinelytic może być używana do dawania szans bardziej zasłużonym projektom, zamiast tym, które prawdopodobnie zawiodą. QZ zauważa, że Cinelytic został przetestowany w zeszłym roku, kiedy przewidział, że film Hellboy będzie bombą kasową, i okazało się, że jest to prawda. Film miał budżet 50 milionów dolarów i zarobił tylko około 21,9 miliona dolarów w kinach po tym, jak narzędzie Cinelytic przewidziało, że zarobi około 23,2 miliona dolarów. Prawidłowa prognoza może oznaczać, że executive mogą wziąć te pieniądze i zainwestować je w projekty, które mają więcej potencjału, czyniąc te zasoby dostępnymi dla innych filmów. Mogłoby to nawet sprawić, że wybór nowych inwestycji w nowe IP będzie mniej straszny i niepewny dla tych, którzy udzielają zielonego światła projektom.

Patrząc poza Cinelytic, jeśli algorytmy AI są kiedykolwiek używane do rekomendowania filmów, algorytmy mogą być również używane do kontrolowania uprzedzeń ludzkich w podejmowaniu decyzji. W zależności od tego, jakie funkcje AI wybiera, może być instruowane do rekomendowania historii o niedoreprezentowanych mniejszościach częściej, zmniejszając niektóre z różnic w reprezentacji często widzianych w hollywoodzkich filmach.

Ostatecznie, narzędzie AI opracowane przez Cinelytic jest narzędziem, a jak każde narzędzie, może być używane właściwie lub niewłaściwie. Niezależnie od tego, wydaje się prawdopodobne, że automatyzacja powtarzalnych i czasochłonnych obliczeń jest czymś, w co przemysł filmowy będzie coraz bardziej inwestował.