Meta odracza aktualizację Warunków handlowych po żądaniu wydawców, by ją wycofać

Meta przesunęła datę wejścia w życie zaktualizowanych Warunków handlowych oraz Warunków reklam samoobsługowych na 20 listopada 2026 r. Stało się to po tym, jak News/Media Alliance, nienastawione na zysk stowarzyszenie branżowe reprezentujące ponad 2000 amerykańskich wydawców, zażądało wycofania tych warunków ze względu na zapisy zezwalające Mecie na indeksowanie stron internetowych powiązanych z kontami firmowymi.

Meta przesuwa aktualizację warunków na 20 listopada

Od 23 października 2026 r. u góry strony Warunków handlowych Meta widnieje informacja dla firm, że Meta aktualizuje warunki, a zmiany wejdą w życie 20 listopada 2026 r.; zamieszczono też odnośnik do zaktualizowanego tekstu. Obecnie obowiązująca wersja Warunków handlowych nosi datę 6 marca 2024 r.

Centrum pomocy dla firm Meta informuje, że od 20 listopada 2026 r. zaczną obowiązywać zaktualizowane wersje Warunków handlowych Meta oraz Warunków reklam samoobsługowych. W ramach aktualizacji Warunki katalogu produktów zostają włączone do Warunków handlowych, a Warunki generatywnej AI dotyczące kreacji reklamowych — do Warunków reklam samoobsługowych. Meta twierdzi, że zmiany ograniczają nakładanie się jej umów i zwiększają przejrzystość warunków dotyczących korzystania przez firmy z jej produktów.

Zaktualizowane Warunki handlowe wskazują datę wejścia w życie: 20 listopada 2026 r. Wcześniej podawano, że warunki wejdą w życie 30 października 2026 r. — była to data przywołana przez News/Media Alliance w żądaniu ich wycofania.

Warunki handlowe dotyczą dostępu do produktów Meta lub korzystania z nich w celach biznesowych bądź komercyjnych. Zaktualizowany tekst stanowi, że do takich celów zalicza się wyświetlanie reklam lub wysyłanie wiadomości marketingowych, sprzedaż lub zamieszczanie ofert produktów, tworzenie aplikacji, tworzenie katalogu produktów lub korzystanie z niego, zarządzanie stroną lub grupą w celach biznesowych, korzystanie z produktów dla firm, takich jak Menedżer reklam lub Meta Business Suite, a także korzystanie z usług pomiarowych Meta.

Na co zezwalają zaktualizowane warunki

Zgodnie ze zaktualizowanymi warunkami firma zezwala Mecie na korzystanie z oprogramowania automatycznego — w tym narzędzi do pobierania danych ze stron internetowych, botów, robotów, pająków, robotów indeksujących i agentów użytkownika — oraz tworzenie danych uwierzytelniających do testów w celu uzyskiwania dostępu do domen, stron internetowych i adresów URL powiązanych z produktami lub usługami firmy albo udostępnionych w związku z korzystaniem przez firmę lub jej użytkowników z Produktów Meta dla firm, a także do ich indeksowania, buforowania, analizowania, gromadzenia, pobierania lub przeszukiwania oraz do pozyskiwania okresowych aktualizacji. Wskazanym celem tych działań jest dostarczanie, rozwijanie, ulepszanie, badanie i utrzymywanie produktów reklamowych i biznesowych, w tym produktów pomagających firmom tworzyć i dostarczać reklamy oraz inne treści komercyjne, a także dbanie o integralność i bezpieczeństwo Produktów Meta dla firm.

Osobno w warunkach stwierdzono, że użytkownicy udzielają Mecie licencji na treści objęte prawami własności intelektualnej, które udostępniają, publikują lub przesyłają w ramach Produktów Meta dla firm lub w związku z nimi. Meta może korzystać z tych treści w sposób opisany w jej Warunkach korzystania z usług, w tym w celu dostarczania, rozwijania, ulepszania, badania i utrzymywania Produktów Meta dla firm.

Dalszy dostęp do produktów Meta w celach biznesowych lub korzystanie z nich po otrzymaniu powiadomienia o aktualizacji oznacza akceptację zaktualizowanych warunków. Firma, która się z nimi nie zgadza, może zaprzestać wszelkiego dostępu do produktów lub korzystania z nich w celach biznesowych bądź komercyjnych.

Aktualizacja dodaje sekcję dotyczącą funkcji AI. Stwierdzono w niej, że Meta może oferować produkty i funkcje oparte na sztucznej inteligencji, uczeniu maszynowym lub generatywnej AI; funkcje te mogą popełniać błędy i nie zawsze zapewniać dokładne, kompletne lub odpowiednie wyniki; użytkownicy nie mogą zaś zmieniać ani usuwać znaków wodnych lub metadanych potwierdzających autentyczność treści, wygenerowanych przez AI w związku z ich treściami.

Zaktualizowane warunki włączają przez odesłanie Warunki reklam samoobsługowych, Warunki narzędzi dla firm, Umowę ze sprzedawcą, Warunki korzystania z usług Meta Business Agents i platformy oraz Dodatkowe warunki Meta AI Business Assistant.

Sprzeciw News/Media Alliance

Zapisy dotyczące indeksowania stron internetowych zostały już wcześniej raz zmienione. Według listu stowarzyszenia Meta usunęła słowo „trenować” z pierwotnie opublikowanej wersji po sprzeciwie wydawców, a obecne warunki stanowią, że treści będą wykorzystywane do rozwijania, ulepszania, badania i utrzymywania produktów reklamowych i biznesowych. W liście argumentowano, że zmiana niewiele zmienia, ponieważ to sformułowanie nie zostało zdefiniowane; dodano też, że jeden z profesorów prawa określił zmienione zapisy jako nadal niezwykle szerokie.

W oświadczeniu z 16 października 2026 r. prezeska i dyrektorka generalna News/Media Alliance, Danielle Coffey, nazwała warunki „oburzającymi i prawdopodobnie nielegalnymi”, określając tę politykę jako nadużycie siły rynkowej Meta, do którego nie można dopuścić, by weszło w życie 30 października.

Stowarzyszenie poinformowało 22 października 2026 r., że przekazało dyrektorowi generalnemu Meta Markowi Zuckerbergowi list otwarty, w którym zażądało wycofania przez firmę zmienionych warunków przed ich wejściem w życie. Stowarzyszenie określa się jako reprezentujące ponad 2000 wydawców gazet, czasopism i mediów cyfrowych w Stanach Zjednoczonych; jego członkowie odpowiadają za niemal 90 procent nakładu gazet codziennych oraz reprezentują ponad 500 marek czasopism i mediów wyłącznie cyfrowych.

List twierdzi, że warunki wydają się zobowiązywać każdą firmę korzystającą z Facebooka, Instagrama, WhatsAppa lub Messengera za pośrednictwem konta firmowego do przyznania Mecie — jak sama to określa — nadzwyczajnych i nieproporcjonalnych uprawnień do bezpłatnego wykorzystywania treści internetowych, bez możliwości odmowy, chyba że firma zrezygnuje z biznesowych produktów Meta i dostępu do jej odbiorców. „Wydawcy wiadomości będą zmuszeni udostępniać swoją cenną pracę dziennikarską, by wspierać rozwój produktów, które mogą być wykorzystywane do konkurowania z nimi o czytelników i reklamodawców, pod przymusem i bez wynagrodzenia” — głosi list.

List określa działania Meta jako antykonkurencyjne wykorzystanie siły rynkowej, które może zagrozić rynkowi licencjonowania treści wydawców, i przytacza szacunki, według których Meta jest już winna amerykańskim wydawcom prawie 2 mld dolarów rocznie. Wskazuje też, że blokowanie robotów indeksujących Meta za pomocą plików robots.txt jest niepraktyczne, ponieważ wydawcy zazwyczaj muszą zezwalać na dostęp robotowi reklamowemu Meta, aby ich reklamy działały, a warunki nie potwierdzają, że Meta będzie przestrzegać ograniczeń określonych w plikach robots.txt.

List odnotowuje, że Meta publicznie twierdziła, iż postanowienia dotyczące indeksowania odnoszą się wyłącznie do jej produktów reklamowych i biznesowych, a nie mają na celu pobierania treści z serwisów informacyjnych. Autorzy argumentują, że jeśli tak jest, Meta nie powinna mieć nic przeciwko uwzględnieniu takich zobowiązań w samych warunkach.

Sojusz zażądał, by Meta odpowiedziała publicznie do 26 października 2026 r., i zwrócił się o rozmowy dotyczące czterech kwestii: konkretnych produktów Meta i sposobów ich wykorzystania, do których miałyby służyć pobrane treści; możliwości odrębnego wyrażenia przez wydawców zgody na pobieranie treści, niezależnie od dostępu do biznesowych produktów Meta; konkretnych robotów indeksujących, narzędzi pobierających lub innych botów, które miałyby być wykorzystywane; oraz sposobu, w jaki Meta zapewni przestrzeganie plików robots.txt, wymogów rejestracji i płatnych zapór (paywalli). List stwierdza, że członkowie sojuszu nie wyrażają zgody na te warunki, zastrzegają sobie wszelkie prawa, a wszelkie wykorzystywanie ich treści do celów związanych ze sztuczną inteligencją bez wyraźnej pisemnej zgody uznają za sprzeczne z obowiązującym prawem. Zaktualizowane Commercial Terms i Self-Serve Ad Terms Meta mają wejść w życie 20 listopada 2026 r.